湖南台台长吕焕斌:我们是马栏山最后一代传统广电人

    每日经济新闻 2018-06-12 11:36
    详情>>

    在“守护马栏山”的战役中,湖南广电脱颖而出,并孵化出了芒果TV这样的优质平台,如今芒果TV在湖南广电的发展中也承载了更多的角色。昨日(6月11日)吕焕斌现身“台长论坛:主流媒体舆论引导力高峰会”,对包括每日经济新闻等在场媒体再次强调:“传统媒体受到了更强大的资本、技术和市场主体的冲击力,我们要做最后一代传统广电人。”

    每经记者 毕媛媛    每经编辑 杜蔚    

    传统媒体在发展的进程中,正感受到前所未有的压力,省级卫视的龙头湖南卫视也不例外。

    2016年年度的总结事变会,湖南广播电视台台长吕焕斌将其讲话定为《守护马栏山》, “在媒体竞争的风暴眼中,我们已经退无可退。”

    这场风暴仍在持续。2018年6月11日,吕焕斌现身“台长论坛:主流媒体舆论引导力高峰会”,对包括每日经济新闻等在场媒体再次强调:“传统媒体受到了更强大的资本、技术和市场主体的冲击力,我们要做最后一代传统广电人”。

    ▲湖南广播电视台台长吕焕斌的演讲主题(每经记者 毕媛媛摄)

    在湖南卫视作为"引擎"的推动下,芒果TV应运而生。湖南卫视不计成本为芒果TV输出内容,一系列重磅综艺如《快乐大本营》《天天向上》等都启动独播战略,芒果TV成立不到4年就跻身行业第四。

    此外,2018年4月,证监会发布公告,快乐购收购芒果TV等5家公司的交易获有条件通过,其特殊性在于这是2017年至今唯一一例并购重组影视标的过会的案例,芒果TV在2017年也成功实现了盈利。

    在“守护马栏山”的战役中,湖南广电脱颖而出,并孵化出了芒果TV这样的优质平台,如今芒果TV在湖南广电的发展中也承载了更多的角色。

    芒果TV内容承载量已超过湖南卫视

    “讲新闻资源,湖南台无疑比不上央视‘老大哥’,论经济环境,湖南台也不如江浙沪等兄弟媒体。”吕焕斌以这样一句幽默的介绍作为开场白。

    不过翻阅湖南卫视2017年的成绩单,表现依然亮眼:湖南卫视收视蝉联省级卫视第一,芒果TV流量与用户实现双跨越,成为仅次于爱奇异、优酷、腾讯视频的第四大视频网络媒体。

    吕焕斌解释称:“在全国广电同行中间,我们率先以传统媒体身份投身网络视频领域全力打造‘为我所有、为我所控’的互联网新媒体平台,坚定不移的走媒体融合发展之路,打造芒果TV新媒体主平台,初步形成了湖南卫视、芒果TV‘双平台’驱动、全媒体发展的新格局。”

    ▲湖南广播电视台台长吕焕斌(每经记者 毕媛媛摄)

    四年时间内,芒果TV从"独播"走向"独特",挺进国内网络视频行业第四。眼下,湖南卫视黄金时段正在播出的《我是大侦探》,一直保持同时段上星综合频道收视第一,它的制作方就是芒果TV。吕焕斌称:“我们通过改编迭代在湖南卫视和芒果TV双平台播出。这是国内第一个真正由新媒体反哺传统媒体的案例,标志着芒果TV彻底摆脱了过去‘独播’,就是它从过去完全是承载湖南卫视的节目资源,到内容IP的创新者、建设者、贡献者这个角色。”

    据吕焕斌透露,芒果TV现在的内容承载量,已经超过了湖南卫视,“今天的芒果TV不仅有多个团队工作室,在内容形态上也更加多元,继自制网剧之后,正在向周播剧进军,这也是我们湖南广电向媒体融合的进化史。”

    而在湖南广电内部,更是流传着一个口号:我们是马兰山最后一代传统广电人。

    在吕焕斌看来,湖南广电现在的品牌、自制内容、网络传送和终端,都在遭遇更强大的资本、技术和市场主体的冲击力,“我们进化的时间确实不多了,我们自己的紧迫感也很强。”

    打造A股市场首家国有新型主流媒体集团

    吕焕斌在现场揭露了芒果TV的一组数据:目前,芒果TV全平台日均活跃用户成功突破5000万,周末基本上是5000万以上。日均VV已达1.4亿,付费用户到上周超过了600万。芒果TV的目前综合MAU排在腾讯视频、优酷土豆、爱奇艺之后,已成为国内第四大视频网站。

    另外,历经两年,芒果系并购重组也终于尘埃落地。

    ▲芒果TV上的自制内容(芒果TV截图)

    4月26日,证监会发布并购重组委2018年第20次会议审核结果公告,快乐购收购芒果TV、天娱传媒、芒果互娱、芒果影视和芒果娱乐5家公司的交易获有条件通过。

    相比于有BAT支持的爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频,芒果TV拥有其特殊性,作为湖南广电旗下的视频网站,芒果TV拥有从IPTV到OTT的全牌照,与湖南台的共生关系是芒果TV的巨大优势。

    在湖南广电的战略定义中,湖南卫视和芒果TV被赋予了作为"引擎"的价值使命,在湖南卫视作为"引擎"的推动下,芒果TV从无到有、从小到大,基本形成了作为"新引擎"的定位和实力,逐渐成为全台建设新型主流媒体的生态核心、领头羊。

    吕焕斌表示:“前不久,我们推动以芒果TV新媒体业务为核心的资产与旗下上市公司快乐购的重组,成功获得了中国证监会审批通过,湖南广电所有新媒体业务板块和资产将在上市平台统一整合、规范运营,努力在A股市场打造中国首家传统媒体与新兴媒体融合发展的,党属、党管、党控的国有新型主流媒体集团。” 

    如需转载请与《每日经济新闻》报社联系。
    未经《每日经济新闻》报社授权,严禁转载或镜像,违者必究。

    版权合作及网站合作电话:021-60900099转688
    读者热线:4008890008

    编辑:杜蔚


    各抒已见
    快点评论抢沙发~~~

    相关阅读
    更多热门新闻   打开每经APP
    分享成功
    每日经济新闻客户端
    一款点开就不想离开的财经APP 免费下载体验