西安旅游的“后手局”?

    每日经济新闻 2018-10-11 16:16

    每经记者 陆言    每经编辑 刘琳    

    在旅游这个“金饭碗”的运用方面,近两年来,西安官方颇有章法。

    无论是“西安年·最中国”、“抖音之城”,抑或国庆黄金周之后,紧接着要在浐灞举办的2018世界文化旅游大会峰会……

    坦白讲,除了当年的世园会非浐灞不可,在西安的旅游语境里,由主打生态的浐灞来操盘这类旅游盛事,还是比较鲜见的。从中,或可管窥官方在后续旅游谋篇方面的一些思路:

    A、经济基础决定上层建筑,今天的旅游于人们而言,更希望是一种别样的、放松的生活方式体验——这是古城属性浓厚的西安旅游亟待补充的一环;

    B、相比之下,西安诸多版块当中,一直不走寻常路的浐灞,颇具西安旅游“后手局”的潜质。其青山绿水的属性与体量,“生态+旅游”的特色模式,全国少有,被总书记点赞的山东威海华夏城,恐怕是为数不多能与之并论的;

    C、对此旅游功能担当,即将过去的这个国庆黄金周,浐灞的系列操作已有印证。但重构城市旅游结构,依靠某个区域的自驱动显然不够,如同将2018世界文化旅游大会峰会放到浐灞,官方的适度倾斜,或可为西安旅游业再打开一个新局面!

     

    每个人一生要去的城市清单里,西安是必不可少的,毕竟她是华夏之根。

    于是,每逢黄金周,西安就成了全国的西安,世界的西安。“只见人头不见景”,也是常有之事。

    对于大多数外地游客而言,这自然是一种别样的生活体验。尽管那些古色古香的“老三样”,在提升体验感方面,还可以有纵深发挥的空间。

    对于本地游客群体,乃至部分更期待深入全面了解这座城市的外地游客,为他们,还能够提供何种“别样”?

    所以说,西安旅游业既存图强之志,在“古城”的基础上,是时候把已成气候的其它牌面打出去了!

    如浐灞的烟波浩渺,高新的现代活力,乃至于其它……


    现阶段而言,这些版块,恐怕还是以本地人更熟知、更感兴趣一些;但以长远计,西安要留住游客,要从观光游走向体验游,要从“景区城市”走向“旅游城市”,要从“古城”走向“国际化大都市”,终究还需要这些多元化的旅游版块做支撑。

    不仅仅是“旅游账”,更在于这座城市向外界的360°生动传递。其颠覆黄土高原的山水生态面貌,颠覆西北古城的时尚现代风貌,单靠那些数十年不变的固定旅游线路,显然是不足以充分展示的。

    此前,如“抖音之城”等操作,应该说,取得了一波很好的效果。接下来,适时地打出多样化的旅游牌,适逢其时。

    回头再看,2018世界文化旅游大会峰会,西安选择在传统文化旅游版块之外的浐灞举办,也就很好理解了。

     

    主打“生态+旅游”的浐灞,后续文章能做多大,尚待时间去验证;起码眼下而言,作为西安旅游发展的“二级火箭”,条件无疑是具备的。

    不妨参考山东威海华夏城,其前身是一处巨大的采石场,历经12年改造,如今已成为颇具知名度的5A级景区,大小水库35座,植被千万棵——作为“绿水青山就是金山银山”的经典案例,被总书记点赞。

    相比之下,浐灞的命运与其何等相似!

    老西安人都知道,浐灞这片区域,多年前曾是西安的生态“重灾区”,沙场横亘、垃圾萦绕。

    后来,政府斥巨资对其进行生态修复,后晋升成为优等生——用数据说明,这里如今坐拥西安世博园、浐灞国家湿地公园、桃花潭等5大休闲公园,累计建成水面1200多公顷,园林绿化2000多公顷,区域鸟类由63种增加到206种……

    就像西雅图之于微软、波音,好的环境吸引更好的商业,这是全世界通行的道理。

    这几年,承载旅游业态的诸多商业设施,亦陆续出现在浐灞版图上。

    如浐灞两河交汇处,包括锦江国际酒店、艾美酒店等一大批高端酒店集群的汇聚,被誉为西安的“维多利亚港湾”。再如,已经开业的砂之船奥特莱斯、华夏文旅城,为其带去不少人气……

    诸多要素加持下,可以看到,浐灞的景观公园、滨水餐饮、休闲购物、演艺娱乐、会议会展、岸线绿道,俨然成为这座城市的一种新型生活方式;其“生态+旅游”的模式,亦被视为西安“全域旅游”的重要一环。

    生态建设是需要极大隐忍与气魄的,秦岭违规别墅整治,以近乎沉痛的教训直观地诠释了这一点;而浐灞,这部西安版的“绿水青山就是金山银山”故事,亦生动的告诉我们,隐忍与气魄,是多么的值得!

     

    即将过去的国庆黄金周,浐灞进行了一系列尝试。

    全域旅游方面,针对五大生态公园,推出“一站式”精品路线,只能算是基本操作。

    最近一段时间,即使没去现场,在朋友圈应该也能看到,浐灞为扮靓节日氛围,下了不少功夫。如花田花海,花艺表演,主题绿雕与街头小品、楼宇点亮,加上特色河景灯光秀,颇具梦幻色彩。

    同样刷屏的,还有其“生态+文旅”系列主题活动,如2018西安世园音乐节,华夏文旅国际气球节,世园婚庆文旅小镇推出的街头视听演艺,等等。

    诸多操作,让浐灞的景观公园、沿河餐饮、休闲购物、演艺娱乐,为游客提供别样生活方式的同时,也为西安的新形象,着实秀了一把。

    一座城市的旅游结构重构,仅仅依靠某个区域的自驱动,显然是不够的。毕竟,依靠旅游业态的自然吸引,是一个长期过程——尽管如宋城集团的“中华千古情”等项目,尚未投运,便被寄予厚望。

    好在西安版图中,浐灞长期以来,还被赋予了“国际化”的功能担当。


    国庆世园音乐节

    所以,如欧亚经济论坛、西安领事馆区、丝路国际会展中心等,诸多大型涉外会事、设施均被布局在此。众所周知,会展与旅游关联度极高,随着两相助长,或可为浐灞带来更多积极变数。

    另一方面,也有声音认为:西安官方近两年来策划的系列旅游主题活动,其主场地选择,或可适当将浐灞纳入其中。换句话说,旅游品牌的推介,旅游人气的引导,一定程度上还得看政府的着力点。按照眼下官方的营销智慧,想让哪里火,只要该区域自身条件过硬,准备功课做足,火起来的概率还是比较大的。

    毕竟事关西安旅游业发展“后手局”!

    就此而言,2018世界文化旅游大会峰会放到浐灞,或可视作在此思路下,西安官方的“起手笔”!

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    编辑:刘琳


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