空调行业2018年面临严峻考验 各大厂家暗战正酣

中国家电协会副理事长徐东生现场致辞 （图片来源：主办方供图）

空调行业正迎来销量下滑的考验。奥维云网数据显示，空调市场经历了2017年的爆发式增长后，2018年开局不利，2018年1~2月，空调零售额总计126亿元，同比下降4.0%；零售量320万套，同比下降11.7%。而在刚刚过去的8月，空调线下市场零售额规模为93.6亿元，同比下滑8.8%，零售量规模为252.4万套，同比下滑11.3%。

“一半是海水，一半是火焰。”即便市场“遇冷”，空调江湖仍硝烟弥漫，《每日经济新闻》记者观察发现，格力一直强调要用自家芯片，美的和海尔提出了“无风感”、“造空气”，奥克斯则于9月25日召开奥克斯空调“使用60天不满意退货”的发布会。

对此，家电行业分析师梁振鹏对《每日经济新闻》记者表示，在市场销量下滑的背景下，空调江湖各大商家都在发力暗战，竞争早已从此前的价格和渠道战役转变为当下的模式创新战役，发起“空调60天不满意退货”，从侧面反映传统企业也面临行业冲击的紧迫感，这是一种借鉴互联网模式的标志，意味着空调企业思维模式正在改变。

8月销量、销售额双双下滑

在家电的各个子板块中，空调无疑是关注度颇高的一个细分领域。

奥维云网（AVC）数据显示，7月份空调市场零售额规模和零售量规模分别同比下滑17.2%、18.3%；8月份空调线下市场零售额规模为93.6亿元，同比下滑8.8%，零售量规模为252.4万套，同比下滑11.3%，市场需求持续低迷。根据产业在线的数据，8月家用空调产量988万台，同比下降15.9%；总销量994万台，同比下降17.2%；内销727万台，同比下降19.6%；出口267万台，同比下降9.8%。

多方数据表明，空调行业进入让业界十分“头疼”的逆境，这同时引发了市场较大担忧，投资者对空调的基本面情况也产生疑虑。

对于8月空调出货不佳的原因，一位家电行业券商研究员对《每日经济新闻》记者表示，终端零售疲软、渠道库存积压导致空调8月销量清淡。

面对行业遇冷的情况，一位空调经销商认为，按照目前空调普及程度划分，目前城镇地区，冰洗家电主要为更新需求，厨电尚在普及中，空调需求逐步由普及需求向一户多机转变。而在农村地区，冰洗家电基本完成普及，空调、烟灶仍有较大增长空间。作为经销商，在行业遇冷的情况下，更加看重城镇地区“一户多机”的需求。

空调厂商面临重重考验

一面是行业遇冷，另一面则是企业的暗战。面对市场逆境，今年以来，生产空调的各大商家争相“卡位”，泾渭分明。其中格力一直打科技牌，强调要用自家芯片；美的和海尔从技术入手，提出“无风感”、“造空气”；奥克斯则从消费模式入手，于9月25日召开奥克斯空调“使用60天不满意退货”发布会。

“其实今年空调市场不算很‘冷’，去年旺季销售火爆，基数偏高，因而今年空调销量下滑幅度明显。”对于行业的变化，梁振鹏对《每日经济新闻》记者分析称，整体而言，9~12月为空调行业淡季，后续销量可能还会有小幅下滑，因而各大空调厂商也纷纷在此时间节点发力，希望能够做出刺激销售的创新举动。

在梁振鹏看来，奥克斯提出的"空调60天不满意退货"是一种效仿互联网模式的行为，相较于国家规定的7天退货，奥克斯拉长了空调退货周期，也意味着随着消费的不断升级，空调厂商面临着更加严峻的考验，其经营策略也逐渐向用户倾斜，行业标准的制定也逐渐从行业标准、团体标准，过渡到消费者需求的标准。

发布会现场，奥克斯家电集团总裁冷泠对《每日经济新闻》在内的记者表示，随着消费的不断升级，近几年传统企业也充分意识到IT、信息化对于企业赋能的重要性，并以消费者为中心进行创新。

不过，梁振鹏也提醒称，空调内销出货量受压货周期、天气等多方面因素影响，且受制于2017年销量火爆，空调企业的创新举措能否拉动空调销量有待市场检验。

谈及2018年市场的整体发展，梁振鹏表示，2017年市场较为饱和，故2018年空调市场的竞争更为激烈，预计2019年空调销量波动不会很明显，或难超过2018年。