从线上到线下内容多元化 抖音正成为巨大的流量入口

躲过了海草舞、C 哩 C 哩、手势舞，或许躲不过“我们一起学猫叫”，2018年初，抖音成为一匹强势突围的创业黑马，再次掀起了短视频领域的风雨。

今天（10月24日），抖音母公司字节跳动被曝已完成Pre-IPO融资，估值750亿美元，虽然官方表示不予置评，但是业内分析认为，抖音发展成为一个“全民爆款”应用，为字节跳动的融资以及未来发展立下了“汗马功劳。”

就在几天前，抖音和浙江卫视合作在广州举办了一场大型线下活动——抖音奇妙夜，一向低调的抖音总裁张楠现身奇妙夜当天的媒体见面会，分享了抖音的产品数据，她表示，抖音内容多元化趋势十分明显。

媒介进化是一个动态演进的过程，进入互联网时代以后，从文字到图片、视频，不同形态造就了很多商业奇迹。以QQ、微信制霸社交媒体的腾讯也正是掌握了人们沟通的媒介，进而形成了巨大的流量池，培育了许许多多的业务形态。短视频的崛起让很多业内人士看到了社交升级的可能性，短视频强大的日活也让其成为巨大的流量入口。未来的社交时代，会成为抖音、快手的时代吗？

抖音第一次从线上走到线下 

对于抖音来说，举办这样大型的线下活动是第一次，三个小时的抖音奇妙夜里，舞台星光熠熠，李宇春、蔡徐坤、林俊杰、秦岚、汪峰、关晓彤等明星纷纷上场，新老流量担当轮番上阵。

抖音奇妙夜现场 主办方供图

而现场的抖音味道也十分浓，这些请来的明星大多都是因为作品在抖音上有过“翻红”的历史，汪峰《空空如也》、李宇春《下个路口见》、林俊杰《醉赤壁》等歌曲演唱时，全场气氛都被带起来，观众跟着合唱，这些歌曲的某些片段都曾是抖音爆款。

每经记者在现场注意到，抖音奇妙夜不仅是抖音和浙江卫视的主场，现场的赞助商不少，不仅有天猫、VIVO等互联网公司，也有浦发银行等传统企业。

显而易见的是，抖音正在努力将线上的影响力拓展到线下，而电视这个渠道，正契合了抖音的需求。电视不仅能让年龄层大的用户进入到抖音之中，也是抖音从产品走向平台的标志。

至今为止互联网公司生造出的节日，知名度高的，只有阿里双11。抖音的美好奇妙夜只是第一年试水，借着抖音平台影响力和明星的话题效应，#浙江卫视秋季盛典节目单#、#摩登兄弟#、#明玉海兰察甜#等等话题轮番霸屏热搜。

抖音的目标，并不仅仅只是一次晚会的成功，“抖音+浙江卫视”的影响力，一台晚会的举办并非难事，抖音更需要做的，是如何保持自身的活力和影响力。正如抖音总裁张楠当天在答记者提问时说到行业竞争，表示抖音最重要的就是如何保持自己的领先优势。

人红是非多，公司也一样。约谈、封号、口水仗，互联网公司可能经历的一切，抖音一样都没落下。从行业角度，引起舆论热议的“头腾大战”以后，腾讯系短视频产品和抖音之间的火药味也更浓了。

分析认为，抖音举办线下晚会，再通过线上平台扩散影响力，是希望能进一步扩大“美好感”的影响力，让抖音在线下先占领战略要地，树立抖音的正面品牌形象。

内容、用户多元化 抖音正在成为流量入口

张楠说抖音团队的产品经理“非典型”，典型的产品经理都比较聪明，但抖音的产品经理不仅聪明，而且懂生活，非常喜欢运动。张楠还介绍了抖音“对音乐更有sense”的资深音乐团队，其他公司用的则是应届毕业生。

音乐sense和潮流范儿，让抖音成为很好的垂直产品，但却无法让它成为一个包罗万象的平台。

抖音在变化。

在张楠公布的产品数据中，抖音目前多元化内容占比66%，随拍占比30%，其他视频占比4%。音乐、舞蹈这些最初让抖音火遍社交网络的视频类型占比已经比较低了，音乐占比5%，舞蹈占比7%。

不仅是内容上的多元化，抖音的用户也开始多元。当初凭借着小哥哥小姐姐，抖音在一二线城市的年轻人中迅速推广。紧接着卫视冠名的出现，让抖音下沉到三四线城市的全年龄层中。张楠说：“2017年3月时抖音的用户还是非常年轻的，以18岁到24岁为主；到2018年6月就从年龄层小的用户扩大到了年龄层大的用户。”

现在，正如字节跳动创始人张一鸣所期待的那样，抖音正从“比较潮比较垂直的方向变成了一个生态丰富、包罗万象的平台”。

根据海马云大数据联合秒针系统发布的《2018抖音数据研究报告》，在中国抖音的日活跃用户已有1.5亿、月活跃用户有3亿。今年八月，抖音整合Musically和Tiktok之后，全球MAU（月活跃用户）超过了5亿。

如此大的用户基数，让年轻的抖音吸引力更多目光。有分析人士认为，就如微博、微信公众号经历过的一样，抖音正在成为一个巨大的流量入口，一个明显的特征是，以前政务渠道有“两微一端”之说，现在或许要再加上“一抖”。

2018年抖音在政务方向推出了政务媒体号的合作计划，同时和七大博物馆进行了合作，九月又上线了抖音寻人计划。这些，都是基于流量所作出的裂变，进而也能延伸出更多的商业模式。

在短视频领域，抖音凭借运营和渠道迅速占领市场，唯一能与之抗衡的只有腾讯系。后发制人的腾讯系拉上微信为微视铺路，另一款“有视频”则在10月开始了密集而烧钱的地推。

短视频行业大战正酣，但也有不少玩家退出了游戏，比如优酷推出的短视频APP“电流“停摆，映客9月10日放弃了短视频达人的招聘。未来，短视频领域仍旧是巨头厮杀，后来者机会所剩不多。

抖音平台化的特征越来越明显，新的流量入口也吸引了广告主的青睐。从目前的发展来看，抖音的社交属性偏弱，但抖音也希望能够变成下一代社交王者，可以发现在用户刷抖音时经常会被推荐“可能认识的人”，这被认为是抖音“社交梦”的第一步。