艺人经纪坐拥千亿级市场 影视巨头冲入艺考现场提前“抢”人

每经记者 杜蔚 毕媛媛

首批成年的“千禧宝宝”成为2018年艺考主力军，当90后还在拼命提高演技的时候，00后已经悄然崛起。穿过艺考的茫茫人海，好多熟悉的童星们“来势汹汹”：内地最火少年偶像组合TFboy成员易烊千玺、胡歌的“小书童”吴磊、“老戏骨”哪咤宋祖儿、刘烨的“儿子”胡先熙、高点击网剧“女主”李兰迪等星光璀璨，艺考童星年年有，唯独今年特别多。

《每日经济新闻》记者（以下简称“每经记者”）在艺考期间，赶赴国内数家顶尖艺术院校的考场，发现艺考热也为艺人经纪公司选签新人开辟了一条绿色通道，华谊兄弟、唐人影视、嘉行传媒等各大经纪公司的“星探”纷纷扎堆“抢人”。然而，将艺人的签约时间前置还存在不少潜在风险。

为什么艺人经纪公司要将手伸向艺考选人？得益于互联网的发展，网剧、网大、网综全面开花，大投资、大制作的网生内容进入蓬勃发展阶段，这给新人提供了更多露脸机会。艺人经纪行业在巨大的市场需求下，展现出磅礴迅猛的生命力。国泰君安研报显示，预计到2020年，中国艺人经纪市场规模有望达到千亿级别。BAT也纷纷斥资入局，腾讯影业与“撲度娱乐”达成合作布局艺人经纪业务、阿里影业旗下浙江东阳成立艺人经纪公司“酷漾娱乐”，艺人经纪已经站上了新的风口。

华谊、唐德、嘉行传媒扎堆艺考现场抢人

艺考表演专业报名人数逐年升高，2018年北京电影学院表演专业的报名热数高达9693人，同比增长13.69%。而表演专业的考试现场，又是高颜值美女帅哥的聚集地，他们从全国各地云集于此，正式踏上明星梦的征途。近万人的考场外，也吸引到了一群特殊的群体——星探。

▲2018年北电表演学院三试考场外，围观人群众多（每经记者 杜蔚摄）

艺人经纪公司会通过艺考来提前锁定“好苗子”。“你看那边，都是同行。”在北京电影学院三试的考场外，华友经纪总监刘利用眼神向每经记者示意，有经纪业务的公司都会来抢签新人，

“不仅有华谊、唐德、嘉行传媒，就连YG娱乐也来了。”作为艺人经纪公司的龙头代表，华谊兄弟早在15年前便成立了艺人经纪业务，其鼎盛时期曾拥有中国影视行业过半的艺人经纪约。后起之秀嘉行传媒是2017年最成功的艺人经纪公司，新三板估值约50亿元。而YG娱乐则是韩国最大的娱乐经纪公司之一。

如此看来，艺考现场各大经纪公司对于新人的抢夺异常激烈，想要成功签约并非易事。不仅如此，刘利还告诉每经记者，再加上来参加艺考的学生有些已有演出经验，想法很“成熟”，“在选择公司时，他们更注重公司对自己未来的发展规划，而不是能参演的项目。这对经纪公司提出了更高的要求。”

现场这么多漂亮的脸蛋，星探怎么选？看好后多久才能签约？对此，刘利坦言，选人的关键是与公司已签的艺人不撞型。“我把看艺考生比喻成‘相亲’，双方得互相看得上才行。看好之后，还需要磨合2~3个月。”刘利打趣地说。

▲北京电影学院艺考现场指示牌（每经记者 杜蔚摄）

被逼囤人 小鲜肉“没时间”练演技

在考场门口蹲点的艺人经纪公司希望提前锁定新人尽早“屯下”，但出于多方面的竞争和考生自身的职业规划，签约并非朝夕就能完成。与此同时，过早签约还存在一些潜在问题。

“为什么总说现在的小鲜肉没有演技？那是因为没给他们足够的学习时间，应该让学生先在学校里系统的学习好了再签约。”刘利向记者表示，签约快毕业的艺人，对公司的发展更有利。那么，为何各大经纪公司还纷纷将艺人签约时间前置？

“没办法，大家都是被逼无奈。”刘利苦笑道，“这是市场环境决定的。经纪公司太多了，竞争非常激烈。公司要发展，就得有人才，所以想签好的人就得提早考虑，不然都被别人抢走了。”

多名艺人经纪受访者均对每经记者表示，出于专业性，希望艺人能够先在学校将基本功打扎实。“演员有个很漫长的培养过程，如果找个非专业的艺人，还得再找老师或学校让他进修，这也是笔不小的开支。”星汇天姬副总廖宝军告诉记者。

即便签约成功，如何平衡在校艺人的学习和拍戏时间，也令经纪公司头痛不已。大部分在校生并不出名，因此在剧组的话语权不高，遇到时间不合适时，经纪公司不仅要帮学生给学校请假，还需要去剧组请假，某些好项目则会特别强势，给艺人请假就变得艰难。

打造艺人花费百万至千万 艺人经纪有望达到千亿级别

除了去学校挑选艺人，现在淘宝模特、抖音红人等也成了经纪公司的选择渠道，如最近大热的胡一天、宋威龙都是模特出身，“每个时代都会有不同的角色期待。”子宁工作室负责人林老师透露。

▲《致我们单纯的小美好》中胡天一饰演的江辰（图/官方剧照）

然而，打造一个知名艺人，则是一个耗资巨大的漫长过程。面试选拔签约只是迈出了第一步，廖宝军介绍，技能培训、形象包装、影视、综艺作品支持、宣传营销都是必备的，“一般花费上百上千万都不等”。

据了解，目前中国A股上市企业和新三板挂牌的影、剧、综合计约一百家，每年生产约一万五千集电视剧、四百多部院线电影，两千多部网络电影，卫视综艺节目400多档，网络综艺600多档。这么多内容，全部要用艺人，新生代艺人市场急速增长。

“目前，网络剧的市场越做越大，基于网剧的成本不高，各大公司都在做。所以，大家觉得与其用别人公司的艺人，不如培养自己艺人。”刘利告诉记者，这也是更多制作公司开始开辟艺人经纪业务的原因。

廖宝军倾向于让年轻艺人先去拍摄剧集，“我觉得网剧倒是个不错的机会，因为集数多，能积累大量的粉丝，网大则不行。”艺人的成就可以分为3个层面，最底层的基础成就需“有颜值、有艺能”；再上一个层面需要“看情商、看性格、看智慧”；再上到一线明星就需要有点运气。

推出一个艺人容易，但是红的久却很难，廖宝军认为：“艺人要有特长，舞蹈、表演、唱歌等，要求全方位发展，多一个技能多一个机会”。林老师则更看重情商：“只有情商高，个人魅力高的人才能红得长久。”

从平台的角度讲，无论爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆这些网络平台，还是湖南、浙江、东方、江苏等卫视，业内人士几乎一致认为：内容竞争的下一个阶段将是自制内容，而自制内容的上游是IP孵化与艺人经纪。

新生代艺人和艺人经纪相互成就。国泰君安研报显示，预计到2020年，中国艺人经纪市场规模有望达到千亿级别，未来五年年均增长率将在30%左右，也有业内人士大胆预测，不久之后中国市场就将诞生估值200亿元以上的以艺人经纪为核心的综合娱乐公司。