最近，陪了好几波外地来的朋友。
西安人上一回如此频繁搞接待，还在“万国衣冠”的千年前。
曲江自然是要去的。
越发的人山人海了，但一些直观变化，印象深刻。
无论大唐芙蓉园的主题活动，贞观广场硬件改造，抑或大唐不夜城别出心裁的街区售贩，总归一个感觉，旅游供给侧方面动了不少心思。
以微见著，刚刚过去的国庆，西安旅游总收入同比暴涨140.98%，亦显水到渠成。
这也正是我们一直追寻的答案，因为“抖音之城”等城市营销，只是第一步，游客涌进来，兑现“真金白银”，转化成实实在在的产业收入，才是最终目的。
乐见当下变化！
包括曲江文旅上半年爆发式的财报表现，也很好的印证了这一逻辑。
西安旅游市场快速上行，下一步，有望形成的新曲江军团——“曲江文旅+西安旅游+西安饮食”，尤其业绩不俗的曲江文旅，后续通过资本运作、优化资源配置，还有更深入的供给侧改革空间……
一
我们过去经常说，西安是旅游大市而非强市。因为不太在意同外界做对比，大概并没有强烈地直观认知。
后来，西安官方提出对标成都，诸多媒体进行数据比对，才发现，游客量、旅游整体收入、游客人均消费等核心指标，均有较大差距。
我们的“金饭碗”比谁都大，大而空！
王永康履职市委书记后，西安在城市营销方面有了起色，困扰多少年的“端着金饭碗讨饭吃”痼疾，开始迎刃而解，而且是举重若轻、开创先河的手法。如“抖音之城”，极可能会成为城市营销史上的经典案例。
效果显而易见，2018年上半年，西安游客数量增幅达到45.36%，远超成渝等城市，呈领跑态势。
但从产业发展的角度来讲，这仅仅是第一步。
去年的数据，全国旅游业对GDP综合贡献为9.13万亿元，占比11.04%；旅游直接和间接就业7990万人，占全国就业总人口10.28%。按照西安去年旅游业占比GDP的关系，其相关就业人口占比全市就业总人口，恐怕远超10%。
如此大体量的西安人口群体，指着旅游这碗饭讨日子。换句话说，其产业收入每上一个台阶，对西安人的影响，都是潜移默化而又巨大的。遑论曲江这种以文化旅游立区的版块，及其上市公司曲江文旅！
所以，游客涌进来，只是第一步，转化成真金白银，实打实地产业收入，才是最终目的。
这就涉及到我们接下来要谈的话题——旅游供给侧改革。
二
如今，全国上下都在力推全域旅游。
比如游客来到西安，能不能少走点冤枉路，少耽搁点时间，在便捷、舒心的前提下，尝到西安最特色的美食，领略西安最知名的景区，欣赏西安最精彩的演艺……
而西安全域旅游的主战场，首推曲江文旅运营的诸多景区，如大唐芙蓉园、大唐不夜城、大雁塔、寒窑、曲江海洋馆、城墙等，其影响力与集中度颇为理想。
那么，游客流量上去之后，人均旅游消费怎么提高？
首先，游客选择出门，花钱固然心疼，但优先考虑的，肯定还是希望玩的开心。
比如国庆期间，大唐芙蓉园里的魔幻主题系列，海洋馆里的童话剧，寒窑的爱情主题系列，古色古香的城墙主题系列…
如此体量的活动策划执行，是要投入大量精力和资金的，但也只有在产品内容上下功夫去打磨，去丰富，游客才会觉得票有所值，才会有二次乃至多次消费的可能。
再比如贞观广场的改造，带动的何止人气，周边那些冷清多年的商业，恐怕是最有感触的。
还有大唐不夜城新出现的街区临时售贩，如果不是别出心裁的造型设计与产品内容，游客恐怕也不会驻足停留，心甘情愿地掏钱。
且难能可贵的是，去年以来，屡屡人山人海的景象，未出现一例安全事故，秩序管理值得肯定。如刚刚过去的国庆黄金周，全市共接待游客1692.56万人次，曲江诸景区即占了1/4多。
致力于供给侧改革的运营思路，软硬件服务的提升，让曲江文旅已尝到甜头。今年上半年，其实现营收6.27亿元，同比增长25.53%，实现归母净利润7138.94万元，同比增长40.82%，收获了真正意义上的真金白银。
反映在全市层面，西安亦走上了旅游收入增幅逐渐拉开游客数量增幅的轨道。比如今年上半年，两项指标分别为45.36%和56.32%，而去年同期分别为11%和13.1%。
三
有投入才有回报。
此“投入”，既包括景区设施的硬件完善，也包括产品思维、服务理念的软件提升。
以此而言，西安旅游供给侧改革的“起手笔”，应该说可圈可点。
下一步，还需继续深入推进全域旅游，为游客提供更高效的组织，更精彩的产品，更优质的服务，提高吃喝玩乐游购娱全产业链条的价值变现能力，降低门票经济在旅游综合收入中的比重。
具体到以文化旅游立区的曲江，除了上市公司曲江文旅，今年7月份，西安市政府授权将市国资委持有的西安旅游、西安饮食股权，拟无偿划转至曲江新区管委会，目前相关程序正在走的过程当中。
这也就意味着，曲江有望同时手握三家上市平台，如此牌面，足以令许多开发区艳羡。
此举也是西安市推进全域旅游的一步大棋。
棋势如何，还得看新曲江军团接下来的表现。
比如，依托曲江文旅丰富的景区运营优势，结合西安旅游的旅行社、酒店、娱乐等业态，西安饮食的餐饮等业态，在旅游全产业链的资源配置优化、集中效应的发挥方面，极具想象空间。
三家上市公司的优势，还在于资本市场上的价值。
当前，“一带一路”的西安效应正加速释放，区域成长性看涨的情形下，对资本、项目的吸引力显著增强，加之市级层面的开放政策，这三家上市平台，尤其曲江文旅，本身业绩表现不错，大可以在资本市场上放开手脚，发挥融资功能，为继续深化旅游供给侧改革，为西安高速上行的旅游市场，提供更好的产品，更优质的资源配置。
方向既定，只需阔步向前，还愁“钱途”吗？
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