在经历了价格战、机海战等混战之后，许多智能手机品牌正面临着增长瓶颈甚至生存困难，能幸存下来的厂商实属不易。为此，一加创始人刘作虎曾表示：“过去4年看到同行一个一个的倒下，心情复杂。但幸运的是，一加手机经受住了考验。”
事实上，一加6的表现相当不俗。根据6月15日一加手机官方宣布的数据显示，一加6上市22天全球销量突破100万台。随后，在京东618年的手机战报中，一加6还实现了销售额的急速攀升——6月1-18日期间一加累计销售额在排名中位列第五，同比增长25倍，成为3000—3999价位销量排行榜的首位。
面对当下竞争激烈的智能手机市场，每个存活下来的手机厂商都必须具备自己的“独门绝技”。在刘作虎看来，一加的绝技就是“高品质和深耕海外市场。”
从2014年4月23日一加手机第一代发布至今，智能手机行业已经发生了翻天覆地的变化。手机行业逐步回归理性，用户的消费选择也变得越来越明智，产品品质和品牌口碑开始成为用户购买决策中的主要衡量标准。过去，中低端产品凭借价格优势在手机市场竞争中占据重要位置，而现在，市场竞争转向了以产品为核心的中高端市场。只有以产品为核心竞争力的手机厂商才能获得持久的生存和发展。
而一加恰恰是这样一家以产品为王的企业，拒绝机海战术，“只做最好的安卓旗舰”是一加手机成立四年多来一直坚持的产品策略。事实上，为了给消费者带来最佳体验，一加会对产品进行反复打磨，甚至不惜花大量的时间和成本去调校一个颜色、打磨一条棱线，或是为了一个贴合掌心的弧度去打样上百次并逐一上手体验。
“相较于金属材质，玻璃具有透明、明亮和纯洁的感觉。一加6上面采用了玻璃材质，尝试了70多种方案，才选出效果最佳的一种。而为了增强触摸感，一加6的玻璃背面包含5层印刷的纳米涂层。”刘作虎说道。
在“只做最好的安卓旗舰”产品策略的带领下，一加6在中高端市场的表现颇为强势。就安卓机型中高端市场而言，售价3199元起的一加6表现突出，上线22天全球销量即突破100万台，这是一加手机截止目前销量最快突破百万台的旗舰手机。而同样表现不俗的还有小米8含SE（小米8价格2699元起，小米8SE价格1799元起）用了18天达到100万台的出货量、荣耀10（2599元起）用了不足一个月（经计算是25天）实现国内销量破百万台。这组数据让笔者发现，过去业界眼中的“小而美”一加，其实已经逐渐成为在互联网中高端市场拥有一定体量的品牌。
另外，笔者注意到，虽然三者在中高端市场的销量实力相当，但在卖点方面，这三个品牌之间却并不相同。无论是小米8、小米8SE还是荣耀10，均主打以人工智能概念进军中高端市场，希望由此带给消费者更多的功能体验；而一加6却将重心放在用户体验上，率先提出“无负担”的产品观，希望带给用户更加自由、随心所欲的使用体验。
如此看来，一加取得此番成绩，并不是运气使然。在众多互联网手机品牌不断扩充产品线的同时，一加却始终坚持着自己的单线精品策略，以每年1-2款旗舰精品的速度输出产品，关注用户体验。在经历了一加手机1到6的数年打磨和沉淀后，一加凭借自身的精品策略和高品质，在安卓中高端旗舰机这一细分领域中，已经占据了不容忽视的一席之地。
近日，中国信息通信研究院发布了《2018年5月国内手机市场运行分析报告》，数据显示，2018年5月，国内手机市场出货量3783.6万部，同比增长1.2%，结束了连续14个月的单月出货量同比下降态势。不过，行业增长乏力的大趋势仍没有改变，2018年1～5月，国内手机市场出货量1.59亿部，同比下降19.0%。
在国内手机圈格局趋于稳固、施展空间有限的环境下，笔者注意到，许多手机品牌正在纷纷把海外市场提到更高的战略位置。比如小米发布的CDR招股书显示，小米此次募集资金的40%将用于全球业务扩张；荣耀设下了全球市场“三年前五”、国内外各占一半的目标；而一加6用22天销量破100万台的背后，海外市场的贡献也功不可没，而这得益于一加手机自成立之初就坚持的国际化策略。
相比大多数品牌先征服本地市场再拓展海外市场的做法，一加从一开始就采取了海内外市场双轨并行的战略，不特意划分市场的界限，以统一的国际化标准来输出产品。一加CEO刘作虎表示：“我们希望通过打造一款能跨越种族、地域、语言和文化差异的好产品，让世界能真正认同和尊重的中国品牌。”
事实上，为了给海外用户提供更加便捷的购买服务，一加也在更积极布局海外，与多家知名运营商伙伴达成合作。在欧洲，芬兰最大运营商ELISA、瑞典电信巨头TELIA都是一加的合作伙伴。在印度，一加与亚马逊合作，成为印度市场上与苹果、三星齐名的高端手机品牌。此外，一加也与高通、亚马逊等公司建立长期合作伙伴关系。
这种重视海外市场、坚持以国际化标准统一输出产品的做法，让一加的产品在海外深受追捧。在印度市场，一加6成为亚马逊有史以来单日销售额最高的智能手机。一加6的8GB+256GB版本尤为抢手，英国、加拿大、美国等多个国家和地区均处于供不应求的状态。为了最快体验到一加6，在一加举办的Pop-up闪店活动中，在德国有用户等了足足17个小时，在印度甚至出现了千人冒雨排队的场面。
成立4年多时间，一加手机从自6个国家的员工组成的创始团队，逐步发展为今天海外接受度较高的手机品牌之一，一加走出了它独特的国际化道路。根据IDC调研机构2018年5月份对智能手机行业的最新调研数据显示，一加在美国$400-$600价位的手机公开市场中，表现强势，占据的市场份额为44.3%，排名领先；而2017年，在印度线上销售的400美金以上高端智能手机里，一加以50.5%的市场份额排名榜首。
2018年的智能手机市场，注定是竞争激烈的，但市场会在无声之中给努力的品牌投票，22天全球销量破百万的一加将留给人们更大的想象空间。
（商业资讯）
每日经济新闻客户端