健康消费迎来“黄金时代”绿瘦体重管理“新生态”添训练营模块

▲绿瘦减肥训练营营员在教练的专业指导下完成定制运动方案

作为中国经济的新亮点，大健康产业展现出无与伦比的市场潜力，预计到2020年，大健康产业总规模将超过8万亿元。随着人们消费结构的逐渐升级，不仅享受型消费受追捧，健康消费也成为新的热点。尼尔森调查显示，“90后”、“80后”在健康消费过程中，关注体重问题的占比超过1/3。

作为国内领先的体重管理综合服务商，绿瘦健康产业集团（以下简称绿瘦集团）一直以来都坚持以科学管理体重，相信“减肥是一门科学”。近日获悉，绿瘦集团针对中、重度肥胖人群开设了线下的封闭式减肥训练营，成为绿瘦继美学馆后又一提供线下体重管理服务的重要触点，丰富了其体重管理“新生态”。

绿瘦集团董事长皮涛涛表示，理想的体重控制方法要综合运动、饮食、作息和情绪。对比市场已有的封闭式减肥训练营，绿瘦集团的训练营能够为用户带来高端体验，并与绿瘦体重管理生态闭环中的其他版块联动。“我们希望在消费升级驱动下，提供更多能满足高端用户需求的减肥体验。”

体重管理市场潜力巨大

瘦身，是健康产业经久不衰的话题之一。近年来我国居民健康问题正在日益凸显，统计数据显示2016年我国肥胖人数达8960万，已超过北美位居世界第一，而中国肥胖症患者的增加速度已超过某些发达国家。

近年来，以绿瘦集团为代表的服务商迅速崛起，体重管理的理念越来越得到用户的认可，尤其是在居民肥胖问题凸显、大众健康消费观念增强的大背景下，健康消费迎来发展黄金时代。新时代证券分析师黄泽鹏在今年2月撰文指出，与传统减肥不同，体重管理旨在以非药物干预等方式提供个性化食谱与运动方案，实现科学减重，其在预防因肥胖引起的糖尿病、高血压等慢性疾病方面效果显著。

伴随着消费升级，全民健身观念深入人心，运动健身成为一种新的时尚休闲生活方式。根据国家体育总局《2016年健身教练职业发展研究报告》，2016年国内健身市场规模已达到300亿元，成规模健身俱乐部5000家，持有国家职业资格证书的健身教练数量超过34000名；健身会员人数超过663万人次。

黄泽鹏指出，与单纯依赖药物、节食、仪器或手术等传统减肥方式不同，体重管理属于新兴的现代服务业。根据北美卫生和人类服务部资料，目前越来越多肥胖人群面临诸如2型糖尿病、心脏病、睡眠呼吸暂停等多种疾病威胁，通过有效的体重管理，能够降低罹患相应疾病风险（北美学者相关研究表明体重减少7%可以使患糖尿病风险率降低58%）、改善健康状况和生活质量，同时节省相应的医疗费用支出。

有数据显示，2015年我国减肥产业市场规模达到了900亿元，未来随着宣传教育普及，消费者瘦身观念由单纯盲目节食向选择更加健康科学的体重管理方式转变。

但纵观整个市场，大部分机构能够为用户提供的服务还与“高端”“消费升级”有一定距离。有业内人士分析称，目前市面上提供的减肥产品和服务种类繁多，封闭式减肥训练营也不是新业态，但整体来看，训练营行业格局比较零散、规模小，没有形成领导品牌。

绿瘦布局减肥训练营

麦克马斯特大学的一项研究表明，运动是减肥的关键性因素。事实上，绿瘦集团并不是第一个闯入运动减肥领域的公司。尽管在提供体重管理服务有超过十年的经验，但在减肥训练营领域，绿瘦却是一个“后来者”。在面对众多小而广的竞争对手时，绿瘦减肥训练营选择了以用户体验为核心，以提供优质高端的用户体验树立起竞争壁垒。

值得留意的是，目前市面上的减肥训练营大多借用度假村、酒店、健身房的健身场地展开训练，为了构建专属的训练营地，绿瘦斥巨资构建了集训练、住宿、饮食、休闲娱乐于一体的减肥训练营，从而提升用户在营训练的安全性和私密性。

据悉，绿瘦减肥训练营于2017年9月底正式开营，以28天为一个减重周期，目前已成功展开了三期。皮涛涛介绍，绿瘦减肥训练营是绿瘦在线下板块发力的重要一环，通过为绿瘦大体重客户、VIP客户提供科学专业的封闭减重服务，增加用户的体验场景，完善服务体系，是绿瘦构建“体重管理新生态”的战略性配置。

位于广州的绿瘦减肥训练营，营地伴江而建，视野开阔，整体建筑极具岭南风格特色，环境典雅，绿树成荫，鸟语花香。沿江分布着十余栋欧式独栋别墅，与岭南古韵建筑和谐辉映。训练营负责人表示，用户就住在别墅里，训练营控制每期入营用户总数，以保证用户舒适优质的在营体验。一位训练营营员钱小姐表示，当一群“重量级”人物突然出现很难不引起旁人注意，这会让她感到不舒服，因此私密性是她选择绿瘦减肥训练营的重要原因。

在训练营的健身房内，笔者看到训练课程包含了营内运动、户外运动、竞技游戏等劳逸结合的课程。据负责人介绍，为了给用户打造高端健身房般的运动体验，训练营所有训练器材均由国外进口，单单设备投入就超过百万，比普通健身房更为专业，根据课程设计和减重需要，配备了全面的有氧及力量训练器械，满足不同训练功能板块的需求。

据钱小姐介绍，绿瘦减肥训练营减脂控重团队由专业减重教练、各项运动项目专业教练、国家级营养师、带队健康管理师组成。训练营负责人表示，带队健康管理师是绿瘦减肥训练营有别于国内其它减肥训练营的一大亮点，其职责为全程跟进营员日常的衣、食、住、行、玩，提供陪伴式服务，表面上是营员的360度管家，实则肩负着营内“健康导师”的重要角色。“大体重人士自身的约束力较差，在实现减重和重塑健康生活习惯的28天里，带队健康管理师发挥着至关重要的作用。”

业内人士认为，作为行业领先的体重管理综合服务商，绿瘦切入运动减肥领域有相应的优势。绿瘦目前已形成了体重管理中心、绿瘦商城、“好享瘦”APP、智能穿戴设备、美学馆、线下零售终端等融合线上线下全渠道的战略集群，绿瘦首度切入封闭式减肥训练营领域，将进一步丰富其“体重管理王国”的商业版图。

用大数据为体重管理赋能

皮涛涛发现，很多人一听绿瘦开了减肥训练营，几乎不会去怀疑是否能帮他们减重。但他们会担心回家以后如何保持身材，避免反弹。理想的体重控制方法，要综合运动、饮食、作息和情绪，而绿瘦减肥训练营正是提供方法，让营员养成正确饮食与健康运动的良好习惯，保持身材。既然重在方法，那么是否用户掌握了方法，就无需抽出较长时间“封闭入营”呢？

据了解，市面上的减肥训练营机构大多是以30天为一个减肥周期进行全封闭减重，很多人难以抽出这么长的时间来减肥，这也是制约减肥训练营业务发展的一个障碍。

洞察到这一行业痛点，皮涛涛透露，绿瘦减肥训练营后期将推出“7+21天O2O特色减重班”—— 7天在营训练，21天在线减重。用户可以利用长假或年假，抽出7天在减肥训练营里进行封闭训练，学习减肥的正确方式并培养良好生活习惯；回家以后，21天实施在线远程减脂计划，在顾问的指导下减重，不影响工作、学习、生活。

“很多大体重人士意识到自己要减肥，但平时要工作又或者是上学，很难抽出时间去减肥训练营，我们希望帮到他们，于是精心打造了‘7+21天O2O 特色减重班’来解决这一痛点。未来，绿瘦减肥训练营还会探索其它新颖的服务模式，以方便不同需求的用户来体验，让减重变得更简单高效。”皮涛涛说。

“我们通过绿瘦多元触点采集到的用户数据发现，有相当多的大体重用户，TA们渴望通过类似封闭式减肥训练营这种集中式、系统化的训练和活动实现减重。”皮涛涛说。

据了解，绿瘦自2011年起就已决定向数据公司转型，在2014年更提出以“数据驱动创新”理念，即根据用户真实的体验和需求，进行产品和服务的研发、生产、销售和供应，现在绿瘦希望用大数据为用户的体重管理赋能。

绿瘦集团首席顾问周宏明指出，除了驱动研发、生产这种单向性赋能，用户数据还能相互交叉赋能，从而激发更大价值。在周宏明看来，这种交叉赋能可以给绿瘦减肥训练营带来“两个提升”——于企业，提升营销精准性；于用户，提升用户体验。

在提升用户体验方面，绿瘦首创的HEDS全维体重管理体系，主张从Health(健康)、Experience(体验)、Data(大数据)、Science (科学)四个方向做好科学体重管理，基于绿瘦十年体重管理经验和用户数据赋能，绿瘦减肥训练营为营员科学规划减重阶段，动态跟踪减重数据，关注营员的每个减重关键节点，还结合用户需求定制训练套餐，以此提升用户体验。

文／陈歌