医美产业亟待转型 市场化竞争或促行业规范

“到2030年市场规模将达到5000亿元，超越美国成为全球第一大市场。”这是德勤《2017 年中国医疗美容市场分析报告》给出的数据，中国的医疗美容产业正在“井喷式”发展。

确实如此，网红、主播、短视频的兴起，不仅带动了人们的审美，更是让“颜值经济”“美丽经济”成为当下热词，医疗美容也风生水起。但不可忽视的是，“整残”“事故”等字眼的频频出现，也促使着这个行业不得不重视“转型”二字。

“现在医美行业确实处于转型阶段，充分的市场化竞争将有利于行业规范。” 在6月8日召开的第一届中国国际医美产业大会暨“医美之都”高峰论坛上，新氧科技创始人兼CEO金星告诉《每日经济新闻记者》，韩国的医美行业比中国的医美行业更规范更发达，核心原因就是因为韩国的医美行业是一个高度、充分的市场化竞争环境。

此外，在互联网时代，“医美+互联网”对于行业的发展也颇为重要，“未来，医美行业也会越来越电商化与互联网化。”金星说。

20个重大医美项目签约

谈到“整容市场”，相信不少人的第一反应就是韩国，“很多消费者都更愿意去韩国，大家都觉得韩国的医疗水平高，但其实中国和韩国医生的水平差不多。”金星坦言，但韩国的医美行业确实更规范。

为何在医生水平相差不大的情况下，中国与韩国的医美行业规范差别比较大？金星向《每日经济新闻》记者解释到，核心原因就是因为韩国的医美行业是一个高度、充分的市场化竞争环境。

“比如在韩国首尔有一条街叫狎鸥亭，两三公里长但有600多家整形医院，在这种非常高度竞争的环境之下，如果技术不好、服务不好、价格不合理，这样的医院根本就生存不下去。”金星举例到。

在他看来，医美消费属性很明显，消费者往往是自发自愿型的方向，这与生病了去医院看病的情况还不一样，所以很需要市场化的竞争。

而过去很长一段时间，中国的医美行业市场竞争不够充分。“就是说好的机构凸显不出来，而坏的机构也能生存下来，没办法真正实现好的优胜劣汰。”金星说。

因此，政府对于医美行业的管制与支持，就显得颇为重要。金星告诉记者，“本次成都大力聚焦‘医美之都’的建设，就能鼓励企业发展，实现一个充分市场化、鼓励竞争的作用。”

他进一步解释到，成都是第一个从城市级别提出要建立医美之都的，将医美行业提升到了产业高度，在这样的政策下，将聚拢很多上下游产业链的资源，“这或许也是医美行业‘国产’的一个突破。”

而据《每日经济新闻》记者在大会现场了解到，有20个重大医美项目将进行签约，协议总投资440.6亿元。

去年9月，成都市提出要将成都发展为“医美之都”的构想。今年4月，成都印发了《成都医疗美容产业发展规划（2018-2030年）》，明确提出，到2025年，成都医疗美容产业营业收入达到1000亿元，2030年达到2000亿元，成为全国领先、全球知名的“医美之都”。

电商化、互联网化是趋势

当前，随着信息技术的不断发展，庞大的移动智能终端为医美的线上发展也提供了可能，随之，“互联网+医美”应运而生。

据德勤《2017 年中国医疗美容市场分析报告》显示，2017年中国医美市场规模达到1760亿元，到2030年中国医美市场将达到 5000亿元市场规模，有望超越美国成为全球第一大市场。

因此，作为“井喷式”发展的行业，中国的医美互联网平台也快速崛起。

“衣食住行每个领域都有互联网平台的参与，这样的平台对于行业发展来说是很重要的，能大大提升行业的互联网程度，医美行业也一样。”金星表示，互联网平台的进入，一方面能为医院和医生进行服务，另一方面也能为消费者的反馈提供便利的渠道。

值得注意的是，作为医美行业的观察者，金星认为“互联网+医美”的作用与意义，最根本在于能让医美机构重视用户体验。

“过去很多医美机构其实是在过度营销，虚假宣传、价格虚高、过度承诺，这对于消费者来说是不透明的。而在互联网平台下，消费者的反馈被收集，其口碑对于医美机构的影响是前所未有的。”金星表示。

因此，在互联网时代，医美行业也有了新趋势，在金星看来，未来医美行业也会越来越电商化和互联网化。“很多医美机构都组建了电商部门，就是在互联网平台能直接看到项目的价格口碑，然后进行直接预约。”他说。