一个新兴市场彻底火了！1.88亿人都在为这个产业花钱

国庆假期，除了吃喝的花销，文化消费也少不了，“花钱买知识”成了假日里不少人的新选择。

哪些人最爱为知识付费，大家买的又都是什么样的内容呢？

“买知识”成消费时尚

财经和教育类内容受追捧

张蕾是武汉一名大四的学生，近期，她花了199元买了一套英语口语的网络课程，为求职做准备。

消费者 张蕾：零碎的时间可以利用到，而且比线下要便宜很多，也不用到处跑，会方便一些。

据不完全统计，目前知识付费的用户已经接近1.88亿人，像张蕾这样的年轻人，最爱购买的是实用型、售价在200元以下的课程。而对于职场人士来说，网上付费的内容不仅能节省时间，也满足了提升自己的需求，北京的耳尔就是一位“购课达人”。

消费者 耳尔：一个听书的栏目，然后买了会员，可以用很少的时间了解很多书，包括孩子的写作课和一些数学课，还有孩子的英语课，其实都买了。

最多时候，从文学、历史、金融，到孩子的学习方法，耳尔曾经一次购买过十多个付费内容。买多了，耳尔也总结出了一些消费妙招，那就是不要光看推荐词，还是要试听、试看里面的内容。

消费者 耳尔：有一些是干货特别多，只听了两节课，他会留大量的作业，每一集里说的东西特别多，得下去自己学习来消化，这个课特别值，因为才99块钱。

《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告（2018）》数据显示，知识付费用户的年龄层主要分布在21到40岁之间，最受用户喜欢的付费内容是金融财经、教育培训和消费理财。从输出形式看，70%为音频类产品，因为用户更容易在公交、地铁中，使用碎片化的时间。

优质内容生产者迎来春天

平台分享流量红利

付费买知识越来越流行，也催生出了一些热门的课程，这些内容是如何生产出来的呢？

网络付费内容生产者 钟平：汉语跟英文，很多时候是心有灵犀一点通的，关于About跟中文的这“关于”都是一样。

正在直播讲课的钟平，不少消费者都叫他“教英语的数学老师”。之所以有这样称呼，不仅因为他曾经确实是数学老师，更因为他擅于用数学公式分解英语句子，通过讲清语言背后的逻辑、词句的来源，让大家明白语言“为什么这么说”。

网络付费内容生产者 钟平：每一种语法，比如介词，它的道理和原因是什么？这个逻辑是什么？没有任何人是会抗拒这种原因和道理的，因为老师的本质就是解惑，直播形式出现了，在车站里面也讲过课，度假的时候，在海边沙滩上也讲过课，只要是有信号我就可以讲课。

颠覆传统学习方式，实时交流、轻松的课堂氛围，这让钟平的课程上线不到两年，付费用户就接近20万。

优质的内容制造者拥抱互联网，并不仅仅是把传统课堂搬到网络平台。要想让用户为知识付费，除了内容本身，实时互动的弹幕、视频小窗等等都是吸引消费者付费的卖点。互联网成就了有知识的个体，内容创造者也回馈给平台流量红利。

网易有道在线教育市场总监 张斌：从自己的数据来看，去年应该就实现了530%这样的快速增长。去年大概有20多个老师，实现了单月收入破百万。

知识付费内容升级

将成行业“新引擎”

迅猛发展的知识付费行业，也越来越受到资本的青睐。而走到了第五个年头的知识付费行业，也在资本的助推下，开启了内容和技术手段的升级。

徐英是一家知识付费创业公司的负责人，两年前，当知识付费刚刚兴起时，徐英将一些行业专家的观点制作成音频产品，在网络上传播，获得了上千万的点击量。但是如今，说到内容制作，徐英认为行业已经迎来拐点。

某知识付费企业负责人 徐英：现在，内容制作的标准越来越高，用户的需求越来越高，现在更多是团队化、系统化地去呈现知识。

内容更加优质，才能让越来越多消费者付费。与此同时，简单的音频收听、视频观看已经不能满足用户的需求。一些智能硬件等技术手段的创新将加速知识付费行业的升级。

网易有道在线教育市场总监 张斌：这个APP直接就能记录当时所做的各种选项和自己完整的手写笔记，比如，交完卷之后，它会自动进行批改，每道题都会有特别完整的解析。

业内人士表示，目前，越来越多的资本看中知识付费行业的市场，在资本和用户需求的助推下，知识付费行业将开启内容和技术新一轮的更新迭代。

DCCI互联网研究院院长 刘兴亮：大家对精神方面的诉求越来越多，未来可能还会有VR、AR这种东西结合起来，内容会是丰富多彩，不管形式多丰富多彩，核心还是在于信息和知识这两类。

中国科学院大学法律与知识产权系主任 李顺德：作为技术手段当然要不断提高、不断发展，这样才能用更多的技术手段去支撑这个产业的发展，但另外一方面也需要更好地加强法律保障，适应技术发展的需要。

来源：央视财经