观众口味提高 呼唤更优质的内容

中国电影基金会理事长张丕民：

每经记者 白芸 每经编辑 文多

“当年我们调研的有效经营影院有800多家，银幕1200多块，而今天我们已经有了五万四千块银幕，电影市场贡献率世界第二。回顾20多年电影行业的改革，我们得出一个很清晰的理念，就是中国电影的改革方向明确，改革思路清晰，改革措施得力，改革成果显著。”

6月18日，在由每日经济新闻、上海电影集团、上海国际电影节组委会联合主办的第二届中国影视领袖峰会上，回想起当年和今日的巨大差距，张丕民，这位电影行业的老领导、现中国电影基金会理事长感慨良多。

从去年至今，中国电影产业稳中有升，进入快速发展新阶段。2017年，全国票房跨过500亿元大关，最终达到559亿元，银幕总数突破5万块。今年一季度，这一增势也得到进一步延续，全国票房突破202亿元，首超北美成为全球第一大电影市场。

在票房数稳步增长的同时，中国电影市场对多元化的题材表现出了更强的包容性，更多类型的高质量影片获得了出色票房：主旋律影片《战狼2》《红海行动》凭借惊艳票房，《二十二》《冈仁波齐》等小众纪录片获得了过亿元票房。

在张丕民看来，电影既是产品也是作品，“电影产业是艺术形态属性的特殊文化产业，产业属性决定了我们要有收益和利润，要保证产业有更大发展，但电影也是特殊的产品，是单产品效应，绝对不可复制”。

资本本身具有逐利的属性，如何保全电影的双重属性？这就对投资人提出了更高的要求。“没有大量资本的注入，推动不了电影产业发展，但是资本的本性是冰冷的，我们相信掌握资本的人，进入影视市场，应该是有情怀、有温度的，这样我们的资本才会有更多的正向力量……希望掌握资本的人用自己的情怀和热情，使我们的艺术家能够有完成自己作品的这种力量。”张丕民说道。

中国电影的国际影响力也在日益增强。一方面，越来越多的国产片“出海”；另一方面，各种类型的中外合拍片也层出不穷。

张丕民认为，国产电影频频“出海”，意味着中国从电影大国向电影强国迈进。

但同时也应看到，国产片还并未真正进入欧美主流市场，如何以电影向世界传递文化自信，依然是当今电影人需要认真思考的话题。“我们提到文化自信不是盲目的文化自信，有文化自觉在里面……我们的这些电影人，应该思考用一个什么样的姿态和文化自觉的状态去顺应这个大的时代。”张丕民说道。

每经记者 丁舟洋 每经编辑 贾运可

又是一年上海国际电影节。6月18日下午，由每日经济新闻、上海电影集团、第二十一届上海国际电影节组委会联合主办的“第二届中国影视领袖峰会”如约而至。

今年的峰会聚焦“新时代中国电影的责任与使命”，中国电影基金会理事长张丕民、中国电影家协会分党组书记张宏、上海电影集团董事长任仲伦、每日经济新闻董事长雷萍、万达影视集团总裁兼万达电影总裁曾茂军、博纳影业董事长于冬、乐创文娱董事长张昭等来自电影界、投资界的十多位嘉宾来到峰会现场。

在这场规格高、水平高的高质量活动中，嘉宾们坦诚、真挚又有力度的发言，赢得了观众一次又一次的掌声。这个行业的确有摩擦、有争议，可发展中的问题要在发展中解决，对行业片面的、极端的解读极不公平，也有碍行业良性发展。做优质内容的人不畏艰难，行业能走到今天，所有的成果来之不易，需要行业内外共同珍惜。

在峰会的压轴环节，每日经济新闻与艺恩联合发布了“2018中国电影投资影响力榜”，任仲伦、于冬、曾茂军、张昭荣获“中国电影领袖人物奖”并发表获奖感言。

信仰是电影人的灯塔

第一场圆桌论坛聚焦影视投资与电影工业发展。光线传媒董事长王长田、万达影视集团总裁兼万达电影总裁曾茂军、华谊兄弟副董事长兼CEO王中磊、乐创文娱董事长张昭、阿里影业董事长兼CEO樊路远，五位民营电影公司的掌门人共同出席并发言。据《每日经济新闻》记者粗略统计，在2017年票房前十的国产电影中，这些公司参与出品、发行的影片在7部以上。

资本对影视行业态度降温，这是大家共同的感受。王长田坦言，行业前些年经历了突飞猛进的发展，有些以实现暴富为目的成立的公司，对投资人的钱不负责任，这些公司的行为确实伤害了投资人的感情。接下来行业可能要面对的是“谁愿意给你投钱”的问题，部分从业人员找工作都会有问题。

“进入这个行业之前，觉得影视行业多棒，风光无限好，进来以后才发现真心不容易，所有能做出优质影片的公司和人，大家都非常不易。”樊路远由衷地说。

前不久，阿里巴巴入股万达电影。对双方是如何确认“眼神”的，曾茂军也给出了独家回复：“中国电影行业的很多公司，价值都是被低估的，这也是阿里之所以快速投资万达电影的原因，从确认‘眼神’到签合同只花了4天时间，还包括周末。最大的线上公司和最大的线下公司结合，相信大家价值观是一样的。”

今年，乐创文娱迎来新生，彻底从乐视体系中剥离。回顾与乐视打交道的这段路，张昭觉得“堪比读了三个MBA”。对电影的信仰，是支持电影人在困境中走下去的精神灯塔。“我觉得自信了很多，做内容的人没有那么容易被资本打倒，我们困难到工资都发不出来的时候，还把四部电影都做了，这个事挺神奇的。我们这个行业要度过难关不需要很多钱，只要我们认真做好内容。”张昭说。

“我们几个所谓的民营电影公司，早年全是单凭一腔热血开始做这件事的。大家都经历过两手空空的创业期，所以我们做成的企业抗压性和柔韧性非常强。”王中磊表示，“我们最开始拍电影的时候，跟很多香港地区的电影公司合作非常多，主要原因是内地公司没有钱，香港地区的公司有钱，现在好像反过来了。其实有钱和没钱跟电影的质量一毛钱关系都没有，（王）长田特别坚持完全以内容为核心，我也认可，就是把优秀内容做好，也不想用太多精力去做别的了。”

在去年的中国影视领袖峰会上，王长田面对券商投资机构，曾直言影视传媒股的价值被低估了。今年，王长田表示，现在社会对影视传媒行业的一些负面看法，我认为是不公平的，好像影视公司都是偷税、漏税的。我觉得主流的影视公司没有谁敢偷税漏税，但如果有合理合法的优惠政策而不去享受这些政策，那它是傻子，也没办法生存。

高质量发展要做好内容

回顾影视行业过去一年的变化，高质量发展是行业面临的共同话题。在圆桌二的对话中，任仲伦、慈文传媒董事长兼总裁马中骏、华人文化控股集团副总裁应旭珺、猫眼娱乐CEO郑志昊、爱奇艺高级副总裁杨向华，五位嘉宾站在各自的维度，就影视产业的高质量发展展开讨论。

“冷热交替”是马中骏对过去一年的总结。从影39年，马中骏对中国的文化产业有着深刻的认识。“对我们内容产业从业者来说，这是一个幸福的时代。中国的经济发展和全方位进步，使得我们在40年内走完了别人100年的路程。很多快乐是别人没有过的，很多的痛苦或者说错误也是别人没有的。这时候发生什么痛苦我觉得都是合理的，而对于发展中的错误，掸一掸还可以继续前行。”

“我觉得过去一年最大的改变是观众口味明显提高，从而带动了整个作品供给端的发展，也给电影工业化带来了更加精细化的可能。在大投资、精细化的同时，本土的优质内容能更好地引起观众的情感共鸣。中国电影向国际化发展的同时，要有自己的情感与表达。”华人文化旗下引力传媒与美国华纳兄弟合作出品的电影《巨齿鲨》日前宣布定档，在谈到中美合拍与中国电影走出去的话题时，应旭珺这样表示。

去年电影市场票房前十的影片中七部都是国产作品，头部效应、精品效应进一步显现。对于票补问题，郑志昊回应称：“票补曾是阶段性的工具，随着产业的进一步完善，这个工具的有效性越来越弱。片方如果想用票补把一部影片补成爆款，这个在逻辑上是不成立的。”

任仲伦则直言：“不要把票补延伸成不正常的手段，否则对整个行业的伤害会比较大。我有一个观点，不管哪个平台，观众拿到的票价需要维持在30块钱。你票补多了以后，票价过低会导致观众误解行业价值。看电影前买杯咖啡都二三十元，几亿几千万元投资的影片票价才几块钱？！”

作为来自互联网的新兴力量，爱奇艺已深度介入影视产业从渠道到内容的各个环节，对行业的高质量发展也颇有发言权。杨向华认为，影视产业是螺旋式、起起伏伏前进的，把事情做好是根本，获得回报不是目的。对爱奇艺而言，上市不是目的，把好的作品、服务提供给观众才是目的。