阿里联手蚂蚁金服95亿美元“吞下”饿了么 外卖战场或再生变局

每经记者 王星平 每经编辑 魏文艺

“阿里巴巴收购饿了么”的传言终于尘埃落定。

4月2日，阿里巴巴集团、蚂蚁金服集团与饿了么联合宣布，阿里巴巴已经签订收购协议，将联合蚂蚁金服以95亿美元对饿了么完成全资收购。饿了么创始人兼CEO张旭豪将卸任CEO，出任饿了么董事长。

中国电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，阿里在饿了么公司中掌握更多话语权，将进一步通过饿了么拓展市场，与美团外卖等进行对抗。而就在4月1日，滴滴外卖业务在江苏无锡正式上线，硝烟四起的外卖战场或将再生变局。

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CEO易人

尽管此前饿了么就喊出百亿估值，但因其只有外卖业务，在最初传言收购之时就有多位业内专家向《每日经济新闻》记者表示，95亿美元这一价码对于收购饿了么来说是偏高的。

不过，阿里在对外公告中给出了自己的理由：“作为本地生活服务的最高频应用之一，外卖服务是本地生活重要的切入点。饿了么领先的外卖服务将与口碑的到店服务一起，为阿里生态拓展全新的本地生活服务领域，完成从新零售走向新消费的重要一步。”

值得注意的是，此次收购完成后，阿里巴巴剑指新零售、新商业，明确将以餐饮作为本地生活服务的切入点，以饿了么作为本地生活服务最高频应用之一的外卖服务，结合口碑以数据技术赋能线下餐饮商家的到店服务，形成对本地生活服务领域的全新拓展。

同时，饿了么依托外卖服务形成的本地即时配送网络，将协同阿里新零售“三公里理想生活圈”、盒马“半小时达”和24小时家庭救急服务、“天猫超市一小时达”、众多一线品牌“线上下单门店发货二小时达”等一起，成为支撑各种新零售场景的物流基础设施。

此外，此前收购消息传出后，业内不少人士都开始担忧饿了么创始人兼CEO张旭豪的去留问题。之前优酷、高德在被阿里收购后创始团队逐步淡出视线，也因此阿里给外界留下了控制欲强的印象。

阿里巴巴集团CEO张勇今日宣布，待交易全部完成后，张旭豪将出任饿了么董事长，并兼任张勇的新零售战略特别助理，负责战略决策支持。阿里巴巴集团副总裁王磊（花名：昆阳）将出任饿了么CEO。

记者从阿里方面获悉，在协议签订现场，对于外界争议张旭豪专门补充表示，给饿了么派CEO是他和创始团队对阿里提出的最重要的要求。作为董事长，他未来精力将更多在战略规划和战略决策，60%花在公司运营上，其他放在战略上。同时兼张勇的新零售战略特别助理，拿到更多资源。

阿里巴巴方面也强调，饿了么将保持独立品牌、独立运营，饿了么的所有合作伙伴及商家的权利都将得到一如既往的尊重。同时，饿了么将进一步得到阿里巴巴在新零售基础设施、产品、技术、组织等方面的全力支持。

外卖对垒

之所以斥巨资买下饿了么，除了阿里巴巴新零售战略向本地生活服务的纵深拓展，还有一个重要原因被解读为对抗美团点评威胁的抵制。

就在4月1日，滴滴配送已经开始在无锡上线外卖业务。《每日经济新闻》记者当日打开滴滴出行App并将定位改成无锡后，看到了外卖功能的入口，并且外卖页面上贴出了“4月新用户首单立减20元”的优惠，新上线商户也贴出了相应的满减优惠活动。

滴滴外卖的上线，对美团、饿了么来说都是危险的信号，这也意味着外卖市场又一次成为了短兵相接的战场。

陈礼腾表示，经过多年的市场培养，美团、饿了么形成了较为完善的外卖服务体系，滴滴想要冲破这一体系难度较大。但滴滴拥有丰富的线下运力，若能将这些运力进行很好地转换，或将成为滴滴的一大竞争优势。

但也有业内人士对滴滴入局外卖会对外卖格局产生变化持怀疑态度。“外卖这一领域需要大量‘烧钱’，美团与饿了么烧了这么多钱都没出现绝对霸主，滴滴现在进入要烧多少钱才行呢？更何况滴滴主营业务出行业务也要烧钱，外卖显然不会是其大力布局的一块。”业内人士对记者说。

张勇在签订收购协议时表示，阿里生态将全面支持饿了么赢得市场，他比喻说：“以前本地生活服务领域大家都在抢二楼，今后饿了么可以直接站到六楼去。”

张旭豪透露，自接入手淘和支付宝流量以来，饿了么日新客量已超过整个新美大集团。去年10月，饿了么更获得支付宝一级页面入口。

上述业内人士认为，全资收购后，阿里在现有的手淘和支付宝入口之外，预计将加大对饿了么的流量扶持，这无疑将使饿了么在对余下增量市场的争夺中占得先机。