资深电影市场研究专家刘嘉：北美、中国、其他国际市场三足鼎立格局正在形成

从1978年改革开放至今，新时代中国电影已经走过了40个年头。在经历20多年的电影改革后，从最艰难时票房不足10亿元、影片产量不足100部，到2017年总票房攀升至559亿元、总产量近千部，中国电影进入了一个加速发展的阶段。

▲每经制图

在极速发展的同时，年轻的中国电影产业仍有许多试错和调整的空间。票房两极分化、放映端效率整体偏低、部分游资退缩、工业化仍处于探索阶段……

在6月19日上海国际电影节“改革开放与中国电影”论坛上，中国电影家协会分党组书记张宏、资深电影市场研究专家刘嘉、《建国大业》导演黄建新等业内人士齐聚一堂，畅所欲言，并隆重发布由中国电影家协会编撰的《2017中国电影产业研究报告》及《中国电影产业研究报告》国际版。

▲资深电影市场研究专家刘嘉 （每经记者白芸 摄）

中国电影产业直接市场规模近600亿元

在刚刚过去的2018年第一季度，中国电影票房达到202亿元，超过北美同期的28.9亿美元（约合人民币183亿元），创下了全球单一国家季度票房最高纪录，首次成为世界第一。

据中国电影家协会分党组书记张宏在现场介绍，目前中国电影产业的直接市场规模已近600亿元，观影人次高达16.2亿。电影产业已然成为文化产业的龙头产业之一。

“2017年全球票房主要构成，北美市场28%，国际市场72%。中国市场在国际市场上占了几乎是30%的比例。因此北美、中国和中国之外市场三足鼎立的格局正在形成，而且这个趋势会越来越明显。”资深电影市场研究专家刘嘉表示。而在20多年前，中国电影经历过一段相当艰苦的日子。在那时，500亿元、600亿元的票房仿佛天方夜谭。

据1980年进入电影界的《建国大业》导演黄建新回忆，电影界是改革开放最晚的一个领域。“改革开放以后，香港的电影录影带进入内地，传统电影院受到很大冲击，观众去看录像带而不看电影，电影院改茶楼、录像厅了，电影院快没了，这种情况一直持续到90年代初。所有电影人都认为电视、录像带出现了，电影应该完蛋了，那时吴天明厂长每个月最大的任务是5号要发工资了，没有钱，然后求着银行贷款给员工发工资，这是最惨的时代。”

1994年，一部美国电影《真实的谎言》在内地上映，万巷皆空，人们争相排队买票。第二年，中国政府允许民营资本进入电影投资行业。“80年代，每个厂只有8部或10部影片的指标，现在全面放开了，可以做电影的单片投资，常规公司差不多两千家，能够持续投资电影的500多家，一年出品多少电影没有人限制，这是特别好的现象。”张宏说道。

放映业下一个风口：影院个体需做活存量

改革开放40年，中国电影产业进入了一个黄金发展期。2017年底，中国电影银幕总数突破5万块，继2016年银幕总数跃居全球第一后再创新高。“在这之前的16年间，中国放映市场的规模增加了28.5倍，影院增加了8.78倍，这样高速的发展把中国电影市场的容量和规模推向了全球第一。”刘嘉说道。

▲论坛现场嘉宾讨论（每经记者 白芸摄）

不过，在刘嘉看来，虽然中国电影市场容量已经是全球第一，然而在放映端依然存在诸多资源配置不均衡的现象。“第一，是我们大多数的影院，多厅配置少，单体放映规模相对小，影响单体影院提升效率。另外，我们整体效率是比较低的，2017年全球票房、影院票房和家庭娱乐销售的总和中，影院票房占了46%，而这个46%的份额在五年前就是这样的，所以说在五年的时间，我们影院的票房市场份额没有变化，当中国电影的放映规模已经全球第一的时候，我们的效率并不那么高，而且还有所下降。”

如何解决放映端整体效率偏低的问题？放映行业的风口在哪里？“第一点在要覆盖市场的空白点，根据中国电影科研所2017年的报告，没有影院和只有一家影院的县级行政区占我们全国的县级行政区的44%，有些地方饱和、有些地方缺乏，这是我们下一个风口要弥补的。同时，我们要转变产业的增长模式，过去十多年我们是靠增量增长总体体量，现在我们需要做活存量，要依靠存量增长来推动可持续发展，因此影院个体的内省动力、影院的精准分众和影院的经营能力，都是我们放映业下一个风口。”刘嘉分析道。