半年流失6500万用户！在大城市没挣到钱的美图，想去小镇看看

图片来源：每经记者张晓庆摄 依靠修图软件、拍照APP，美图在互联网格局中找到了立足之地，甚至被称为中国的Instagram。但直到2016年8月美图公司发布招股说明书之后，大家惊讶地发现，美图原来是家手机公司，因为当时，智能手机给美图带来了95%的收入。 为了避免误会，董事长蔡文胜和CEO吴欣鸿多次公开表示，美图是互联网公司，不是手机公司。可能为了表明姿态，蔡文胜自己都不用美图手机。 通过互联网赚钱，一直是美图的目标，但在这之前，手机可以提供一定的收入保障。美图什么时候盈利？去年这个时候，美图的首席财务官说，2018年公司会盈利。 可是，事与愿违。 周二（8月21日），美图公司（01357，HK）发布了的2018年半年报：营收下降，亏损继续，月活跃用户数量下滑，半年来流失6592万。就连兜底的智能手机收入也同比下滑了23.4%。 今天（8月22日），美图公司股价一度暴跌17%，最终收跌13.07%，报4.19港元/股。一天内，市值蒸发了26.42亿港元。按收盘价计算，去年3月17日，美图公司股价达到了18港元/股，不到一年半的时间，约580亿港元市值灰飞烟灭。 三大软件用户数均下滑 先看看美图公司这半年来的业绩吧。 2018年上半年，美图实现营业收入20.52亿元，相比于2017年同期的21.8亿元减少5.9%，这是美图公司上市以来，首次出现收入下滑。此前，不论是2017年年报还是2016年半年报，美图的收入增长都是超过100%。 去年，美图公司高管纷纷表示，2018年将实现全面盈利。他们的自信不是没有原因。去年四季度，美图公司实现了单季度盈利。 可到了2018年上半年，净亏损1.27亿元。 导致公司股价暴跌的，肯定不是亏损。因为，净亏损同比是减少了。 对于互联网来说，活跃用户数量，是安身立命之本。今年，中国的腾讯，美国的脸书，都曾因用户数量增长遇到瓶颈，被投资者抛弃。这也是如今互联网的大环境，美图不可能独善其身。 今年上半年，美图公司的互联网业务收入同比大增131.6%，毛利更是增长494.5%，达到了2.31亿元。而且，互联网业务收入的占比也提升到了27.9%，去年这个时候，该比例才11.3%。看来，坚持做互联网的美图，成果显著。 可是，市场却没有因此乐观。因为，美图秀秀、美颜相机和短视频平台美拍三款产品的月活跃用户数量均出现下滑，令人对美图的未来感到担忧。 2018年上半年，美图公司的月活跃用户数为3.5亿人，相比于2017年末的4.26亿人，减少了15.9%； 其中，用户下降最严重的是美拍，在抖音、微视等新兴平台的冲击下，美拍的月活跃用户正在从去年末的9813.9万人，下滑到今年上半年的4276.7万人，下降幅度高达56.4%。 图片来源：东方IC 美图公司在财报中表示，今年3月和6月各应用商店暂停美拍的下载，以及影响应用市场的竞争，给用户增长带来了压力。 美图手机不好卖，拖累营收 美图公司收入减少，主要是由于硬件业务、也就是美图手机造成的。上半年，智能硬件收入14.8亿元，相比于2017年同期的19.33亿元，下降23.4%。手机销量为53.32万台，比去年同期减少了37%。 美图手机不好卖，也是可以理解的。毕竟国产手机市场竞争激烈程度丝毫不亚于视频软件。在小米、华为和OPPO、vivo的挤压下，美图手机能有多少生存空间？ 美图手机的平均售价为2751元。在这个价位上，各个品牌竞争都很厉害。此外，正如美图自己所说，许多竞争对手也推出了专注自拍的手机。 7个月市值缩水311亿 在营收、产品、和活跃用户数三重下跌之下，美图公司的股价自然不好看。 今年1月12日，美图公司股价还在12.72港币的高位。当时，公司各项数据保持良好。可是，自美图3月26日公布2017年业绩以来，其股价就开始下跌，最终在4月3日跌破8.5港元的发行价。 截止到今天（8月22日）收盘，7个月来，美图公司股价已累积下跌67.05%，市值也累计缩水了357.83亿港元（约合人民币311亿元）。 早在2017年，李开复、IDG资本、老虎基金、启明创投等一众明星投资者也纷纷减持了美团公司。要知道，在IPO之前，正是他们为美图慷慨解囊。而且，就连美图公司董事长蔡文胜的儿子CaiRongjia也曾大幅减持公司股票。 为了拯救跌跌不休的股价，增强外界对于企业发展的信心，蔡文胜自去年12月以来，已经耗资1.68亿港元多次增持，CEO吴欣鸿也在5月10宣布耗资1070万港元增持128万股。 多轮增持之后，目前蔡文胜和吴欣鸿合计持有公司30.5%的股份，为公司实际控制人。 美图甚至还公布了一个总金额不超过1亿美元的董事会回购计划，虽然该计划顺利实施，但是公司股价依然颓靡不振。 输给抖音、快手，只因自己在大城市 对于用户数量的下降，在昨天的中期业绩发布会上，蔡文胜表示，美拍在与抖音、快手的竞争中，做得不够好。因为，抖音和快手定位三四线城市，而美图定位在一二线城市，比较中高端。拼多多也是在三四线城市崛起的。 对于是否考虑下沉到三四线城市，蔡文胜表示，现在中国移动互联网用户红利已经不在，未来美图产品一定会向三四线城市下沉。 互联网企业和产品争抢的不仅是用户数量（毕竟一个人可以安装多个软件），更重要的是用户时间。 数据显示，相比于大城市的白领，小镇青年的工作时间更少，空闲时间更多，因此用于娱乐消遣的时间更长。比如，在广州，日均工作时间长达9.2小时，在杭州，一天也要工作8.9小时。在三四线城市，有44%的人一周工作时间小于41个小时（也就是一天不超过8小时）。 所以，抖音、快手、拼多多的异军突起，正是因为找对了市场。 图片来源：视觉中国 上半年亏损1.27亿，要实现“2018年盈利”的目标，需要力挽狂澜的产品。 美图的野心的确不小，既要扛住抖音、快手的竞争，又准备主动和微博、微信打一仗。 为此，美图希望将美图秀秀转型为社交媒体平台，由此推出了“美和社交”战略。 今年5月，美图秀秀在公测版本中推出社交入口，核心社交用户组的每日使用时长已经达到20分钟，比普通用户高出数倍。每天刷新信息流13次，照片、视频浏览数达50次。按照规划，美图秀秀将在9月全面启动社交转型。8月8日，“美和社交”战略正式发布。 带着新的社交平台进入三四线城市，不知美图能否走出迷途。