“我就是我，是颜色不一样的烟火”？ 十一黄金周90后看抖音办婚礼

十一黄金周不仅适合人们游览祖国大好河山，同时也是结婚旺季。加上一些90后已到适婚年龄，十一黄金周婚庆消费红红火火。

不过，“我就是我，是颜色不一样的烟火”——对于90后而言，他们对婚礼有了新的要求。《每日经济新闻》记者了解到的情况显示，90后甚至会从抖音、小红书等App上去看一些婚礼场景，然后希望自己也能模仿着办一场婚礼，办一场个性化、定制化的婚礼。

婚宴酒席消费是“重头戏”

十一黄金周期间，从《每日经济新闻》记者咨询几对新人和婚庆公司后所了解到的情况看，他们从买婚戒——拍婚纱照——搞婚庆——办酒席这一套流程下来，一场完整的婚礼平均价格大概在20万元～30万元，其中婚宴的酒席消费是开销“大头”。

2017年12月，据中国婚博会专业机构统计，北京新人在结婚上的花费（不包括婚房、装修）平均消费约为25万元。上述机构的统计数据显示，虽然结婚人数呈逐年下降趋势，但结婚消费金额却逐年上涨。其中婚宴酒席支出成大头，占比40.3%。

速途研究院9月20日发布的《2018上半年国内婚庆服务行业研究报告》（以下简称《报告》）也显示，在婚礼服务核心业务消费的调研中，婚宴酒席消费大约占据了一半的花销，达49.3%。酒席花销在整套婚礼流程的消费中一直居高不下，2017年，全国婚宴酒席平均价格为1650元/桌，且大部分消费者都可以接受3000元/桌以下的价格，这表明婚宴酒席市场有巨大潜力。

由于不少90后追求独特个性的婚礼流程，因此婚礼策划费用也大幅增加。《报告》显示，排在第二位的是婚礼策划消费，占比达到了28.7%。婚纱摄影和婚纱礼服也一直是婚礼中的稳定消费，大约各占总消费的10%左右。

《每日经济新闻》记者注意到，婚庆消费正在生成一条完整的产业链。尤其是十一黄金周这波结婚旺季来临，对婚纱照拍摄影楼、酒店等都需要提前预定，婚礼司仪、化妆师、婚礼策划人员在此期间也忙得不可开交。

一位婚礼司仪告诉记者，他两个月前就已定好了国庆假期的婚礼主持行程，且因为忙不过来，今年已经推掉了很多单；一位婚礼策划人员更是忙得连微信回复记者问题的时间都不够。

速途研究院认为，目前来看，婚庆服务市场发展潜力尚未被充分挖掘。未来，除了婚宴酒席、婚礼策划、婚纱摄影、礼服等四大核心消费业务外，珠宝首饰、家具甚至银行保险等关联行业也会逐步进入婚庆服务产业链。

90后婚礼定制化需求明显

上述《报告》数据还显示，2017年国内婚庆行业市场规模达14639亿元，预计2018年市场规模可超过18000亿元，根据增长率趋势，预计2021年将触达30000亿元大关。

速途研究院称，目前85后与90后基本进入适婚年龄，这部分人属于新兴消费群体，消费特点是个性化和多样化，接受新事物的能力强。因此这部分适婚人群对婚庆平台普遍有私人订制的要求，在婚礼流程和仪式环节的设置上都希望与时俱进，当下最火的音乐和舞蹈都会随时搬进婚礼的环节中。未来的婚庆市场，“一站化”和“定制化”将成为主流。

来自广东蜜斯婚礼的Noriko向《每日经济新闻》记者表达了相似的观点。Noriko在婚庆行业工作已有6年，她表示近年来接触到的新婚夫妇多以90后为主，与80后相比，90后对婚礼的要求更高也更多元化，主题定制化、婚礼个性化、小众化需求更加凸显。

Noriko告诉记者：“现在很多年轻人甚至会在抖音、小红书等App里面看到一些婚礼，就会说‘我很喜欢这个婚礼，我也想要一个（类似的）’，他们会比较追求一些华丽的、个性的婚礼。”

“传统的婚礼要求往往就是一些固定的颜色，比如以粉色、紫色或者香槟色为主，现在结婚的人想要的东西就不一样了。他们可能想要一个主题婚礼，或者说想请一些人来现场表演，或者自己在现场进行才艺演示，他们会跟你讨论这些各种各样的（想法）。”Noriko表示。