京东获谷歌5.5亿美元投资：不止为全球扩张 技术转型才是关键

今年“6·18”，15岁生日的京东收获一份“豪礼”。京东和谷歌宣布达成战略性合作，谷歌将以现金形式向京东投资5.5亿美元；作为回报，谷歌将获得超2700万股新发行的京东A类普通股，每股价格为20.29美元。

这是继腾讯、沃尔玛之后，“京X计划”迎来的最重磅的一次结盟。京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东随后发表内部信，将合作视为京东国际化战略的全面启航。未来，京东将与谷歌一起围绕零售创新展开全方位的深度合作，共同开拓国际零售市场。同时，腾讯、沃尔玛、谷歌等战略投资者将与京东一起形成“无界零售”的生态联盟。

但这并不是全部。《每日经济新闻》记者注意到，在2017京东开年大会上，刘强东曾明确提出，京东将用第2个12年把第1个12年里所有的商业模式全部用技术进行改造，从而变成一家纯粹的技术公司。今年“6·18”，京东也是首次极为罕见地不谈促销谈技术。无独有偶，2017年阿里宣布投资1000亿元建达摩院，同样是出于技术驱动。

更多业内人士认为，就未来而言，互联网商业巨头除了当下商业模式的转型和全球化的扩张，技术驱动将成为关键，包括供应链服务的全球化背后依然是技术支撑。而这，或许才是谷歌这家科技巨头加持京东的更大意义所在。

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谷歌意在对抗亚马逊？

“谷歌想利用京东去对抗亚马逊，这是其最核心的动机。”谈起这次合作，电商战略分析师李成东在接受《每日经济新闻》记者采访时表示。

众所周知，亚马逊在美国本土一直很强势，已经对谷歌造成极大压力。频繁跨界的亚马逊市值一度超过谷歌母公司Alphabet。与此同时，基于强大的用户黏性（主要得益于亚马逊的Prime会员制度），亚马逊正在蚕食谷歌的核心业务——搜索。有报道指出，在美国本土，五年间直接在“亚马逊”搜索商品的美国人比例增加到34%，而优先使用谷歌搜索商品的比例则萎缩至20%。由此，就不难理解谷歌的主动出击了。

此外，亚马逊无人购物店Amazon Go已于今年1月向公众开放；而微软也在近期进军新零售，开发自动结账系统，并与沃尔玛展开合作谈判。全球零售化升级浪潮已经让科技巨头们纷纷嗅到了商机，这都加强了谷歌寻求电商零售巨头合作的紧迫性和必要性。

《每日经济新闻》记者注意到，不仅是与京东，6月12日，谷歌也与家乐福达成协议，通过网络渠道在法国共同销售杂货。而在今年3月美国的Shoptali2018大会——全球最大的电商和零售创新会议上，除亚马逊、沃尔玛、阿里巴巴、京东等全球电商零售巨头外，谷歌也悄然现身。

根据与京东的协议，谷歌和京东将共同开发零售基础设施，以实现更好的个性化购物体验，减少包括东南亚在内的多个市场的摩擦。谷歌同时表示，亚太地区是全球规模最大、增长最快的电子商务市场之一。预计到2025年，仅东南亚地区的消费者在网上花费将达811亿美元。

至于为何谷歌选择的是京东而不是阿里巴巴，李成东进一步分析指出，由于阿里5000多亿美元的市值较高，即便投阿里百分之一，至少也要55亿美金甚至60亿美金。此外，阿里也相对更加强势，很难被影响。这也是谷歌投资京东而非阿里巴巴的考量。

此外，有分析同时指出，投资京东还将有利于谷歌争夺未来在电商领域的语音交互市场。

京东组建全球生态联盟

受谷歌投资刺激，京东股价盘前大涨近8%。

事实上，一面是谷歌试图实现对亚马逊的拦截，另一方面则是在“天猫”出海背景下，京东组建全球性同盟、与阿里对抗的决心。

京东表示，和谷歌的合作，双方将计划在全球提供融合的零售解决方案，并将京东在供应链、物流领域的专业能力与谷歌强大的技术优势相结合，共同探索打造下一代零售基础设施解决方案。此外，京东还计划优选一系列高品质商品，通过谷歌商店（Google Shopping），在包括美国、欧洲在内的多个地区展开销售。

尤其在中国本土线上流量触顶的背景下，京东在打造“无界零售”的同时一直渴望着全球化。今年2月，刘强东就曾在采访中表示，京东计划最快于2019年进入欧洲市场挑战亚马逊，目标是在“若干年内”让服务遍布欧洲大陆。

而就在6月15日，刘强东在曼谷举行的ACMECS会议上宣称，京东预计在两年之内，将自身的电商、物流和金融业务带给ACMECS所有国家；并在“一带一路”的倡议下，推动东南亚各国的经济数字化，提升各国人民的收入水平与生活品质。京东与泰国central group合作共同创建的本地电商平台JD central，在6月18日当天正式对公众开放，标志着京东正式进入泰国市场。

而谷歌不仅拥有强大的科技研发能力，在全球范围内更是一个巨大的流量入口。

“谷歌在很多国家都是最大的电商搜索平台。”京东集团仓促物流部副总裁傅兵在接受包括《每日经济新闻》记者在内的媒体采访时表示，在全球化方向，未来将展开多元合作。京东官方则进一步表示，与谷歌合作标志着京东国际化战略的全面启航；同时，“腾讯、沃尔玛、谷歌等战略投资者将与京东一起形成‘无界零售’的生态联盟。”

值得一提的是，就在6月18日当天，同时公开的另一则消息是，京东日前向SEC（美国证券交易委员会）提交的文件显示，京东斥资1.2亿美元增持唯品会，持股比例升至6.8%。

新零售时代，全球化格局，商战的硝烟早已越过国界线。在亚马逊、谷歌等国际巨头的鏖战中，腾讯、京东、阿里纷纷涌现的身影，也将全面形塑着全球新零售的生态。

对此，有业内人士表示，京东与谷歌的合作，甚至会促进亚马逊与Facebook（脸书）的结盟。而李成东在接受《每日经济新闻》记者采访时则认为，此次谷歌投资京东只是一次“试水”，所以投的也不多，只有1%；倘若合作顺利，则可能像与沃尔玛的合作一样，增持股票。

技术转型是关键

京东与结盟谷歌的背后，不止是全球化。

“未来12年，京东只有三样东西——技术！技术！技术！”刘强东曾在2017年京东开年大会上如是说。自此，技术转型成为京东发展的关键词。

公开数据显示，2017年，京东用于技术研发上的投入，从上一年的45亿元人民币（下同）大幅增加到67亿元，增速为49.4%；其中仅在2017年第四季度用于技术研发上的投入就达到21亿元，同比增加了74.5%。

进入到2018年一季度，京东用于技术研发上的投入持续提升到24亿元，同比增幅达87.2%，占总收入的比重也从去年同期的1.7%提高到了2.4%；技术研发也成为今年一季度京东在各项成本支出中增幅最高的项目。

与此同时，今年“6·18”，京东更是一反平常，不谈“大促”聊技术，称京东已集结一支“无人军团”——无人机、无人车、无人仓、无人超市、智慧餐厅等。

“无人军团”的背后有赖技术的加持。作为全球科技公司巨擘，谷歌在人工智能及无人车、无人机领域的表现有目共睹，而这些领域正是京东目前积极发力的所在。因此，此次与谷歌的合作，京东的技术有望“更上一层楼”。

无独有偶，2017年阿里方面宣布1000亿元建达摩院，专注于面向人类未来的前沿技术研究，研究领域包括量子计算、机器学习、基础算法、网络安全、视觉计算、自然语言处理、下一代人机交互、芯片技术、传感器技术、嵌入式系统等，涵盖机器智能、智联网、金融科技等多个产业领域。

而放眼海外，今年初亚马逊首家Amazon Go无人店开业的背后，也凝结着计算机视觉、传感器融合及深度学习算法等技术。据悉，微软正研发一种无人零售技术，以对标Amazon Go。

李成东对此表示，零售本身来讲，后端供应链已越来越成熟，更多是从科技上、技术上去升级改造和提升效率。技术会成为未来的一个关键，原来粗放式增长，坦白讲也很难持续。

技术对于京东未来而言也意味着输出和利润。6月18日，京东物流国际化全面升级：搭建全球智慧供应链基础网络（GSSC）。这也正是刘强东在6月18日内部信中确定的京东未来10年的国际化方向：以物流打头阵的供应链服务全球化。

而京东供应链服务开放的背后，是刘强东对京东更明确的定位：京东是一个用技术来打造供应链服务的公司。也正如刘强东在今年一季度财报分析师电话会议中所表示，“将来所有技术都会是开放的，我们每个技术产品最后都是一个利润中心，而不仅仅是费用、成本和投入。