锤子科技“有钱任性”首推半代产品 除了“发布会相声”罗永浩如何创新？

“我们是来自四川成都市成华区的企业锤子科技。”8月20日晚，2018锤子科技夏季新品发布会一开场，罗永浩就这样介绍。也是在8月，去年锤子科技宣布获得10亿元的新一轮融资，成都市政府基金6亿元领投，公司资金开始充沛。

锤子科技也加快了新产品的更新频率，今年前后两次发布会仅相隔3个月。“我们已经不亏损，可以任性一点”。这是5月15日鸟巢发布坚果R1旗舰机和坚果TNT工作站时，罗永浩留下的话语。在罗永浩看来，此次坚果Pro 2S是2018年新品中的一款稳健产品，也是锤子科技首个半代升级产品。

有钱了之后，众多投资者更为迫切等待罗永浩拿出实际成绩，锤子科技不再是罗永浩的个人相声专场，显然，公司需要凭借产品亮点吸引更多用户。

放弃硬件“血拼”

8月20日，坚果Pro 2S新款手机发布当天，罗永浩自己的个人微博更新了47条，前一天这一数字为46条。微博粉丝1500多万的“网红”罗永浩，6年来近乎“全程直播”了自己的创业经历，为产品造势，为公司节约着广告预算。

在整个手机行业致力于“超高屏占比屏”、“全面屏”、“刘海屏”、“美人尖屏”、“真全面屏”情况下，锤子科技这次发布会却压轴推出了非硬件配置——“无限屏”，这一软件设计。早前几天前，罗永浩就在其个人微博上，海报预告新产品可能将配置哪些新功能，即暗示了无限屏这一内容展示方式。 

用户通过手持手机上下左右前后的移动，可以便捷地切换任务、自拍、地图中行走等。相较于苹果、OPPO等手机推出刘海屏以及升降摄像头来拓展显示屏空间，得到更高手机屏占比。锤子科技这次选择了通过软件设计，展现更多界面。

锤子科技用户中心副总裁朱萧木表示，无限屏的想法诞生在3个月前，其原理是基于手机自身的水平仪、陀螺仪来捕捉X/Y轴，空间高度则使用前置摄像头人脸识别技术来判断距离大小。 

不过网友也开始调侃，“让一让，你挡到我用无限屏了。”很显然，无限屏这一需要用户手持移动手机来操作的方式，前期需要锤子来教育用户。

此前罗永浩曾多次表示，作为一家手机企业，锤子是一家软件设计驱动的公司。 

从此次也能看出，简单介绍完外观设计以及硬件配置，罗永浩把发布会大部分时间用在了软件系统新应用的介绍和演示上。有业内人士表示，手机行业整体硬件突破难度大的情况下，选择软件层面创新不失为一条差异化路径。

罗永浩的平衡术 

今年5月15日，锤子科技迎来创立6周年纪念日。当天，罗永浩宣布锤子科技已经不亏损了，并表示从今往后，所有的手机产品都将延续“坚果手机”这个名字。同时，也带来了早前标榜的“革命性”、“重新定义”产品TNT，不过该产品在市场上引起了一阵争议。

对于TNT的延迟上线，锤子科技首席运营官吴德周告诉《每日经济新闻》记者，锤子科技的人力是有限的，也不可能把所有人力都投入到TNT系统上，“之前研发工作量超出了我们的预期，但TNT系统会持续做，10月份提供给用户。很多用户还是没有体验到TNT真实的操作，可能不太能充分认识TNT的价值”。 

TNT代表着罗永浩个人对于未来智能设备交互系统的畅想，但也不得不屈服于研发和供应链。创新与现实之前，罗永浩一直在寻找平衡。更为关键的是，众多投资者与政府资本加入之下，锤子科技早已不仅仅属于罗永浩自己。“理想主义”情怀与销量爬坡之间，罗永浩也必须找到平衡。

《每日经济新闻》记者梳理发现，自2012年锤子科技成立以来，公司先后进行了4轮融资。去年8月份，锤子科技获得10亿元的新一轮融资，成都市政府方面出资6亿元，一半为股权投资一半为债权投资，私募基金投资4亿元。

在获得融资后，罗永浩去年年中在公共场合表示，接下来锤子科技会和全球正规的手机厂商一样，每年推出5-6款产品，加快产品迭代速度，覆盖高中低三个档位。此次发布会上，罗永浩重点强调了坚果手机在2000元档机型的各种优势，同时也拿出了性价比这一策略。

西南证券手机行业分析师陈杭对记者表示，出于对供应链把控力度的限制，锤子科技很多时候做了妥协，冲击出货量成为必然，这也是锤子科技寻求更大商业化的目的所在。

“小而美”的未来

从各种发布的调查数据来看，国内市场华为、小米、OPPO、VIVO行业巨头格局已经形成，把持超过70%的市场份额，二、三线手机厂商越来越受到挤压。罗永浩此次也提到近来全球手机市场下滑，锤子科技的现在来之不易。

诺为咨询行业分析人士告诉《每日经济新闻》记者，经过多年市场锤炼，锤子手机在产品定位以及营销策略方式日益成熟，保证了锤子手机作为小而美的品牌活得还算自在。 

陈杭对记者表示，现在的手机供应链极其完善，已经不是短板，高通处理器、OLED屏幕等都是唾手可得。“独立的个性得到释放，供应链又有保障。” 陈杭认为这是锤子手机等为代表的小而美手机未来发展的机会所在。 

针对锤子科技今年手机目标出货量，吴德周并没有告诉《每日经济新闻》记者，仅仅表示在合适的时间会发布消息。对于未来何时发布首款5G坚果手机，吴德周透露，明天上半年业内才会有5G芯片，目前锤子科技在做技术储备，会跟上第一阵营的脚步。

一直以来，罗永浩是锤子科技的符号。而未来，罗永浩更需要锤子科技的成功来证明自己，“小而美”似乎并不能满足罗永浩的野心。

在20日发布会尾声，罗永浩又透露了一个消息：下半年开始，锤子科技要做真正的OS，从底层系统开始。其表示，此系统非基于Android进行修改，也不是UI，而且这个系统不仅针对手机。 

罗永浩又一次吊足了外界的胃口，但他能否让“锤粉”满意仍待时间验证。