全媒体时代上市公司品牌建设 专家称“防风险，谋进步”

10月12日下午，长沙，中国上市公司董秘对话活动闭门研讨会召开 图片来源：每经记者 邱德坤 摄

不管是一个人，还是一家公司，唯有不断成长，才能不被抛弃。

进入全媒体时代，这对上市公司的品牌建设提出了更高的要求。10月12日（周五）下午，在《每日经济新闻》主办的“中国上市公司董秘对话活动闭门研讨会——长沙专场”（以下简称闭门研讨会）上，有近百家湖南的上市公司董秘和高管莅临现场，众多参会的嘉宾与专家就品牌建设的话题进行了充分的讨论和沟通。

经过各方探讨后，与会专家给出了中肯建议。中国上市公司舆情中心首席分析师彭松建议，在当前的市场环境下，上市公司更应重视品牌建设中的舆情管理，多沟通增进了解，重点做到“防风险、谋进步”。 

舆情、声誉管理是市值管理的一环  

随着社会、经济、技术等的不断发展，上市公司所处的外部环境发生了巨大变化，如果上市公司的管理者不加以重视，不仅会影响到上市公司的市值，还可能对其业务产生重大影响。

彭松介绍，上市公司的外部环境变化，主要基于宏观形势、传播媒介、监管机构和市场格局。其中，传播媒介的变化，主要体现在新媒体带来了新的传播形式，众多新媒体的传播内容大多偏向情绪化。

特别是在今年，国内多家上市公司出现业务被外界质疑、债券融资受阻等情况后，虽然众多媒体先后进行了相关报道，但是外界又难以对这些上市公司有一个清晰、全面的了解。而在这些遭遇问题的企业背后，外界或多或少都能看到，这些上市公司在舆情管理上仍有进步空间。

“舆情、声誉管理，成为上市公司市值管理的重要且必要的一环。”彭松在闭门研讨会上说道。一位参加闭门研讨会的嘉宾更是直言，上市公司的品牌管理也是其资产管理。

此外，“主动沟通”、“媒体选择”这两个词，在本次闭门研讨会上被众多专家与嘉宾频繁提及。

彭松认为，监管部门或上市公司都应该认识到，主动了解正在发生什么，优于被动接受舆情发生；主动行动优于消极沉默，不回应也应是主动选择的结果；快速响应，调度内外部资源，能够防止事态进一步恶化。

湖南成去年A股市场“黑马”

此次中国上市公司董秘对话活动闭门研讨会为啥会选择湖南长沙呢?其实看看下面这组数据，你就会明白了！

在2017年的A股市场，湖南无疑是一匹名副其实的“黑马”。2017年，湖南共有17家企业在A股上市，其中第16家A股上市公司奥士康（002913,SZ），在2017年12月1日挂牌上市，成为湖南的第100家A股上市公司，也是湖南资本市场的一个历史性突破。接下来，湖南的上市企业数量仍大有可为。作为贡献湖南上市公司数量主力的长沙，在2017年有12家企业在A股上市，占湖南新增上市公司总数的70%以上。2018年，长沙出台了企业上市“百舸争流”计划，提出到2020年，上市公司数达到100家的目标。

虽然是第一次在长沙举办中国上市公司董秘对话活动的活动，但此次活动受到了上市公司的高度重视，有近百家湖南企业参会，会上各上市公司的董秘和高管更是进行了充分的交流和沟通，他们也对上市公司董秘对话活动活动予以充分的肯定。

作为本次闭门研讨会的主办方，每日经济新闻副总经理黄波也对近百家参会企业全面介绍了《每日经济新闻》的发展近况。作为全国主流财经媒体，截至2017年底，《每日经济新闻》全媒体平台用户数突破5000万，在人民网研究院发布的榜单中，《每日经济新闻》持续位居财经类媒体第一位；2018年，《每日经济新闻》重新出发，在媒体、技术、产业和投资方面进行了拓展，完成了对自身产业的再造，以及媒体融合转型跨界的发展。

此外，每日经济新闻副总编辑李凯，以他多年的媒体从业经验，在本次闭门研讨会上分享了他的见解。他表示，《每日经济新闻》作为国内的主流财经媒体，希望通过专业的报道，成为公众的眼睛和财经社会的守望者，也希望和众多上市公司一起共同推动资本市场的健康发展。