大胆的公司：德美化工用公告发猪肉广告 羞羞的业绩：农牧业务连亏5年

▲CFP图

每年向股东赠送自营猪肉产品已经成为德美化工（002054，SZ）的传统了。又是一年“年中福利”大派送之时，但这次德美化工却“摊上事儿”了。

7月1日，深交所公布了对德美化工的监管函，对公司6月26日一则向公司股东赠送“英农安心肉品礼盒”实施方案的公告提出监管意见，称该公告中夹带微信公众号和网店二维码广告信息，并使用多个宣传性词句，违反股票上市规则相关规定。

值得注意的是，从事化工制造出身的德美化工，自2011年开始投入农牧业以来，转型并不顺利。2013年～2017年，德美化工农牧业运营主体广东英农集团有限公司（以下简称英农集团）已连续5年亏损。此次监管函提及的股东回馈方案，所赠送的产品便是德美化工农牧业主导品牌“英农草香猪”。

7月2日，记者就监管函和农牧业务持续亏损等问题尝试采访德美化工，相关人士以董秘和证代不在办公室，其不清楚具体问题为由，婉拒记者采访。

股东回馈方案涉广告宣传

6月26日，德美化工披露了《关于向公司股东赠送“英农安心肉品礼盒”实施方案的公告》，提出凡是截至2018年5月11日下午收市后登记在册的持股股东，每一位可申领公司免费赠送的“英农安心肉品礼盒”一份。公司称，该礼盒中的英农安心肉制品均以英农集团基地直供的“英农草香猪”为原料生产。

《每日经济新闻》记者注意到，披露股东回馈方案当天收盘时，德美化工股价涨停，收报5.27元。

深交所监管函显示，德美化工上述公告中夹带其控股子公司英农集团微信公众号和网店二维码广告信息，并使用了“可溯源”、“自有农场”、“优质严选”等宣传性词句，违反了上市规则，要求公司董事会充分重视上述问题，吸取教训，及时整改，杜绝上述问题的再次发生。

《深交所上市规则》（2018年修订）2.5条规定，上市公司披露的信息不得含有任何宣传、广告、恭维或者夸大等性质的词句，不得有误导性陈述。

《每日经济新闻》记者发现，除了免费赠送自营猪肉制品之外，德美化工还在公告中告知投资者可使用专享价在英农网店消费中享受优惠；每位成功申领登记并经股东身份验证的股东可得到200元网购现金礼包。

记者按照公告指引打开英农网店页面，金灿灿的几个大字——“6·26大促”赫然呈现在店铺首页，配有显眼的“德美股民回馈日，一年仅任性一次”的促销文案，营销气息颇浓。

2013～2017年连续亏损

以纺织印染助剂业务起家的德美化工，近年来逐步形成了精细化学、石油化工和农牧食品三大业务模块并行发展的态势。2017年，德美化工实现营业收入24.56亿元，同比增长1.81%；实现归属于上市公司股东的净利润2996.10万元，同比下降79.80%。

2011年，德美化工宣布进军农牧养殖行业，2013年农牧业务实现销售，主要围绕打造“草香猪”核心产品，定位于生猪高端养殖。

德美化工在2017年年报中称，公司控股子公司英农集团通过国际先进养猪设备和养殖技术，精选优质牧草调配饲养，供给天然矿泉水，培育出不可多得的健康草香猪，并将打造“猪-沼-草”生态养殖循环系统，有效解决了种植养殖与自然生态的无污染交换，实现了资源利用与环境保护的友好对接。

然而，业绩却让这头噱头满满的明星“草香猪”显得不那么好看。德美化工大方送肉的背后，是连续5年亏损的农牧食品业务。

记者梳理历年年报发现，2013年至2017年，作为德美化工农牧业运营主体的英农集团分别实现净利润负1481.16万元、负2859.78万元、负3889.90万元、负5063.33万元、负4914.60万元。2017年德美化工农牧业务营收仅8575.69万元，相比上年下降了9.42%。

德美化工曾在回复深交所年报问询函时表示，2017年度英农集团继续亏损，主要原因是2017年生猪价格终端消费低迷，英农集团的产业链经营战略投入大，同时，2017年下半年英农集团重新聚焦战略，剥离了部分相关性不大的非核心资产。

7月2日，记者就监管函和农牧业务持续亏损等问题尝试采访德美化工，相关人士称董秘和证代不在办公室，不清楚具体问题，婉拒了记者采访。