数字电视终端设备国内市场“变天” 高斯贝尔：考虑转型

高斯贝尔公司办公楼 图片来源：每经记者 陈鹏丽/摄

《每日经济新闻》记者了解到，对于高斯贝尔来说，其数字电视终端设备业务面临的国内市场环境已悄然“变天”。高斯贝尔2017年年报称，公司境内销售的金额是3.2亿元，同比下滑12.07%。近年来，高斯贝尔也在加快海外市场的扩展脚步，海外收入占比不断攀升。不过今年一季度，在国内市场持续萎缩、印度市场模拟电视关停计划推迟的双重“夹击”下，高斯贝尔交出了一份亏损的成绩单。

对于国内市场的变化，高斯贝尔在年报中多次提及。“2016年下半年，国内这块的市场萎缩速度加快，这不是我们一家公司的问题，是整个行业共同面临的现状。整个行业搞得大家都有点措手不及了。”7月10日，高斯贝尔副总经理赵木林向记者表示，未来高斯贝尔的海外市场收入占比还要进一步提高。“对于海外市场，我们不看短期，市场总量就在那里，刚需是存在的。”

对于改善公司业绩，高斯贝尔董秘王春表示，公司去年就已经在考虑了，并收购了深圳市高斯贝尔家居智能电子有限公司(以下简称深圳家居智能)，现在公司还在考虑转型战略。

国内行业环境已发生变化

“去年广电总局还有几个招标，今年到目前为止，一个招标都没有。”7月10日，王春对于当下国内直播星设备市场如是感叹。

数字电视终端设备是高斯贝尔主营业务收入的主要来源，该业务的销售收入占公司总收入的比例一直维持在80%以上。 据了解，高斯贝尔的数字电视终端设备囊括卫星接收机、直播星接收设备、有线数字机顶盒、地面数字机顶盒、高频头、终端天线、降频器。

2010年起，国家针对偏远地区的电视节目覆盖工程，正式从“村村通”进入“户户通”发展阶段。2015年起，广电总局加大“户户通”工程的建设推进，迎来了直播星用户爆发式增长。“户户通”工程的目标是，到2020年，基本实现数字广播电视“户户通”，形成覆盖城乡、便捷高效、功能完备、服务到户的新型广播电视覆盖服务体系。2015年之前，高斯贝尔的国内大客户基本上是国家、省级、地市级政府单位或者事业单位，省、县级广电运营商通过招标采购数字电视终端产品，而高斯贝尔则通过竞标取得生产合同。

高斯贝尔2017年年报显示，公司境内销售金额为3.2亿元，同比下滑12.07%，占公司营业收入的比重只有29.73%。而2016年，公司境内销售收入为3.64亿元，彼时占公司的营收比例还高达33.12%。2013~2015年，公司境内销售收入分别为4.74亿元、3.32亿元和3.73亿元。

赵木林告诉记者，直播星等数字电视终端设备的境内市场萎缩，是整个行业都面临的问题，并不是高斯贝尔一家公司的问题。记者也注意到，2017年银河电子的数字电视智能终端业务的营业收入同比下滑了23.74%；同洲电子2017年卫星电视用户终端设备的营业收入也同比下滑21.21%；数码科技2017年广播电视信息行业实现的营收较2016年下滑了11.27%。

近几年，高斯贝尔也不断扩展海外市场。至今，公司境外销售收入已经从2013年的5.23亿元增长到2017年的7.58亿元。2017年，境外收入占公司营收的比例已超过七成。

海外市场收入比重将提高

对于接下来的国内直播星设备市场，赵木林认为，随着“户户通”、“村村通”政策的不断调整，各生产厂家频繁地更新换代直播星的产品，造成了一定的材料和成品的库存。同时，生产厂家过多，竞争加剧，几乎没有什么利润。“目前行业正在观望阶段。直播机设备现在马上要出第四代产品，我们还在等产品标准出来，然后再做下一步动作。不过在这块我们可能不会投入太多的精力了。2012年到现在，市场环境已经发生很大变化，我们不会按照以前老的路子或者思路走，现在还在调整，转型战略还会有些考虑。”

按照赵木林的说法，未来高斯贝尔的海外市场收入比重还会进一步提高。然而，2017年高斯贝尔在出口市场也遭遇难题。高斯贝尔在2017年年报中解释，公司净利润大幅下滑，除了行业竞争加剧外，还包括DDR、FLASH和电容等原材料涨价及美元持续贬值导致汇兑损失增加等。

赵木林告诉记者，今年下半年，预计出口市场的汇兑损失问题会得到改善，公司业绩也会有好转。对于海外市场，赵木林表示：“海外市场，我们不看短期，我们看它的市场总量，在一些欠发达国家，（数字电视终端设备的）刚需是有的。”

王春告诉记者，公司正在积极转型。去年下半年，公司启动收购深圳家居智能也是出于转型和改善业绩的考虑。

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