每日经济新闻

    世界杯开幕,中国品牌的首场亮相到底如何?

    2018-06-15 10:50

    大浪淘沙,洗尽铅华无数。

    沧海横流,尽显英雄本色。

    6月14日,为期一个月的2018俄罗斯世界杯正式拉开序幕,与往届的世界杯不同,尽管本次世界杯中国队依旧无缘,但作为中国实力的另一展现—中国品牌却十分抢眼。开幕赛虽非强队,但同台亮相俄罗斯赞助商身份的四大中国品牌成为一大亮点。在变革与颠覆的时代,从来不缺创新的故事,企业之间在体育赛事营销方面的角逐和竞争也愈演愈烈。

    细数四大中国品牌赞助商,蒙牛、vivo依托流量小生吸引关注;万达立足线下引爆消费狂欢;而作为第二次出现在世界顶级赛场的消费电子品牌海信,在收获了2016年欧洲杯赞助的甜头后,此次世界杯差异化营销引人期待。海信是否可延续2016年欧洲杯的品牌效应?

    14日晚世界杯开幕,海信亮出俄语广告“Смотри Hisense”。Смотри含有惊叹的意思,英文含义为:Watch,中文释义为: 哇,看,海信!且专门用了明黄的底色,一切皆为了醒目,据悉,海信为此做了大量的色彩测试。

    而主流信息为:Hisense,其中有靓丽的彩色电视机穿插闪现,意指:海信电视! ,这源于电视与世界杯的强关联。据悉,四大中国品牌赞助商中,只有海信在俄罗斯设立了分公司,且电视产品已经覆盖了俄罗斯的主流渠道,其中央空调系列产品当地市场占有率已高达24%。这正印证了海信总裁刘洪新所说:“赞助世界杯,不单是海信的一次营销行为,更是一次战略抉择。”这个战略,则是海信打造全球化顶尖消费电子品牌的核心,如何在全球核心市场站住脚,这也成为海信世界杯营销的内核。

    2016年,欧洲杯赛场上海信电视的广告引发了全球关注;而此次海信在俄罗斯世界杯的广告策略也让人期待,开幕广告简短直接,为了是拉近与俄罗斯球迷的距离,提高俄罗斯消费者对海信品牌的熟知度。而随着赛程的进行,海信或在广告上还会有不同的广告展现。

    回顾下此前海信世界杯营销的行为,不仅作为唯一指定电视品牌接连推出世界杯官方指定电视U7、“看球神器”——80吋L5激光电视、ULED超画质电视U9系列等多个重磅产品。更突破“体育IP+好莱坞巨星”常规手法,选定英国著名演员本尼迪克特·康伯巴奇成为海信电视代言人,左手“世界杯”,右手“好莱坞”。

    毋庸置疑,世界杯,是更快、更经济的全球品牌成长路径,将助力海信缩短在全球的“成长时间”,也将为海信斩获全球核心市场提供引擎。

    文/张虹蕾

     

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