线上教育市场向学前延伸 渗透率低玩具企业入局线下抢羹

时下，在线教育风口吹向低龄段市场，而启蒙英语成为火热赛道。

数据统计，2018年以来，包括宝宝玩英语、英语小神童等多家在线英语启蒙教育机构获得融资，此外，VIPKID、哒哒英语等英语培训机构也推出各自的低幼英语产品。今日头条、腾讯等也纷纷布局。

艾瑞咨询8月28日发布的数据显示，未来线上幼儿教育市场庞大且可持续。但与此同时，学前在线教育面临客户群体年纪尚小，注意力难以集中难点，因此，其渗透率问题仍是一大门槛。

在此风口，电子教育玩具品牌伟易达（00303，HK）也拟推出KidiSchool早教英语学习系列新品，宣布进军早教英语玩具市场，伟易达电子实业（深圳）有限公司副总经理张宁在接受《每日经济新闻》记者采访时介绍称，线上与线下只是两种不同的学习方式，“两者没有冲突，是用不同的方式帮助小朋友学习英语。”

在线学前教育火爆

从智能题库，到家教O2O，再到K12直播，资本在线教育领域向来是热潮涌动，一波接一波，如今，在线学前英语启蒙成为资本新的关注点。

《每日经济新闻》记者不完全统计，进入2018年以来，先后有宝宝玩英语、英语小神童、贝壳亲子英语、唱唱启蒙英语、波比英语等多家在线英语启蒙教育机构获得融资。

除了创业机构，今年6月以及8月初，行业先行者哒哒英语和VIPKID也分别先后推出低幼教育产品，布局覆盖低幼年龄段。

“在线少儿英语火爆，其实释放了一个很好的信号。这说明英语学习正趋向于低龄化，而且英语受到了越来越多家长的重视，”张宁对记者介绍称，少儿英语可以说是前景广阔。

艾瑞咨询于8月28日发布数据显示，截至2017年底，中国幼儿园在园人数超过4600万人，且未来每年仍有超过1600万的新增6岁人口数。

此外，根据7月19日教育部发布的《2017年全国教育事业发展统计公报》，截至2017年末，全国共有幼儿园25.50万所，比上年增加1.51万所，增长6.31%。学前教育入园儿童1937.95万人，比上年增加15.87万人，增长0.83%；在园儿童4600.14万人，比上年增加186.28万人，增长4.22%。学前教育毛入园率达到79.6%，比上年提高2.2个百分点。

玩具企业也来“分羹”

与资本火热形成对比的是，艾瑞资讯分析指出，在线教育由于难以解决专注度问题，其渗透率事实上并不高，“成年人都很难集中精力（在线学习），何况才几岁的小朋友。”

在此风口，也有传统玩具企业抓紧机会，“补位”线上渗透率不足的缺口。8月28日，伟易达召开KidiSchool早教英语学习系列新品发布会，宣布正式进军国内早教英语玩具市场。《每日经济新闻》记者现场了解到，伟易达此番推出的新品源于“进阶式学习理念（Scope and Sequence）”，旨在帮助国内1～6岁儿童快乐学习英语。据中国玩具和婴童用品协会会长梁梅介绍，我国是玩具大国，但大多企业处于产业链下游，多从事代工生产，品牌力量薄弱。目前，A股上市公司中，包括群兴玩具、高乐股份等，传统玩具企业各有各的转型或升级“招数”。对于学前教育领域来说，教育玩具产品更多的是“寓教于乐”的功能，培养学前儿童学习习惯的养成。