宝能赋能“新观致”MILE计划指引全新未来

在刚刚开幕的2018年北京车展上，除了观致3系列车型和观致5 SUV，观致旗下首款5G智能电动轿跑概念车——观致MILE 1首次亮相。

十年砥砺前行，虽然不免走过弯路，但观致已经打下了深厚的品牌基础。获得宝能集团战略投资不到半年时间，观致汽车已经开始焕发全新能量。

新观致诞生

作为一个定位于高端的中国汽车品牌，成立十年来，观致一直致力于打造国际品质的汽车产品。通过十年的积极探索和不懈努力，观致在中国品牌高端化这条道路上取得了许多宝贵经验。

十年的苦心经营，观致品牌的底蕴和丰富的品牌内涵是公认的，而且其始终坚持不惜成本进行正向研发，在消费者心目中一直树立起“精品好车”的品牌形象。观致不仅是第一个在严苛的欧洲E-NCAP碰撞测试获得五星成绩的中国汽车品牌，同时也是第一个在中国C-ECAP车内空气质量检测中，获得金牌环保评级的中国汽车品牌，其在品质上树立的标杆已经逐渐转化为良好的消费者口碑。

这种品牌的认同度一旦形成并且扎根，对于后期的发展将大有裨益。

进入2018年，中国的汽车市场依然充满了风云变幻。价格、质量、服务、品牌力量都成为汽车品牌发展中不可忽略的要素，合资品牌与自主品牌的竞争也已经到了短兵相接的阶段，中国高端品牌、互联网新造车企业等等阵营也正在逐渐成熟。

在这种变化的环境中，消费者的需求也在不断升级。一方面，消费体验已经成为一个重要考核指标，购买体验、服务体验以及使用体验，已经成为汽车企业提到越来越多的高频词汇；另一方面，技术的发展带来了产品相关领域全面的颠覆与创新，材料、动力、能源、互联网、AI等等，每一个领域都考验着汽车厂家的创新能力。

面对这些产业变革趋势，新观致已然有了应对之策。此次登场的MILE 1概念车就是观致的首发“炮弹”。这台全新概念车不仅采用了观致新一代家族设计语言，更是搭载了先进的5G和AI人工智能技术。

不仅如此，未来，新观致还要从改革开放成果的分享者，变为新时代企业变革的践行者，在高端化、体验化和创新化这“新三化”上做出颠覆性的变革，全面实现“拥抱智能出行，创造非凡体验”的品牌愿景。

新观致崛起

对于观致的未来，背后的投资人宝能有着清醒的认识：观致拥有中国品牌高端化底蕴和消费者对产品高端化的认同，这一高端化的战略目标坚固且不可动摇。

而为了高举中国品牌高端化旗帜，宝能开出的药方之一就是“加大研发投入，打造爆款车”。根据规划，宝能将大力投入于核心技术的研发，建成位于上海的总部研究院，位于西安的创新研究院，以及在美国硅谷、重庆、深圳设立研究院或技术中心，加速人才队伍建设，加快产品研发，从而使得经销商能够拿出“在市场上拼杀的武器”。

此外，观致还将加快车型升级迭代和新车型推出的速度，在进一步增强燃油车型竞争力的同时，今年观致汽车将推出系列改款车型，实现20项配置升级及新能源零的突破。明年，观致汽车将全面升级动力总成，发力智能网联，推出全新造型、全面升级的燃油和新能源全新车型。2025年前，观致汽车还将覆盖极具增长潜力的7座SUV、7座MPV和中大型轿车的细分市场，完善C、D级平台、GEV纯电动平台，整合新能源和智能驾驶。

除了在研发与产品的根上发力，基于汽车产业新能源化、新材料化、多功能化和高智能化的发展趋势，新时代的观致制定了指引未来产品发展方向的“MILE计划”。MILE四个字母分别对应四个英文单词，意为Multi-functional多功能化、Intelligent高智能化、Lightweight新材料化、Electric新能源化。MILE也是“里程”的意思，代表着观致汽车迈出了具有“里程碑”意义的重要一步。

品牌理念指明的是品牌未来的发展道路，最重要的是，宝能集团的战略投资给予了新观致加速发展的信心与力量源泉。基于宝能汽车涵盖“研发-零部件-整车制造-后市场”完整的汽车生态产业链条，以及围绕未来汽车产业发展趋势，宝能构建了极具竞争力的汽车产业生态圈，而这些都将直接作用于观致汽车的焕新发展。

今年一季度，观致汽车实现了同比增长288%的销售业绩，这为全年8万辆的销售目标奠定了坚实的基础。在宝能的充分赋能下，一个“新时代中国高端品牌”正在崛起。