为什么女性是手机游戏最赚钱用户？

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据外媒消息称，研究移动游戏市场公司Liftoff日前发布手机游戏报告显示，女性是最赚钱的用户，她们在手机游戏中进行应用内购买的可能性比男性用户高79%。研究显示，16.7%女性用户在安装应用程序后会进行应用内购，该报告鼓励应用程序开发人员在未来专注于此细分市场。

去年开始，Liftoff发现了手机游戏营销的黄金时代。该报告指出，尽管使女性用户安装的应用程序比男性用户多花费0.18美元，但仔细检查转换率会发现女性实际上是最有价值的游戏玩家。

该报告分析了2017年6月至2018年5月期间从350个应用程序收集的数据，显示与2016年至2017年期间相比，女性用户的应用内购买量几乎翻了一番。这些结果以及类似的过去研究可能会促使应用程序开发人员开始专门为女性定制更多应用程序，如益智游戏和口口传播推荐的游戏。

Liftoff首席执行官Mark Ellis表示，这意味着制定专门针对女性用户的营销活动将成为销售人员的突破点。

在2011年的《政治经济学杂志》(JPE)上，经济学家魏尚进和张晓波发表的《竞争性储蓄动机：中国持续增长的性别比例与储蓄率》带来了看待东亚经济数据的全新视角：通过婚姻需求来估计储蓄率的变化。

在他们的研究中，证明了家庭财富和结婚概率的相关性，以及中国高性别比率地区未婚男性和未婚女性家庭储蓄率的相对变化：正如我们的常识一般，未婚男性家庭为了结婚，他们的储蓄率更高、消费率更低。

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也就是说，随着男性压力的上升，房价的高涨、结婚的需求，会压迫男性的消费能力，强制提高他们的储蓄率，进而降低男性在整个消费市场中的相对地位。通俗点说，买不起房、结不起婚的男人，会显著地降低娱乐消费的比例。

在东亚地区，我们看到了一个明显的滑动趋势：一个又一个的娱乐体裁，从男性主导市场滑向女性主导市场，或者从一个单一市场分裂为男性向/女性向两个市场，女性在各种娱乐产品市场中的总消费占比越来越大。

这一趋势，毫无疑问和东亚地区社会结构变动导致的女性消费能力占比增加有关系。当女性在用户群中占比越来越大、男性的消费能力受到储蓄率压迫时，男性市场的经营就会变得越来越困难;而低储蓄率的女性用户会开始统治娱乐市场。

早年间市面上针对女性玩家的游戏并不多见，但随着移动互联网和移动社交网络的普及，有支付能力的女性对于游戏的需求缺在预热剧增。

如今在全球游戏市场上，已经出现了一个庞大的、基于互联网和移动互联网的、对游戏感兴趣，而且拥有消费和支付能力的女性群体。

“女性用户的消费能力不容小觑，而针对女性用户亦需要不同的策略。”Mark Ellis说，游戏公司的重点不只是让她们下载应用程序，还包括在上面做一些事情，比如利用软件进行购物。

环球网科技记者 王楠