互联网品牌表现疲软 无屏电视商的高增长计划能否实现？

无屏电视（每经记者 贾丽娟摄）

5月15日下午，在极米科技举办的新品发布会上，公司创始人钟波对包括《每日经济新闻》记者在内的媒体表示，公司2018年一季度业绩可喜，因此将2018年的目标从销售额20亿元上调为30亿元。公司还宣布，与百度联合成立AI无屏实验室，并加快全球市场布局。

极米科技想要从庞大的家用电视市场中分一杯羹，似乎也不是那么容易。要知道，互联网电视领域在2017年整体疲软，未来发展格局仍不甚清晰。

近年来互联网电视厮杀正猛，而极米科技主打“无屏电视”。钟波表示，2018年一季度，公司销售额同比增长了101%。因为这样的业绩，公司将2018年的销售额目标上调为30亿元。

不过，所谓“无屏电视”仍是一个很小众的市场。这种电视起源于投影仪，经过不断改进，基本实现与常规电视同样功能，也可以接入WiFi播放各类视频。两者区别在于采用成像的原理，普通电视是利用LED灯光打到液晶屏幕上成像，无屏电视则通过光源反射到幕布或墙面上来成像。无屏电视最大的好处就是可以调节画面大小，且可灵活移动，在客厅墙面和房间天花板均可投放。但在亮度、对比度、色彩表现等方面，与常规电视相比仍有一定差距。

无屏电视整个市场规模目前被认为约几十亿元量级，但需要看到的是，与无屏电视同样竞争客厅的彩电，在2017年刚刚经历了一个疲软期。

据奥维云网发布的彩电年度分析报告显示，2017年，我国彩电零售销量4752万台，同比下降6.6％，创2003年以来最大降幅。在中高端市场红利释放、市场洗牌深度推进、面板价格理性回落的大背景下，2018年彩电市场虽有一定恢复，仍旧路途漫漫。

2017年中国国内彩电市场受到重创，除面板成本上升的因素外，互联网品牌疲软也是一大诱因。乐视电视一蹶不振，而一度高调的微鲸、看尚、风行等一批互联网电视企业，也均未取得理想成绩，甚至有拖欠供应商款项、融资困难的情况相继被曝光。

据2017年中国平板电视行业大会公布的数据显示，2016年年中互联网电视品牌整体份额曾高达20%左右，而在2017年这一数字则下滑到了10%。

当然，在2018年第一季度，国内彩电市场有所回升，零售量规模达1215万台，同比增长3.0%，零售额规模402亿元，同比增长3.3%。但无屏电视能否抢食传统彩电市场，还是未知数。《每日经济新闻》记者了解到，目前众多电视厂商正在推出更多新产品，例如量子点、8K等技术概念正在被消费者了解，AI也在越来越多地被应用，各大厂家处在激烈的竞争中，价格战有时也成了不得不做的事。