品牌塑造引上市公司热议 资本品牌开启新征程

永辉超市董秘张经仪：

树立品牌靠积累，但毁掉就在一夜间

每个企业打造品牌的路径、方法都是不一样的，有一些企业可能一个人就做了，有些企业需要一群人，甚至几万人几十万人来做。

树立品牌是积累的过程，但是（往往）毁掉是一夜之间。零售是有文化的，甚至可以说，零售是高尚的。有了这种“高尚”内心，企业的品牌意识一定会形成。

目前，零售行业太弱了，但由于互联网大佬的进入，我认为在未来3年、最多5年，中国零售一定会进入智能零售，我们也正在做这件事情。中国的零售未来会领先世界是有道理的，以后也会构成永辉的品牌。

环球网执行总编辑石丁：

品牌是企业核心竞争力，也是一种生命力

品牌对企业而言，是核心的竞争力，也是一种生命力。以传媒行业为例，公信力还有权威性，是媒体生存核心。

海外品牌建设方面，企业应该重视在全球范围内发展非常迅速的、新兴的媒体平台。这些年，我国的企业已经去到很多国家和地区，中国企业在“一带一路”倡议之下，在全球市场突飞猛进。事实上，中国的这些企业、品牌，在全球范围内变得越来越强大，也是源于中国的经济实力越来越强大。

MetaThink根元咨询董事、总经理周文：

进行品牌建设，需要相应文化培养配合

品牌团队在企业里，是需要运营费用的。那投入以后，品牌团队到底为企业创造了什么样的价值？

实际上，品牌就是企业的护城河。企业假如仅仅只有产品好，服务好，那肯定不行。在这个竞争时代，品牌很重要，可以帮助企业同目标人群建立情感上的共鸣；品牌本身也能够帮助企业丰富、构建商业跟人心的对话，这是我们对品牌一个概念上的理解。企业进行品牌建设，需要相应文化培养配合，文化实际上是品牌的力量。

5月19日下午，在成都举行的2018中国上市公司品牌价值与创新论坛上，包括红旗连锁、吉利汽车集团、国美零售、庞大集团在内的上市企业高管代表就“上市公司资本品牌塑造和提升”话题发表观点。参与讨论的嘉宾认为，按照产品品牌、服务品牌、资本品牌这样的逻辑，成功上市登陆资本市场以后，往往都会给企业带来巨大的品牌效应，而其背后则是更广阔的市场空间和规模增长。