“遍地开花”的会展行业需要什么？ 大咖们说“不能脱离市场”

10月26日上午，中国会议产业大会秘书长袁再青讲述会展行业 图片来源：每经实习记者 黄鑫磊 摄

当前，我国会展业正呈现出迅猛的发展势头。有公开资料显示，截至2017年底，中国会展业直接经济产值突破6000亿元，比2011年大约翻了一番，展览项目达到10358个，展览面积突破1.4亿平方米；总计展览机构182个，展览主体2988家，其中，A股上市2家公司，新三板挂牌27家公司。

针对会展业的未来发展趋势，10月26日，中国会展经济研究会会长袁再青对《每日经济新闻》记者说：“会展业中的展览业是一个比较明显的生产性服务行业，这个行业发展起来以后，对城市的经济结构优化有方方面面的提升。”

会展产业转向质量型

在10月26日召开的2018首届苏州金鸡湖国际会展周开幕式上，中国会议产业大会秘书长王青道表示，会议产业和城市整体规划是十分接近的，在过去和未来相当长一段时间，中国的城市一直在争排名和座次，互相比较综合实力，这其中不光要看硬件设施和软件服务，国际会议和承接主场外交活动的数量成为一个重要指标。

但就城市会展的行业集中度来看，目前国内行业集中度较低，一般以党政机关、行业协会、外资企业和国内企业为主导。公开资料显示，2016年，国内会展行业办展主体中党政机关共有151个，比2015年增加9个，增长幅度较小，而行业协会有863个，比2015年增加424个，增长幅度较大。

这意味着，近几年来，政府影响力对会展业的主导作用将逐渐放缓，相关行业协会越来越重视行业会展的作用。

迈氏会展服务（上海）有限公司中国区董事总经理高峰对《每日经济新闻》记者说，会展业中的会议产业往往具有封闭性，会议的关键在于社群的构建，社群一般由某个行业一切的利益相关者组成，包括研究人员、从业人员、投资者等，所以大部分行业成果、行业精神乃至行业规范都可以在会议上达成。

中国会展经济研究会常务副会长储祥银也对会展业和城市发展表达了自己的看法，他认为城市发展会展业需要四个条件：产业结构、消费结构、文化传承以及城市辐射力。

储祥银表示，四个条件代表了会展业需要有技术、有场馆、有专业化市场和有经济效益。但如果都没有，并不意味着会展就是失败的。他以博鳌举例，作为一个以会展闻名的城市，博鳌的产业经济都是围绕博鳌亚洲论坛展开的。不可否认的是，博鳌亚洲论坛举办的非常成功，已经成为其城市的名片。

需要成熟的商业化运作

经过数十年的迅猛发展，中国会议产业得到了充分成长，2011年，国内会展经济直接产值仅为3016亿元，到了2017年，这一数字已经突破6000亿元，年平均增长率超过12%。

《每日经济新闻》记者了解到，目前在发达国家的会展行业中，会展集团实力非常强大，德国法兰克福会展集团、慕尼黑展览集团以及英国英富曼会展集团等世界级会展集团的年收入均有数十亿欧元。中国的会展集团在世界前十大会展集团中仅占据了一至两个席位。

而在中国，会展产业的发展历史比较短暂。据王青道介绍，欧美、亚太等发达国家的会展体系是从二战以后发展起来的，经历了数十年的时间，而中国会展产业真正意义上的发展只有短短十几年，所以与发达国家的发展程度是不同的。

高峰表示，从会议角度来说，中国的会议组织、管理、服务均走在世界前列，但不论是一线城市还是二线城市。目前国内的会议产业均存在商业化运营不足的问题，大多数会议、展会都离不开政府的支持，一旦“断粮”，就很难存活下去。

“任何产业性质的会议如果要可持续发展、扩大规模，并创建相应品牌，那和成熟的商业运作是密切相关的。”高峰说，二线城市会展业都是处于同一起跑线，政府扮演的角色至关重要，且政府的支持具有全方位和高效性两个特点。但政府的资金支持需要考虑两个方面。一是明确为了扶植、引进使用会议的行业才动用政府资金；二是明确为了增强会议产业对城市的影响才动用政府资金。

而从参与会展的采购商、参展商、与会人员等角度来看，会展产业的成熟商业化运营可以通过市场自由匹配，使各方获取最好的信息、最优质的人脉资源和最好的产品。储祥银表示，目前，会展业的经济功能不再是单纯的“1:9”拉动效应，而是通过平台效应建设新的经济体系。

作为一名会展行业从业者，高峰从自身所在行业分析道：“会展企业除了需要积极跟进产业步伐，做好管理服务以外，更多的精力应该放在创建自身品牌的会议上，这比创建会展公司品牌更加重要。”