腾讯、网易占据国内移动游戏近七成市场 中小厂商 “出海”寻机会

近年来，移动游戏呈大幅上升增长趋势，移动游戏已经成为游戏企业的必争之地。 不过，中国的移动游戏市场存头部效应较为明显。作为龙头的腾讯、网易市场占有率较高。在国内市场被压缩的情况之下，众多游戏厂商该如何应对？

针对上述话题，在今日（4月20日）举办的首届IGS(International Game Show)成都·数字娱乐博览会（以下简称IGS博览会）上，多位游戏企业高管都谈到自己的一些看法。

IGS博览会现场 主办方供图

海外市场受业内“推崇”

根据中国文化娱乐行业协会发布的《2017年中国游戏行业年度报告》，2017年中国游戏行业整体营业收入约2189.6亿元，与2016年相比增长23.1%。其中，移动游戏市场销售收入1161.2亿元，份额继续增加，占比为57%。

进入2018年，移动游戏市场继续保持增长态势。伽马数据总经理腾华在此次IGS博览会上透露了第一季度移动游戏市场的情况，第一季度移动游戏市场实际销售收入达到309.5亿元，同比增速达12.5%。

不过，中国游戏市场的竞争也非常激烈。腾讯和网易两家巨头在2017年拿下中国游戏市场67%的份额，其中腾讯49%，网易18%，其他厂商瓜分33%的市场。

谷歌中国大客户部游戏行业副总裁邓辉会上表示，到2020年全球移动游戏的市场容量大约在700亿美元，这是非常大的市场规模。从增速上看，全球移动游戏2017年用户付费的增速大约是30%；其中，亚太区明显增长快于全球，特别是中国市场2017年的增速达到了52%。不过，52%的增速里《王者荣耀》其实贡献了12%，剔除《王者荣耀》后，中国市场的增速在40%左右。因此，中国市场头部集中效应非常明显。

腾华给出的数据也显示，今年一季度，腾讯跟网易发行的产品将近八成，市场的占有率进一步提升。第一季度TOP50里，就腾讯跟网易发行的游戏款数占比游戏收入来看，32款收入占了78.4%。

在大块蛋糕被腾讯、网易分享的情况下，其他厂商在国内的市场份额无疑被大幅压缩。邓辉认为，如果开发的游戏适合全球玩家，企业不妨把视野往海外看看。

昆仑万维副总裁方汉也认为，中国所有成功的商业模式搬到世界各地都是可以取得很好的收益。现在在全世界基本上所有做移动互联网的地方，做网游的是中国人，做电商的是中国人，做数字娱乐的是中国人。游戏娱乐也是为普及中国文化在全球的影响做出了贡献。

根据昆仑万维的定期报告显示，2016年~2017年，公司在海外市场的收入均维持在15亿元左右。

游戏企业踊跃“出海”

对于中国的游戏企业如何选择海外市场，邓辉认为，游戏是一个文化产品，企业需要考虑文化元素是不是适合这个国家和地区。譬如：如果游戏跟中国文化比较相关，其建议东南亚市场是企业可以优先考虑的方向。

方汉认为，当前，印度、印尼、巴基斯坦及部分非洲国家都是重要的人口大国。其中印度已经成为全世界智能手机销售增长最快的国家。其中不少国家的移动互联网发展速度十分惊人。这即是游戏企业出海的市场所在。

艾格拉斯联合创始人兼COO曹晓龙分享了公司的实践经验。曹晓龙表示，艾格拉斯通过产品的海外发行，尤其是前几年跟合作伙伴一起把海外的市场打开之后，公司跟着国家的政策，再加上公司自己的经验积累做了海外分公司，包括现在的韩国、北美，公司都有分公司负责当地产品的本地化，还有代理产品的海外发行。

“在过去的一年多时间，公司代理国内十几家20多款游戏，也取得不错的成绩，公司也希望未来能有更多的合作伙伴一起‘出海’，一起把中国的优秀产品输出到海外，让世界人民玩到中国人制作的优秀游戏产品。”曹晓龙如是说。

《每日经济新闻》记者注意到，对于游戏厂商而言，移动游戏产业的市场前景足够诱人。

根据游戏市场研究公司Newzoo于2017年11月发布的报告显示，由于游戏市场的强劲表现，2017年全球游戏市场的营收将会达到1160亿美元，较去年增长10.7%。其中移动游戏的营收占行业总收入的43%，超过500亿美元，同比增长23.3%。根据Newzoo的预测，2016~2020年全球游戏市场的复合增长率将达到8.2%，2020年全球游戏市场的营收会达到1435亿美元。其中，移动游戏的营收会增长到732亿美元，占到全球游戏市场营收的一半。