世界杯赞助天团里的万达清流

32天，64场比赛，四年一度的世界足球盛事，昨晚在莫斯科卢日尼基球场落下大幕。

球场上，法兰西时隔20年上演王者归来，格子军团克罗地亚虽败犹荣勇夺亚军，英格兰和比利时则联手上演了一场青春与天赋风暴。总而言之，欧洲球队包揽四强，成为本届世界杯的热门话题之一。

球场外，中国企业则组成了史上最强赞助天团，共有7家中国企业出现在俄罗斯世界杯。不管是海信广告语打的擦边球，还是被众多球迷疯狂吐槽的蒙牛“天生要强”，中国赞助商们一时夺人眼球，风头无限，制造众多话题。

在7家中国企业里，作为唯一的一级赞助商，万达集团则是不走寻常路，不撒狗血，不推产品，主打公益与中国元素，润物无声，堪称本届世界杯品牌营销里的一股清流。

超过1.2亿人听到了“丹寨”，超过500亿人次看到了“万达”

6月14日晚，世界杯揭幕战，6位来自中国贵州丹寨县的小护旗手惊艳亮相——这是世界杯近90年历史里揭幕战首次出现中国护旗手。

中央电视台直播解说这样评论：“今天，他们站在卢日尼基球场，也算是为他们自己的人生和家乡丹寨，搭建了一座通向世界的桥梁。”

据官方数据统计，央视的世界杯揭幕战直播创造了超过3.3%的收视率，市场占比为21.2098%，超过1.2亿中国人收看。可以说，一夜之间，丹寨——这个贵州黔东南州小镇，扬名四海。

作为世界杯首席合作伙伴和高级别赞助商之一，万达集团拥有世界杯护旗手招募的独家权益。万达选择将揭幕战护旗手的高级别资源，给了丹寨县。这背后，是万达扶贫的决心和真心。

四年之前，万达集团与贵州省丹寨县签订了扶贫协议，丹寨成为万达的对口扶贫县。

选择以公益亮相，而非产品，万达的世界杯品牌营销，无疑一开始便是棋高一着，先声夺人。

继揭幕战赛场上的中国少年，汉字“万达”LOGO所呈现的中国元素，更是强势霸屏。作为FIFA合作伙伴，万达在每场比赛全球直播里约有8分钟的广告展示。

根据FIFA官方数据统计，本届世界杯小组赛期间，平均每场比赛有8.15亿观赛人次。这意味着每场小组赛，全球至少有8亿人次看到场边“WANDA万达”。而全部64场比赛下来，保守估计有超过500亿人次看到了场边赫然醒目的汉字“万达”LOGO。

不得不提的是“WANDA万达”LOGO背后的故事。一开始，设计公司提供给万达的众多版本并没有汉字“万达”，给出的理由是要与国际接轨，担心外国人不认识。可万达集团董事长王健林力主要用汉字，他说，“学了就认识了，一定让世界杯充满中国符号，这也是一种中国的文化自信，也是一种中国文化最好输出”。

闪耀的“万达时刻”和“上香开光”

在线上，万达集团推出重磅主题策划“万达时刻”。#世界杯的万达时刻#话题自开赛启动，经过有奖互动、#被中国杯开过光#子话题、万达时刻H5三轮传播，结合赛事热点，层层递进，不断制造传播高潮。目前，#世界杯的万达时刻#话题总阅读超2.6亿，#被中国杯开过光#话题阅读8300万。万达时刻H5互动征集预言海报超过51.4万张，PV接近100万。