天神娱乐：第二梯队游戏厂商的突围新样本

2017年，游戏市场规模持续扩大，据游戏工委发布的研究报告，刚刚过去的一年中国游戏市场实际销售收入达到2036.1亿元，同比增长23.0%，其中，移动游戏市场实际销售收入1161.2亿元，份额继续增加，占总盘子的57.0%——游戏产业依旧充满机会。

但机会究竟是属于谁?“腾讯+网易”形成的“双极”梯队让这个问题有了一部分答案。近期在由Newzoo评出的“2017年全球游戏企业收入排行”中，腾讯和网易分列第一位和第六位，共斩获超1500亿营收。无论是平台流量，还是资本驱力，中国游戏两大巨头都占据了绝对领先的身位。

一方面大厂的头部挤压让“追赶者”气喘吁吁，然而从另一个角度看，千亿级的游戏市场依旧足以使任何行业玩家心潮澎湃。在腾讯、网易的领跑下，包括完美世界、三七互娱、巨人网络、天神娱乐在内的四到五家A股上市游戏企业，在去年实现了净利润10亿元的突破，“双极”与“多强”正成为中国游戏市场的一、二梯队。而就上述“多强”而言，如何突围超级大厂，甚至打开全新局面，是相关企业与产品兴衰存续的核心论题。

凌厉出招与沉着坚守

2017年，天神娱乐净利润首次突破10亿元，跻身A股游戏企业“十亿俱乐部”，游戏营收激增189%，达到14.30亿元。身位的变化带来了与超级大厂之间无可避免的对话，天神娱乐在2017年打造“天神游戏”品牌，力图从小切口迎来市场的大机会。

和其它文创行业相似，游戏市场产品好坏的评断标准，主观而又多变，这给具备灵敏嗅觉的游戏带来了与大作一较高下的机会——《恋与制作人》、《旅行的青蛙》引发的现象级火爆，印证了高度细分的游戏品类在用户粘度和交互频次上的优势。

目前，“敢于尝试”“勇于试错”已成为“天神游戏”当下显著的标签——释放IP优质、玩法独到，甚至标新领异的游戏，通过一些小型游戏样本直面玩家，根据反馈进而调试，借助对风口的敏感，将游戏以最恰当的时机和方式呈现，谋求与市场爆款的耦合。

据了解，即将在暑期由天神游戏海外发行的Tiresmoke就是一款锚定风口和细分市场的移动游戏产品。游戏里，玩家通过驾驶各具风格的赛车，于超大型赛场中进行足球竞技。区别于世界杯档期扎堆的传统足球游戏， Tiresmoke更注重呈现赛车速度的驾驭感与足球传射对抗中的火花。天神游戏酝酿着在游戏市场上凌厉“出拳”，与此同时，也不懈通过多年深耕、持续打造有质感和生命力的游戏和IP。今年下半年，公司旗下天神互动将推出全新MMORPG手游《遮天新仙幻》和《凯瑞利亚》，以S级标杆的姿态向市场发起冲击。如果说顶级大厂犹如游戏版图上的“贪食蛇”左突右进，天神娱乐正是看准这一点，不仅探索着大厂“尾大不掉”时的新风口，更要在同一维度上用品质和精专赢得与庞然大物共舞的机会。

出海扬帆与技术细耘

2017年，中国游戏出海热情高涨。根据猎豹全球智库数据显示，过去一年全球范围内所有游戏中，周活跃渗透率排名进入TOP 1000的中国游戏出海数量达到100个，占总量的十分之一，比2015年增长128%。出海，对小厂是寻求生存空间，对“两极多强”的大中型厂商来说则是探寻增量的可能。

百舸争流，方能见一帆当先。在游戏海外发行的赛道上，天神旗下幻想悦游已经是中国最大的全平台游戏海外发行商之一。

拥有全球2亿注册用户的幻想悦游，正在为包括腾讯在内的数十家国内外大厂进行海外发行及本土化。2017年，从波士顿PAX EAST、科隆GamesCom，再到东京电玩展，幻想悦游让包括天神游戏在内的中国游戏精品华丽露面;在Casual Connect独立游戏评选中摘下“最佳儿童与家庭游戏奖”后，幻想悦游凭借海外声望和影响力，进入由Facebook发布中国出海领先品牌榜五十强。

天神娱乐2017年年报显示，由幻想悦游海外发行的两款产品《火影忍者OL》和《神曲》截止去年用户注册总量已超过9.5亿，活跃用户超过2500万。在今年，幻想悦游通过投资、定制储备的《一拳超人》、《大航海之路》等移动产品将成为公司利润增长的稳健保证。

当全球游戏市场的边界变得模糊，“精品”和“创意”作为国际市场中通行的“语言”，让技术研发成为游戏行业真实的壁垒所在。

2017年天神娱乐游戏研发投入金额超过4亿元，较2016年增长了147.78%;研发人员数达到890人，同比增长68.88%。天神娱乐通过对研发投入的大幅度提升，来回应市场对高品质游戏作品的期待。据了解，天神娱乐旗下多家游戏研发企业开足马力，包括《凰权》、《杯莫停》等一批与主流市场偏好高度契合的手游将在下半年上线。

此外，由天神娱乐旗下妙趣横生打造的新一代游戏引擎有望在下半年China Joy前后问世。这部历时三年开发的游戏引擎，有助于将天神娱乐游戏研发提升到全新的工业化水准，为集团及成员企业提供有效的项目把控工具。据悉，后续这款引擎也有希望面向市场发挥其商业化变现的能力。