300多个景区门票降价，峨眉山一年少挣5000万！但它们仍有躺着赚钱的办法

峨眉山（图片来源：摄图网）

相比免费的大英博物馆、浅草寺、巴黎圣母院，我国的景区门票是该降价了。

国庆假期就快到了，你是否已经在规划假期的旅游行程？出国游还是国内游？

“穷人新马泰，富豪国内游”，虽然是一句调侃，但从另一方面反映出我国景区门票普遍较高的现状。不过，这几天传来一个好消息：截至8月29日，我国314个景区已降价或拟降价，其中包括121个5A级景区和155个4A级景区，两者相加占到降价景区总数的近90%。

门票降价对于严重依赖“门票经济”的景区来说是一个不小的震动。根据上市公司峨眉山A（000888.SZ）9月4日发布的公告，从9月20日起，峨眉山的旺季门票价格将减少25元/人，从185元/人降为160元/人，淡季门票价格维持110元/人。峨眉山A预计2018年公司门票收入减少约1000万元；2019年公司门票收入减少约5000万元。

发布降价公告后，峨眉山A股价连续下跌。

有景区门票降价

扬州瘦西湖旺季票价从150元降至100元；

青岛崂山旺季票价从245元降至180元；

陕西华山风景名胜区旺季门票价格由180元降为160元；

新疆喀纳斯、白哈巴、禾木通票旺季票价从295元降至195元；

湖北黄鹤楼景区门票价格从80元下调至70元；

曲阜“三孔”景区联票价格由150元降为140元；

苏州西园寺、唐山金沙岛等景区门票降价幅度更是超过了60%。

……

数据显示，去年国庆7天，全国累计接待国内游客6.63亿人次。据中国旅游研究院的测算，在人们出行旅游总消费中，门票支出占比大概是7%—8%。这次景区门票大降价无疑将为国庆出行的游客省下一大笔钱。

相比国外，国内景区门票为“天价”

长期以来，我国景区门票偏贵饱受诟病。国家发展改革委社会发展司副司长彭福伟近日表示，目前中国5A级景区中门票价格大多已过百元，部分甚至超过300元，占我国居民月收入比例远远高于国外的景区。

一个有意思的对比，国外许多景点都免费对外开放，即便购买，也只是象征性的收费。

比如英国的大英博物馆、日本的浅草寺、法国的巴黎圣母院等都可以免费参观。

埃菲尔铁塔到顶层的门票约为117元人民币，卢浮宫门票约为93元人民币，埃及金字塔门票约为51元人民币。

还有一些景点对本国公民和外国游客实行“双重标准”，但总的来说，都不算贵。例如，俄罗斯本国成年人参观一次克里姆林宫博物馆需要约23元人民币，但外国成年人则需要约54元人民币。印度泰姬陵泰姬陵对当地人的门票只有约1.9元人民币，外国人也只需要约74元人民币。

外国景点门票便宜的一个重要原因是，景区的维护，修缮资金多数来源于政府财政支持。

反观国内，长久以来不少景区经营方认为景区是垄断性资源，不愁没人上门，不少地方还把旅游景区当成了财政收入的摇钱树，屡次上调门票价格。比如，此次宣布门票价格从80元/人降到70元/人的黄鹤楼，自从1985年重建开放后，此前连续10次涨价。

黄山（图片来源：摄图网）

人民网对2014年的5A景区票价统计得出结果：175个5A景区门票均价已达108元，其中，百元以上景区已经达98家，占总数的56%；百元以下景区为77家，占44%；100元到200元之间景区为81家，占46%；200元以上景区为17家，占10%；免费景区为16家，占9%。

比如，重庆武隆喀斯特景区套票超过300元，张家界武陵源核心景区大门票约250元，黄山旺季门票230元，甚至上海东方明珠要完成所有登塔观光的项目，需要花费300元。

门票降价后，景区靠什么赚钱？

此前，我国不少景区抱着“此树是我栽，此路是我开“的心理，“坐着收门票，躺着赚钱”。根据国家旅游局发布的《2011年全国A级旅游景区发展报告》，2011年全国A级旅游景区的门票收入占了总收入的近五成。而之前建设部的数据表明，中国部分世界遗产和国家级风景名胜区，门票收入占其总收入的比例已达到一半以上，个别景点已高达90%以上。因此，此次门票降价对于不少景区都带来了冲击。

当然，景区“躺着赚钱”的业务不只门票一种，还有索道业务。例如黄山风景区，官方公布价格为230元，但乘坐玉屏索道、云谷索道、太平索道、西海大峡谷观光缆车，还需每项各加80元钱，这样全部算下来，整体价格达到550元。

对于因门票降价而一年少收入5000万元的峨眉山A来说，利润贡献最大的也不是门票业务，而是索道业务。

峨眉山索道（图片来源：摄图网）

2015年-2017年，峨眉山A游山门票业务实现营业利润分别为1.58亿、1.55亿和1.54亿，毛利率分别为34.41%、35.39%和33.63%。而这三年的客运索道业务实现营业利润分别为2.41亿、2.13亿和2.15亿，客运索道业务的毛利润也明显大于门票业务，分别达到75.83%、73.09%和74.01%。

景区门票价格下降是我国旅游业发展的必然趋势，门票收入降低后，景区该靠什么来赚钱？

故宫博物院是一个很好的范例。这家国家级博物院旺季的门票价格仅为60元/人，淡季为40元/人，另外进入珍宝馆参观门票每张门票为人民币10元，进入钟表馆参观门票每张门票为人民币10元，除此之外没有其他任何收费。但2017年故宫博物院的文创产品收入已经达到10亿元，和其一年的门票价格收入不相上下。