出货量大跌 智能手机进入创新瓶颈期 巨头暗战海外市场

根据中国信通院近期发布的报告，今年3月，国内手机市场出货量3018.5万部，同比下降27.9%，一季度国内手机市场出货量8737万部，同比下降26.1%，继续延续下行调整趋势。

记者注意到，进入三月，华为、小米、三星、OPPO、vivo等头部手机厂商均发布了新的旗舰机，手机市场一派热火朝天，这与同期出货量的大幅走跌形成鲜明对比。

国内手机出货量的大幅下滑被认为是智能手机创新不足，以及换机周期延长等因素所致。在此背景下，国内头部厂商纷纷将眼光瞄准海外市场，海外也被看作巨头暗战的重要战场。

以印度为例，其拥有13亿以上人口，手机下游需求庞大，而目前印度手机市场年出货量不到3亿，智能机渗透率42%，对比中国5亿的年出货量和96%的渗透率，均存在充足的提升空间，市场潜力大。

图片来源：视觉中国

手机创新遭遇瓶颈

“整体来看，刘海屏及屏下指纹与Face ID会是今年智能手机的热点。”手机中国联盟秘书长王艳辉在接受记者采访时表示。

去年是全面屏的元年，苹果在iPhone X上率先启用刘海全面屏，虽然关于刘海屏的设计有不少吐槽，但是在全面屏漫天飞的情况下，刘海屏的辨识度也是极高的。“对刘海屏的吐槽更多是一种网络调侃，从用户角度讲，至少是只有好处没有坏处的。”王艳辉说道。

华为最近发布的旗舰机P20同样采用了刘海屏，足见手机厂商“不甘平淡”的设计取向，而刘海屏技术也已逐渐成熟。不过，屏下指纹和Face ID由于技术上还有一定问题，消费者需要等待的时间可能会更长一点，目前，仅vivo发布了屏下指纹产品，小米7据称也将采用屏下指纹。

“整体来看，无论是刘海屏、屏下指纹还是Face ID，变化的只是智能手机的相关接口，手机本身并没有太大的升级换代，智能手机也进入了创新瓶颈期。”

王艳辉认为，创新不足已经成为影响消费者换机的重要因素，“iPhone 6和iPhone X相比，两者之间区别并不大，很多消费者甚至还在使用iPhone 6。”

创新不足叠加手机寿命延长等因素，两者共同限制了消费者换机的热情，换机周期也从过去的一年一换变成两三年一换。“因此，对于成熟市场而言，手机出货量下滑是一个很现实的问题。”王艳辉说。

市场非常关注5G为智能手机行业带来的变革，不过按照5G在2020年商用的时间表，适用于5G的智能手机终端面世至少要等到2019年或者2020年。

王艳辉认为，5G给智能手机带来的提升是会使一部分喜欢创新尝鲜的人先行购买，而对于安于现状的消费者的带动作用就没那么大。“5G只能唤醒一部分人的购买热情，这还远不及当年功能机向智能机过渡时消费者不得不换的阶段，手机厂商要想在5G上寻找增长点，今年还看不到。”

巨头竞夺海外市场

虽然国内智能手机出货量持续下降，但从企业方面来看，华为，小米等头部厂商的出货量还在增加，增加部分多归功于海外市场的表现。以小米为例，其2017年国内市场的出货量为5094万部，而全年累计出货量达9200万部。

在中国市场，苹果、华为、小米、OPPO、vivo已经形成了较为稳定的格局，作为昔日中国市场的老大，三星3月初在广州推出了旗舰机S9及S9+，一系列本土化的合作也展现了三星讨好中国消费者，重夺中国市场的决心。

但是，S9系列发布以来，从预售期的数据来看，似乎远没有达到目标。王艳辉向记者表示，评价一款手机涉及渠道、宣传、口碑等多方面因素，一旦市场份额下滑后想再重建就没有那么容易了，“一款手机很难改变一个品牌的命运。”

当下的另一个变化是，中兴似乎正在积极重返国内市场，今年1月，中兴通讯在国内发布了天机Axon M，在此之前，中兴是国内手机厂商中，唯一没有在国内市场发力的，销量也只占其全球销量的10%。

不久前，中兴通讯成立了中兴智能终端有限公司，中兴终端中国总经理白波表示，在产品方面，中兴终端中国将围绕中国消费者需求进行产品定义、规划，打造适合消费者的手机产品。

对于手机市场的种种变化，王艳辉向记者表示，三星重拾中国市场份额的机会不大，能否保住印度市场对其而言更为关键，中兴回归更多的是因为看重5G带来的机遇。因此，从短期看，国内手机市场的大格局不会改变。

在海外市场，小米在印度、OPPO在东南亚、华为在欧洲、中兴在美国都形成了各自的优势势力。“不少厂商的出货量增加，主要是增加到海外，海外会是本土品牌的重要增长点。”

王艳辉认为，现阶段，中国本土的手机厂商在海外都是局部突破，大规模的出货还需要时间，“未来两年，本土厂商要想做大就看谁能抢到其它的市场空间，这也是中国手机再上一个台阶需要迈过的坎。”

事实上，以印度市场为例，去年前五名品牌中，除三星仍以23%的份额牢牢占据第一外，第 2-4 位已被小米、OPPO，vivo 占据，合计占比 44%，中国品牌对重要海外市场的竞夺也才刚刚开始。

来源：证券时报网 记者：刘灿邦