旗下酒类电商公司连亏数年 青青稞酒计提上亿商誉减值去年亏损9416万

作为2017年度三家亏损的A股白酒企业之一，青青稞酒的亏损主要是计提子公司中酒时代1.79亿元商誉减值所致。

2015年，青青稞酒欲借收购中酒时代切入酒类垂直电商并走上全国化道路。但中酒时代历年财务数据却显示，2014年至2017年，其共计亏掉逾1.8亿元。

5月3日，青青稞酒董秘赵洁向《每日经济新闻》记者表示，受酒水电商行业整体环境影响，平台型电商规模的快速增长，垂直型电商生存空间进一步恶化。在这种背景下，中酒时代收入出现了下滑。2017年，中酒时代作出战略转型。但青青稞酒方面坦言，新业务形态目前还处在开拓初期。

欲借电商拓全国市场未果

青青稞酒作为一家扎根青海市场的区域酒企，除自有品牌和主力产品有不同程度下滑外，全额计提子公司中酒时代1.79亿元商誉减值成为青青稞酒去年亏损近亿元的主要原因。

数据显示，2014年至2016年，中酒时代分别亏损6565万元、4163万元和4675万元。2017年度，中酒时代再度亏损3232万。

2015年，青青稞酒斥资1.44亿元取得中酒时代90.55%股权。彼时，中酒时代被称作现代酒类多渠道营销领军公司之一。其全渠道销售体系包括独立官网“中酒网”，线下实体店“中酒连锁”，依托于其他电商平台的渠道商城“中酒商城”以及独立APP“中酒无线”。

赵洁对告诉《每日经济新闻》记者，就当下而言，互联网依然是酒业的一大热点。这种热，一是因为移动互联网技术的蓬勃发展；二是酒业自身进入调整期需要新的增长动力。但受酒水电商行业整体环境影响，行业竞争加剧，京东、天猫等平台型电商规模的快速增长，垂直型电商生存空间进一步恶化。在这种大背景下，中酒时代收入出现了下滑。

青青稞酒当初借酒类电商打开业绩增长空间的希望似乎已经落空。青青稞酒近日表示，2017年，青青稞酒主动对中酒时代进行了战略转型。其子公司中酒云图（北京）网络技术有限公司于2017年11月引入战略投资者，进行单独融资，重点发展中酒云图和中酒云码业务，目标是成为酒类互联网营销工具及运营服务提供商。

青青稞酒方面曾表示，中酒云图与中酒云码为传统酒企提供全产业链“＋互联网”服务，目前已在青海、甘肃、山东、四川、安徽等区域的销售终端投入使用。

当问及有无对该业务的盈利预期时，赵洁表示，中酒时代转型后的业务形态还处在开拓初期，随着业务模式逐渐成熟，产品营销价值将会在未来越来越凸显。由于中酒网转型目前仍持续推进中，未来的盈利状况具有不确定性。

青青稞酒方面曾称，中酒时代除将提供酒类互联网营销工具及运营服务外，中酒网将适度收缩，以减少亏损。此外，中酒时代将通过区域合伙人模式、开展中酒连锁门店招商加盟，开展中酒连锁业务。

值得注意的是，据资料显示，早在青青稞酒收购中酒时代时，公司线下实体店“中酒连锁”已经在全国10个城市建立分公司，拥有1000家门店。

门店开设情况与盈利状况如何？对此，赵洁回复记者称，2017年，中酒连锁开始转型，通过区域合伙人的模式，寻找合作伙伴在区域内做好招商等工作，目前的门店质量有了较大的提高。千家门店则始终是中酒连锁战略性全国目标，并一直在全国有序推进。她还表示，酒业连锁店发展现尚处于野蛮生长阶段。

青稞酒销售震荡下滑

青青稞酒日前披露的2017年年报显示，公司营收为13.18亿元，同比下降8.27%；净利润亏损9416.43万元，同比下降143.57%。

除计提中酒时代商誉减值影响业绩外，其自有品牌青稞酒收入也较上年同期下降。

在营业收入构成中，2017年，公司酒及酒精饮料业务营收为12.35亿元，相较2016年的13.23亿元下降约6.63%，自有品牌青稞酒营业收入的同比降幅为7.39%。公司中高档青稞酒的2017年营收为9.28亿元，同比下降6.04%，普通青稞酒则同比下滑12.05%。同时，公司的酒及酒精饮料业务的毛利水平均同比小幅下降。

《每日经济新闻》记者梳理青青稞酒历年财报发现，从2013年开始，公司自有品牌青稞酒业绩就呈震荡下滑状态。2017年，其自有品牌青稞酒营收为12.09亿元，相较于2013年时的峰值14.35亿元下降15.75%。

2017年，青海省内市场为青青稞酒贡献了73.58%的营收。

青青稞酒董事长李银会在2017年度业绩网上说明会上称，公司在青海大本营市场采用多品牌、多产品策略，尽量全覆盖并不断稳固提升占有率。但也是从2013年开始，青青稞酒在青海市场的营收也出现上下波动。

国海证券分析师余春生就表示，受多重因素影响，青青稞酒的业绩从2014年之后持续下滑，一方面是由于其省内市场市占率已经较高，提升难度大，而省外市场拓展难度较大。此外，公司对其销售组织结构和产品结构进行了调整，尚需时间适应。

受限于省内市场份额“天花板”，青青稞酒有意开拓省外市场。李银会表示，当初收购中酒时代也是公司实现全国化道路的一部分，而时至今日，这部分业务却正走在转型路上。

2016年，青青稞酒的广告宣传及市场调研维护费用为1.29亿元，2017年，这一数字上升至2.11亿元。青青稞酒表示，青稞酒销售公司营业利润在该年度较上年同期下降62.29%的主要原因，就是本年度加大了品牌推广和宣传力度，加大了全国性综合媒体的广告及促进消费者动销方面的投放力度，广告宣传及市场调研维护费增加。

在回应青青稞酒有无新兴省份市场的推广营销计划时，公司总经理王兆三称，除继续培育陕西、河南、新疆和浙江市场外，今年还将把广东作为省外青稞酒重点推广市场。

青青稞酒近来市场布局目光也投向了海外。作为青青稞酒美国全资孙公司，TchangSpirits,Inc.负责独立运营出口青稞酒。在2016年秋季糖酒会期间，青青稞酒海外事业部副总经理鄂雷曾向媒体透露，目前该公司针对美国市场已开发了3款类型的白酒产品。但截至目前，青青稞酒方面一直没有公布具体产品方案和上市时间。

在一线龙头地位难以撼动的背景下，二三线酒企纷纷试图通过品类创新实现突围，青青稞酒也不例外。2017年11月，公司成立了小黑事业部运营小瓶青稞酒，公司表示，今年将着重扩大小黑青稞酒的招商和推广市场。

同时，青青稞酒似乎也准备分享超高端白酒的盛宴，王兆三表示，今年将会推出售价超4000元/瓶的德天下产品。