上海凭什么让书粉买账？

为期7天的2018上海书展于昨晚落幕。

从2004年第一届上海书展开幕，到如今已是第十五个年头。

上海从来不缺高冷精致的文艺展览。但书展不同，它是一项能吸引老少妇孺全民出动的文化活动。

摄影 @鱼鱼

以去年的数据来说，参加2017上海书展的市民在一周内突破40万人次。这热闹到什么程度呢? 就算是去年轰动一时的“大英博物馆百物展”，在上海展出102天，也才吸引38万余人次观展。

今年书展开幕前后，上海接连遭遇了两场台风，但这并未阻挡读者的热情。8月15日书展开幕当天，早上六点半已经有人在南京西路排起长队。

事实上，上海不是唯一一个举办书展的城市，在广州、南京不少地方都有自己的书展，但就像此前复旦大学中文系教授傅杰接受媒体采访时说的，“我去过的各地的书展，像上海书展这样，拥有这么多热情读者的独一无二”。

究竟，这十五年不间断的热情，因何而来？

一个聚会

何诚 摄

有人疑惑：不过是买几本书，为何要花这么大力气？是网购和kindle不好用吗？

其实，去书展可不仅是买书的事儿，更重要的是交流。

上海市新闻出版局局长徐炯说“上海书展的主角有两个，一个是图书、一个是阅读活动”。在书展的一周内，大量著名作家、文学学者、畅销书作者齐聚上海，面向市民开展演讲、圆桌论坛、签售等多种层次阅读活动。莫言、路内、刘震云、毕飞宇、梁文道、董卿等等都是上海书展的座上宾。

这些活动相当密集，从2004年的170多场发展到今年的1150多场。活动太多，精力有限，很多读者往往提前几天开始做攻略——这次要参加哪些活动？遇上去不了的场次，豆瓣、微信上还有不少书展活动互助群。群里成员相互说明自己能去的活动，以及想去但不能去的活动，再各自匹配。

除了读者与作家的单向交流，更重要的应该是当大量读者、出版社、作家、书籍聚集到一个空间后所形成的交流场域，人们在这里浏览、展示、争论，自发形成一种纯粹的、浓烈的热爱阅读的氛围。用一位前来逛书展的老大爷的话说“就算不买，看看也很高兴”。

更多的来感受氛围、接受熏陶的是小朋友。专门过来摄影的阿诚告诉城叔，“最专注的就是小孩子，几乎都捧着书在看，就算我的相机离他们仅一米远，他们也不理会我的拍摄”。

何诚 摄

在这个空间，熊孩子不仅不熊了，还有点“深情”。他们将自己的感想写在卡片上，留给上海教育出版社，“只有好学，才能燃起真正的生命之火”。一位工作人员告诉城叔，有位小朋友递卡片时还害羞地说“等我走了你们再看”。

不少作家也爱挤在场馆里。作家叶永烈曾说自己几乎年年到上海书展去逛，书展上可以听读者的反馈，又能与许多编辑交淡，他说“我的许多“下一部”的选题是在这种交流中产生”。

正如路内的评价“尽管会场有时候会显得过度热闹，但人的社会价值总是在聚会中呈现得更淋漓尽致……有时候，定期的，阅读总需要这样的场所。”

上海书展就是这样一个城市公共文化空间，市民不见得真的买书，但总需要定期的，从亚马逊上走出去、从独自阅读的房间中从出去、从安静文艺的书店中走出去，到这场拥挤热闹的Party里去。

一段文脉

何诚 摄

书展，并不稀奇。为何独独上海书展能成为一种市民自发的文化聚会？这背后是这座城市关于书市、关于书更深厚的记忆。

我们来看一看改革开放后，上海第一次举办书市的情况。那是1979年，成年人识字率仅有65.5%。但为期四天的夜场书市就吸引了1.2万名上海市民，销售码洋达到4万元。而当时上海人每月平均工资是65元。此后的二十年间，大大小小的书市不计其数，最多时“上海书市”有50万市民参加。

“上海的阅读氛围一直是比较浓厚的”。上海社会科学院社会学所研究员陆晓文告诉城叔，“海派文化的一个非常重要的特点就是它的出版业与市民阅读风气”。

改革开放后，中国出版界大量引入外国名著，“当时在上海，一有世界名著要出售的话，是要排队购买的”几十年的老上海人陆晓文回忆到，“很多西方哲学类、社科类书籍在其他地方销量一般，但在上海、北京的销售量是最大的”。

逛书展人数较少的一天 摄影 何诚

不仅是严肃书籍，通俗文学在上海仍受欢迎。当年，就是上海诞生了这本奇书——故事会，这本小册子里亦庄亦谐的故事可能承包了90年代全国人民的睡前阅读空间和厕所阅读空间。

“上海市民对图书的欣赏是多元化的”，陆晓文说，但读书读报是一种集体习惯，“我记得，二十世纪初的时候，几乎每一个弄堂口都有一个书报摊”。城叔略查了一下，2000年时上海弄堂约有2560条，而21世纪初上海的东方书报亭巅峰时期达到3000多家。

这样的城市氛围，培养出一批上海作家，孙甘露、王安忆、叶永烈等等，他们日后也成为了上海书展的主力军，身体力行地操持会务，几乎每年都出现在书展的讲坛上。

今天的上海书展，得益于城市文化的历史积淀，但它的诞生是因为变革。

实际上，上海书展是由沪版图书订货会、上海图书交易会、上海书市、振兴中华读书活动合并而成。21世纪初，这些活动都步入低谷。当时，中国的出版社经历了改制重组的过程，各界需要更多面向全国的出版交流平台。

振兴中华读书活动则是起源于1982年的一项群众性读书活动，由政府主导和推动，影响非常大，在20多年内覆盖到3000多个基层单位和250万人。这个活动是下沉到工会去执行的，当时上海有许多由工会集体组织的文化活动，职工写作赛、朗读赛等等。这些集体式的文化活动是那时的城市公共文化建设，也是聚成上海阅读风气的原因之一。

但随着90年代下半叶企业重组、员工下岗潮、房产商品化的一系列变革，人们逐渐脱离以企业单位为中心的生活模式，这类以工会为载体的文化活动难以维系下去。

在新世纪，需要探索新模式的公共文化活动了。上海书展在这样的背景下，成为上海书市和振兴中华读书活动的接班人，模式上予以变革，但承续的仍是上海的城市文脉。

一场建设

何诚 摄

很大程度上，上海书展也是一场城市公共文化建设。它自诞生之出便由政府主导，并统筹书展的策划、布展、执行、资金来源（2016年以后市场运营加入），第一年书展便靠政府补贴了两百万元。

不难发现这些年上海政府极力将上海书展从区域推向全国，从中国面向国际。早在2006年，上海书展组委会秘书长亲自前往江苏、浙江两地推介上海书展，试水出版长三角地区出版业的联动合作。

两年后，上海书展设置起了主宾省——邀请其他省市集中展示本地精品图书，推动两地文化交流。安徽、江苏、浙江依次成为书展最早的三个主宾省。此后主宾省延伸至重庆、河北、江西、辽宁、贵州等地。

在政府力推下，上海书展基本是一帆风顺地成长起来，2011年成功升级为国家级书展。来的出版社和嘉宾也越来越丰富，最著名的英语图书出版商——企鹅出版社入驻书展四年了，这是为数不多的国内书迷直接与外国出版商碰面交易的机会。今年不仅中国外文局加入，还设立有国学馆，清代的古籍也毫不吝啬的展示出来。

在自我壮大以后，上海书展逐渐显示出溢出效应，开始反哺城市各处的文化空间建设。这几年，它忙着在市内设立分会场，将阅读空间从上海博览中心一个点，拓展到城市的多处。

2014年上海书展开始联合全市17个区县的图书馆、社区文化服务中心共同打造一系列阅读活动。今年，书展分会场的数量扩大到100个，包括了区县图书馆、农家书屋、以及数十家实体书店。用徐炯的话说“希望把更多的优质阅读活动送到市民身边，尤其是与农家书屋的合作”，偏远郊区的市民平时想听场讲座，并非那么容易。

何诚 摄

星星之火，可以燎原。在这其中，上海书展不仅自身是一个公共文化空间，还扮演了一个城市文化的引擎的角色。

在2012年实体书店的集体寒冬，上海出台了一系列政策扶持实体书店。次年，上海书展首次出现了“品牌实体书店街”，邀请北京字里行间、杭州晓风书屋、上海本地的钟书阁等书店入驻，受到读者欢迎。直到现在，设计感十足的书店街仍是书展中最靓丽的一道风景。

随着大量书店升级为3.0模式——综合性的文化空间，实体书店开始回暖。根据2017年数据，上海的实体书店密度仅次于北京，北京平均一平方公里拥有实体书店0.41家，而上海拥有0.38家。书展将更多的阅读活动、讲座导入这些遍布城市角落的实体书店，让远处的居民也能受益，一场阅读的“燎原”也慢慢开始了。