天神娱乐:第二梯队游戏厂商的突围新样本

    蓝鲸财经 2018-05-15 11:51

    2017年,游戏市场规模持续扩大,据游戏工委发布的研究报告,刚刚过去的一年中国游戏市场实际销售收入达到2036.1亿元,同比增长23.0%,其中,移动游戏市场实际销售收入1161.2亿元,份额继续增加,占总盘子的57.0%——游戏产业依旧充满机会。

    但机会究竟是属于谁?“腾讯+网易”形成的“双极”梯队让这个问题有了一部分答案。近期在由Newzoo评出的“2017年全球游戏企业收入排行”中,腾讯和网易分列第一位和第六位,共斩获超1500亿营收。无论是平台流量,还是资本驱力,中国游戏两大巨头都占据了绝对领先的身位。

    一方面大厂的头部挤压让“追赶者”气喘吁吁,然而从另一个角度看,千亿级的游戏市场依旧足以使任何行业玩家心潮澎湃。在腾讯、网易的领跑下,包括完美世界、三七互娱、巨人网络、天神娱乐在内的四到五家A股上市游戏企业,在去年实现了净利润10亿元的突破,“双极”与“多强”正成为中国游戏市场的一、二梯队。而就上述“多强”而言,如何突围超级大厂,甚至打开全新局面,是相关企业与产品兴衰存续的核心论题。

    凌厉出招与沉着坚守

    2017年,天神娱乐净利润首次突破10亿元,跻身A股游戏企业“十亿俱乐部”,游戏营收激增189%,达到14.30亿元。身位的变化带来了与超级大厂之间无可避免的对话,天神娱乐在2017年打造“天神游戏”品牌,力图从小切口迎来市场的大机会。

    和其它文创行业相似,游戏市场产品好坏的评断标准,主观而又多变,这给具备灵敏嗅觉的游戏带来了与大作一较高下的机会——《恋与制作人》、《旅行的青蛙》引发的现象级火爆,印证了高度细分的游戏品类在用户粘度和交互频次上的优势。

    目前,“敢于尝试”“勇于试错”已成为“天神游戏”当下显著的标签——释放IP优质、玩法独到,甚至标新领异的游戏,通过一些小型游戏样本直面玩家,根据反馈进而调试,借助对风口的敏感,将游戏以最恰当的时机和方式呈现,谋求与市场爆款的耦合。

    据了解,即将在暑期由天神游戏海外发行的Tiresmoke就是一款锚定风口和细分市场的移动游戏产品。游戏里,玩家通过驾驶各具风格的赛车,于超大型赛场中进行足球竞技。区别于世界杯档期扎堆的传统足球游戏, Tiresmoke更注重呈现赛车速度的驾驭感与足球传射对抗中的火花。天神游戏酝酿着在游戏市场上凌厉“出拳”,与此同时,也不懈通过多年深耕、持续打造有质感和生命力的游戏和IP。今年下半年,公司旗下天神互动将推出全新MMORPG手游《遮天新仙幻》和《凯瑞利亚》,以S级标杆的姿态向市场发起冲击。如果说顶级大厂犹如游戏版图上的“贪食蛇”左突右进,天神娱乐正是看准这一点,不仅探索着大厂“尾大不掉”时的新风口,更要在同一维度上用品质和精专赢得与庞然大物共舞的机会。

    出海扬帆与技术细耘

    2017年,中国游戏出海热情高涨。根据猎豹全球智库数据显示,过去一年全球范围内所有游戏中,周活跃渗透率排名进入TOP 1000的中国游戏出海数量达到100个,占总量的十分之一,比2015年增长128%。出海,对小厂是寻求生存空间,对“两极多强”的大中型厂商来说则是探寻增量的可能。

    百舸争流,方能见一帆当先。在游戏海外发行的赛道上,天神旗下幻想悦游已经是中国最大的全平台游戏海外发行商之一。

    拥有全球2亿注册用户的幻想悦游,正在为包括腾讯在内的数十家国内外大厂进行海外发行及本土化。2017年,从波士顿PAX EAST、科隆GamesCom,再到东京电玩展,幻想悦游让包括天神游戏在内的中国游戏精品华丽露面;在Casual Connect独立游戏评选中摘下“最佳儿童与家庭游戏奖”后,幻想悦游凭借海外声望和影响力,进入由Facebook发布中国出海领先品牌榜五十强。

    天神娱乐2017年年报显示,由幻想悦游海外发行的两款产品《火影忍者OL》和《神曲》截止去年用户注册总量已超过9.5亿,活跃用户超过2500万。在今年,幻想悦游通过投资、定制储备的《一拳超人》、《大航海之路》等移动产品将成为公司利润增长的稳健保证。

    当全球游戏市场的边界变得模糊,“精品”和“创意”作为国际市场中通行的“语言”,让技术研发成为游戏行业真实的壁垒所在。

    2017年天神娱乐游戏研发投入金额超过4亿元,较2016年增长了147.78%;研发人员数达到890人,同比增长68.88%。天神娱乐通过对研发投入的大幅度提升,来回应市场对高品质游戏作品的期待。据了解,天神娱乐旗下多家游戏研发企业开足马力,包括《凰权》、《杯莫停》等一批与主流市场偏好高度契合的手游将在下半年上线。

    此外,由天神娱乐旗下妙趣横生打造的新一代游戏引擎有望在下半年China Joy前后问世。这部历时三年开发的游戏引擎,有助于将天神娱乐游戏研发提升到全新的工业化水准,为集团及成员企业提供有效的项目把控工具。据悉,后续这款引擎也有希望面向市场发挥其商业化变现的能力。

    编辑:余冬梅


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