北京现代将全面切换新品 樊京涛：持续性增长是调整期目标

4月25日，“高性能魅力科技轿跑”LAFESTA在2018北京车展上亮相，这是继两周前“高性能时尚酷跑SUV——ENCINO上市后，北京现代亮相的又一款“高性能车”。

《每日经济新闻》记者了解到，在本届北京车展上，北京现代共有12款车型参展，此外还展示了氢燃料电池、最新智能网联系统等产品。

“这是北京现代‘三纵三横’产品首次全面展示。”北京现代副总经理、销售本部副本部长樊京涛说，经过前期调整，北京现代已确立了“三纵三横”产品布局思路。如今，新产品密集推出，意味着北京现代“三纵三横”的产品布局正加速落地。

全系产品将全面换新

在本届北京车展上，北京现代“三纵三横”产品阵容包括：由新一代ix35领衔的基础车系，ENCINO为代表的性能车系，以及全新索纳塔插电混动、新伊兰特纯电动车组成的新能源车系；在电动技术、智能技术、网联技术三大领域，北京现代展示了新一代氢燃料电池车、全新智能网联等技术。

据了解，北京现代新推出的每款车型，都能在“三纵三横”体系下找到对应位置。樊京涛透露，“从2019年开始到2021年，北京现代全系产品都将全面换新。”

事实上，此前在以销量为导向的发展模式下，北京现代一直存在老旧车型不停产、多代同堂组合式叠加销售等问题。

对此，樊京涛表示，接下来，北京现代将围绕“三纵三横”理清思路、重塑产品结构，将产品力放在第一位，通过纵向丰富产品阵容，横向铸造技术内核，强化产品硬实力。

2018年，北京现代将推出6款全新车型，除已上市的ENCINO、LAFESTA外，还包括一款插电式混动车型和一款纯电动新车，以及一款全新大型SUV和一款重磅SUV改款。

北京现代仍处调整期

自去年遭遇销量“寒冬”后，从去年6月开始，北京现代采取去库存、调结构、降价格、提终端等一系列措施，逐步实现销量回暖。数据显示，今年一季度，北京现代整体零售量近20万辆，同比增长14.8%。

“这是北京现代近几年来最好的开局。”樊京涛称，北京现代在今年1、2月连续实现销量递增，行业排名升至第九位，与竞争对手之间的差距正在缩小。未来，北京现代还将重点提升经销商的运营能力，增强其盈利性。

但北京现代当前面临的市场竞争仍旧非常激烈。在自主品牌实力上升、豪华品牌价格下压的情况下，合资品牌的市场份额正受到挤压。当前中国车市已进入充分竞争阶段，樊京涛把它称为“战国时代”。

在新竞争态势下，合资品牌也开始通过价格下探来争取市场。去年底，北京现代全新ix35换代后，便凭借更低的起步价以及更高的性价比，在紧凑级SUV细分市场争得一席之地。数据显示，今年一季度，全新ix35销售近3万辆。

但在樊京涛看来，新的竞争才刚开始。“市场瞬息万变，不能以一时一地的市场份额、销售增长论英雄，而是需要3~5年的周期，来评判哪个系别的车在上升。”樊京涛认为，北京现代仍处于调整期，持续性增长才是目标。

“（对于）今年的整体经营目标，北京现代并没有制定一个明确的量，只要相比去年实现增长就可以了。”樊京涛表示，“2018年对北京现代来说还是调整年，调整是为了积攒力量，为了在明后年实现持续性增长。”

北京现代“三纵三横”产品阵容

纵 向

·新一代ix35领衔的基础车系

·ENCINO为代表的性能车系

·全新索纳塔插电混动、新伊兰特纯电动车组成的新能源车系

横 向

在电动技术、智能技术、网联技术三大领域，北京现代展示了新一代氢燃料电池车、全新智能网联技术等领先科技