东方财富拿下公募牌照！第三方基金销售市场要巨变了？

东方财富的金融布局再迎重大突破。近日，中国证监会核准设立了西藏东财基金管理有限公司。这标志着东方财富正式拿下公募牌照，业务范围进一步扩大。

不过值得深思的是，在东方财富拿下券商牌照后，股吧为各大券商导流的贡献度日益下降，绝大多数流量被导入自家的东方财富证券。作为业内颇受重视的基金电商平台，天天基金在代销、推荐其他基金公司产品时，是否会重演股吧的故事呢？

东财耗时3年半终获公募牌照

10月9日晚间，东方财富发布公告称，子公司“东方财富证券”近日收到中国证监会出具的《关于核准设立西藏东财基金管理有限公司的批复》，核准设立西藏东财基金管理有限公司（简称“东财基金”）。这标志着东方财富正式拿下公募牌照，未来可独立开展公募基金管理业务。

公告内容显示，“东财基金”的注册地为西藏自治区拉萨市，公司经营范围为公募基金管理、销售和中国证监会许可的其他业务。东财基金的注册资本为2亿元，为东方财富证券的全资子公司。

值得注意的是，东方财富申请公募牌照之路并非一帆风顺。2015年5月，东方财富发布公告称，拟使用超募资金2亿元投资设立基金管理公司。后续进展缓慢，直至一年半之后2017年1月份，其申请材料才正式被接收。此外，设立基金管理公司的主体也从此前的“东方财富”变更为子公司“东方财富证券”。可以想见，东财申请公募牌照，已整整耗时近3年半时间。

在拿下基金公司牌照后，东方财富的金融版图已愈发完整，目前已包括基金代销、证券、期货、第三方支付、征信、小额信贷等业务板块，一个基于流量、数据、场景、牌照四大因素的互联网金融服务生态圈初具规模。

天天基金代销面临挑战

众多券商研究员喜欢把东财类比为未来的“中国版嘉信”。嘉信理财的成功在于拥有庞大客户群体后，引入多样化资产管理组合。而东财的主要优势就在于流量。

2005年，东方财富网上线提供财经资讯服务；2006年股吧上线，由于信息量丰富、更新速度快、交流方便等特点，股吧迅速吸引了大量用户。基于东方财富网、天天基金、股吧等流量平台，东方财富顺其自然地将流量变现为开户数与经济效益。

在2012年，天天基金拿下基金销售牌照后，东财的流量变现能力也随之大大增强，其基金代销量也一直稳居第三方代销机构的前三席位。

图片来源：视觉中国

东方财富2018半年报显示，2018年上半年，东方财富互联网金融电子商务平台共计实现基金认申购及定期定额申购交易3105万笔，基金销售额为3025.55亿元，同比增长90.8%，其中“活期宝”（东财旗下天天基金的一款货基理财工具）共计实现申购交易902.49万笔，销售额1930.21亿元。2018年上半年，金融电子商务服务业务收入同比大幅增长。

截至2018年7月，天天基金销售平台代销基金4029只，代销基金公司家数125 家，市场占有率达79.13%，位于行业第一的位置。

即便如此，天天基金周围仍危机四伏。目前阿里巴巴、京东、腾讯、百度等互联网巨头均先后进军基金代销市场，天天基金销售平台无疑将受到这些互联网巨头的冲击。

基金代销业务或将调整？

华尔街见闻了解到，东方财富股吧在运作初期，通过与各大券商合作，在给券商导流的同时，也助升了公司的收入。不过2015年底，在东方财富拿下券商牌照后，股吧为各大券商导流的贡献度日益下降，绝大多数流量被导入自家的东方财富证券。

东方财富证券这几年的增长也显而易见。东方财富证券板块收入由2015年的1.14亿元大幅提升至2017年的14.24亿元，复合增长率达253%；净利润从2015年的0.58亿元增长至2017年的6.33亿元，复合增长率为231%。

与此同时，东方财富证券也在不断蚕食其他券商的市场，其经纪业务市占率持续攀升，截至2018Q1，逆势增长至1.94%，较3年前提升近10倍。

剧本的开头颇为相似，股吧、天天基金网均通过各自的“中介服务”产生利润。在拿下券商牌照后，股吧的使命出现调整。那作为业内颇受重视的基金电商平台，天天基金在代销、推荐其他基金公司产品时，是否会重演股吧的故事呢？

目前答案尚不可知，时间会给出答案。

来源：华尔街见闻 作者：苏宏波