阿里战略投资苏宁体育 双方看上了3万亿的市场

世界杯才落下帷幕几天，拥有世界杯新媒体版权的阿里大文娱又憋了个大招：与苏宁体育进行战略合作并参与后者A轮融资。

据了解，苏宁体育A轮融资有高盛、阿里巴巴、江浙两省的政府体育基金等多方参与，融资金额达6亿美元。

▲苏宁体育集团副总裁米昕（每经记者 毕媛媛摄）

阿里巴巴与苏宁控股，阿里体育与PP体育，看似双方都有着重合的业务规划，那么交叉进行战略合作又是为何？体育赛事版权大战依旧激烈，双方又如何看待体育赛事在国内的盈利模式探索？

今天（7月19日），在阿里大文娱与苏宁体育宣布战略合作的发布会结束后，阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东、苏宁体育集团副总裁米昕接受了《每日经济新闻》等媒体的采访，解盘这场巨头间的联手。

阿里巴巴战略投资苏宁体育

本次发布会并未披露苏宁体育A轮融资的详细情况。但据《每日经济新闻》记者了解，本次苏宁体育完成的A轮融资由投资机构高盛、战略合作伙伴阿里巴巴共同领投，其他投资者包括战略合作伙伴恒大、云锋基金、商汤科技，以及浙江省体育产业基金、江苏省体育产业投资基金等地方政府体育基金和建银国际、民银国际、农银国际等银行系投资机构。

据了解，A轮融资规模在6亿美元左右，估值超过百亿元人民币。

此外，据苏宁体育集团副总裁米昕介绍， 苏宁体育B轮融资已经开始推进。

米昕表示，苏宁体育正在构建四大业务版块，分别是体育传媒业务、OTT服务业务、体育零售业务和体育培训等新业务。旗下还拥有江苏苏宁足球俱乐部、国际米兰足球俱乐部。

▲主办方供图

苏宁体育旗下的PP体育则囊括了国内90%的体育内容资源，包括欧洲顶级联赛、中超、中国之队、亚冠等足球赛事版权，同时拥有UFC、WWE、排超等赛事版权。根据苏宁体育公布的数据，其每年进行的赛事直播超过8000场。

“这次入股苏宁体育是阿里巴巴在体育领域的又一次加码，也意味着阿里与苏宁两大经济体在新零售领域协同发展的基础上，以体育产业为抓手进一步深入融合。”阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东表示，“我们对苏宁是战略投资，而不是财务方面的投资。”

杨伟东还透露，不排除苏宁体育跟阿里体育的进一步合作。

阿里大文娱和苏宁体育携手，发力体育产业，说明体育产业潜力巨大。根据国家体育总局发布的《体育产业“十三五”规划》，截至目前，泛体育爱好者已达6亿，其中3亿足球爱好者群体，2亿经常观看体育比赛和资讯的用户，1亿观看网络体育视频用户，3700万热衷的足球迷。到2020年，我国体育产业总规模将超过3万亿，从业人数超过600万。

双方体育娱乐生态互补

今年5月，优酷正式宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，这也是国内互联网视频平台首次拿下世界杯新媒体直播权。

据杨伟东披露，今年6月15日~7月15日期间，累计超过1.8亿用户上优酷看世界杯，决赛当天的观看人数达到了2400万，QM的数据报告显示，世界杯开赛后，优酷APP的DAU较6月非比赛期间平均增长达到了22%。

▲优酷的世界杯效应（每经记者 毕媛媛摄）

“苏宁和阿里之所以能够再次在新领域达成合作，核心在于双方对体育产业理解的高度契合。”苏宁体育集团副总裁米昕说，“苏宁拥有完整的体育产业生态布局，而阿里具备庞大的泛娱乐用户人群，双方可以形成优势互补。”

杨伟东补充道：“对于阿里巴巴集团来讲，数字内容并不是体育布局的全部，阿里巴巴将通过对苏宁体育的战略性投资，完成阿里巴巴对整个体育产业的一些思考的实践，包括线上线下，对于国内国际的整个体育产业的思考。”

据了解，未来优酷在和苏宁体育和PP体育的合作中，一起做联合运营。PP体育会继续定位打造专业的体育内容平台，而优酷体育频道则会基于体育内容做更多泛体育、泛娱乐的内容探索，双方还将共同推出优酷体育联合会员。据了解，未来优酷会给体育建立一套体育会员系统，而这个体育会员系统将跟PP体育会员系统打通。

中国体育市场90%尚未被挖掘

纵使杨伟东多次强调优酷可以结合综艺、剧集等运作经验对体育进行投入，米昕也表示苏宁体育除了在体育数字内容方面，还有在体育产业的思考和规划，可体育赛事需要培育周期，在此前需要长周期的资金支持和投入，优酷和苏宁体育在选择合作时，为何有信心持续深耕？

要说体育赛事的盈利模式，国内并不成熟，还在探索。哪怕是外界所说花16亿元拿下世界杯新媒体版权的优酷，也并未靠此盈利，杨伟东只承认世界杯直播对阿里巴巴包括用户增长相关业务的拉动达到了预期，但他也同步表示：“我们不可能通过一个世界杯就能够挣钱”。

但孕育期的中国体育产业大有潜力，这可以从杨伟东和米昕对中国体育产业的观察看出。

米昕认为体育产业拥有三个特点：标准化、精细化、强运营。在欧美发达国家，体育赛事，特别是足球产业都完成了精密的商业运作模式。

此外，杨伟东和米昕也都有做影视的经历。近几年影视剧版权费飞涨，头部大剧售卖互联网的价格更有突破千万一集的趋势，按照大剧50集来计算，一部剧仅互联网的版权费就达到了5亿元。

投入高额的版权费却难以把控质量的风险，这令杨伟东和米昕都感到无奈。米昕认为体育内容的优势在于波动性不强：“22人的比赛就相当于在演一个电影，现场画面的表现，整个的色彩的饱和度做得非常非常精密，甚至成一个手艺活。”

▲主办方供图

在做了大量影综剧后，杨伟东也深刻认为体育内容是更冷静、规范和体系化的内容，“我很负责任的讲，体育赛事的版权跟目前的电影、网剧、综艺来说，还不是一个数量级，网剧和综艺可能是体育赛事几倍的价格。”

体育不分国界，全世界都看足球，“全世界最贵的版权是体育版权，但中国是反的。”这也是米昕困惑的点，“我越了解体育这一块，越觉得比影视综艺要简单。影视综艺制作、内容分散，从产业来讲，中国的影视产业化规模相比国外还是有一定的差距。”

在双方理想的未来探索中，优酷和苏宁体育可以进行纵深的产业合作，包括从现在看到的体育运销，广告、会员、用户服务，以及后期的社区，零售、培训、线下等。米昕坚信：“体育产业规模甚至比目前看到的传统的影视文化还要大，尤其在中国，只是这个市场还有90%没有被挖掘出来，而且体育产业变现是个长链条和标准化的业务，非常适合于做零售经营的企业去做。”

至于在将专业体育做得更泛体育和泛娱乐化上，优酷有自己的心得，也表示将在未来依托自身娱乐运作的优势发展专业体育资源。优酷在本次世界杯上已经做了一些尝试，包括自制节目《这就是世界波》等。