空调新冷年开盘遇冷 志高集团总裁李兴浩：这是暂时性震动

每年8月都是空调企业新一冷年开盘月。上个月，格力、美的、海尔等厂商纷纷在各地召开开盘大会，志高更是在7月份就提前冷年开盘。

一边是厂商热烈开盘，另一边则是销售数据“浇冷水”。中怡康第33周监测数据显示,空调市场线上线下零售额均呈现负增长，其中线下整体零售额同比下滑23.9%。9月5日，志高集团董事局主席兼总裁李兴浩在接受《每日经济新闻》记者采访时对于新冷年开盘遇冷这一说法并不否认，“2019冷年在开盘过程中，对比去年，确实有减弱。但是我认为这种减弱是暂时的震动期。”

奥维云网（AVC）空调事业部高级研究经理王永涛告诉记者，冷年开盘遇冷跟终端销售不振及渠道库存过高有关。李兴浩也表示，“实际上我们是为了经销商能够消化终端库存，能够轻装上阵。我相信后面几个月可以追上来。”

李兴浩在接受媒体采访中还提到上半年家电行业面临的出口困境。记者注意到，目前国内空调行业正在面临内外交困的挑战。不过李兴浩表示，预计空调行业整个2019冷年仍然会有几个点的平稳增长。

冷年开盘有点“冷”

每年的7、8月是传统空调销售旺季，也是空调厂商新一冷年的开端。这个时候，空调厂商往往会大张旗鼓地召开开盘大会，吹响进攻市场的号角。8月，国内空调厂商密集召开了冷年开盘大会，而且多采取分区域开盘的形式。

然而，来自第三方行业机构的数据显示，空调新冷年开局不利。王永涛告诉记者，空调开盘遇冷主要源于终端销售不好，“今年7月，国内空调销售出现了断崖式下滑，8月整体销售也是微降。7月是国内空调销售大月，去年7月整体空调销售量在1000万套左右，但是今年销售量同比大幅下滑。终端的销售没上去，渠道库没下降，厂商冷年开盘自然就遇冷。”

据王永涛解释，7、8月份的空调市场销售下滑主要是因为北京、上海、广州、苏州等一二线城市受房地产政策影响明显，上半年空调市场销售均呈现负增长，“一二线城市空调保有量本身就已经很高，是以更新换代为主的市场。要想市场再增长，必须要有新增需求去刺激，这个新增需求主要就依赖房地产。”

9月5日上午，李兴浩在接受《每日经济新闻》记者采访时也承认冷年开盘遇冷，他表示，在开盘过程中，就志高来看，全国市场销售确实不如去年同期，但是从华南地区来看，销售未减弱。从他的回答中，记者了解到，厂商新冷年开盘遇冷与行业渠道库存也有一定关系。

李兴浩介绍志高2019冷年主打新品

（图片来源：每经记者 陈鹏丽/摄）

“实际上我们是为了经销商能够消化终端库存，能够轻装上阵，先把基础做稳了。我相信后面几个月还可以追上来，还是可以超越去年（同期水平）。局外人看不懂局内人，我们所有的经销商和终端商对企业的发展后劲都充满信心。”李兴浩告诉记者，所谓的开盘冷是暂时性的震动，他依然相信2019冷年志高将实现收入和利润全年双丰收。据李兴浩透露，目前志高的库存在行业中属于低位水平，库存比例为5%~6%。

王永涛则认为，7、8月份的空调销售其实占了下半年市场销售的大部分，“下半年空调市场的压力预计还是很大。而且从电商端来看，今年整个增速也是处于下滑的状态，这样一来，11月份电商促销能给行业带来多大增长，也是一个很大的变数。”不过王永涛也提道，在接下来的9月，国内空调市场预计会有所回暖。

空调行业面临“内外交困”

《每日经济新闻》记者注意到，除了国内市场陷入高库存困境外，空调企业在出口市场也遭遇挑战。

从日前各个空调企业发布的半年绩报来看，今年上半年海外市场的增速较去年同期明显下滑。9月5日上午，李兴浩在接受记者采访过程中也提到空调厂商面临的出口难题。他告诉记者，今年上半年，志高调整了海内外的市场战略，以往志高海外市场收入占比在60%左右，但是今年主攻内销的增长。李兴浩表示：“出口市场损失太大，是整个行业都无可避免的事情。从接单到最后结算差了10%价格，甚至20%。原材料价格也在上行，上半年志高出口以自主品牌为主，其他贴牌订单比较少接。”

李兴浩谈及贸易摩擦对家电出口的影响时表示，“当然有影响，影响的原因是很多国家货币贬值，一贬值他（客户）就不付钱”。

王永涛在接受记者采访时提道，上半年空调出口确实承压，二线品牌的压力会比美的、格力等一线品牌大。“像格力上半年海外增长还是很大。因为一线品牌在加强自身品牌影响力，而且在产品技术和行业壁垒上要高一些，品牌溢价能力较大。”

王永涛说，整个上半年，空调出口市场除了亚洲地区外，拉美、欧洲等地区都表现欠佳。拉美地区主要是受到经济影响，比如巴西和阿根廷目前都面临通货膨胀问题；而美元加息对土耳其等新兴经济体的影响也很大。王永涛还表示，就算在稍微好一点的亚洲市场，松下等外资品牌在印尼建厂也加大了市场开拓，市场竞争也在加大。他预计，整个下半年，出口环境的不确定性仍然存在。

王永涛提道，目前全国空调百户拥有量为96.1套，市场增量来自于三四线市场的普及和一二线城市的更新，预计到2021年之前，空调行业爆发性增长难现，但总体还是会平稳向上增长的态势。