鲁伟鼎接替父亲鲁冠球成承德露露实控人 如何破局营收利润双下滑难题？

3月19日晚间，上市公司河北承德露露股份有限公司（000848.SZ）（以下简称“承德露露”）发布公告显示公司实际控制人发生了变更。

《华夏时报》记者在此份公告内容中看到，由于持有其40.68%股份的万向三农集团有限公司的股权机构发生了变更，从此前鲁冠球持有95%和其儿子鲁伟鼎持有5%的状态，变更为现在的鲁伟鼎全资持有100%股权，至此，也致使承德露露的实际控制人也正式从鲁冠球手中交接到鲁伟鼎手中。

据悉，鲁伟鼎行事风格比较低调。虽然1994年，刚刚24岁的鲁伟鼎便升任万向集团总裁，但是，作为鲁冠球之子，初入集团之时，其名片上显示的却是“伟鼎”，刻意隐藏过自己的身份。

然而，去年10月，一代企业家万向集团创始人鲁冠球的与世长辞，也让业界唏嘘不已。

万向集团成立将近五十年间，虽然最终也没有实现鲁冠球的造车梦，但却留下了一个历经半个世纪风雨，营收破千亿，产业遍及世界各地，布局有二十余家上市公司的庞大“万向系”。其中就包括还在风雨中飘摇的“万向系”中的一支上市公司承德露露。

根据3月16日承德露露发布的2017年年报显示，2017年1-12月实现营业收入21.12亿元，同比下降16.23%；归属于上市公司股东的净利润4.14亿元，同比下降8.16%。成立于1997年的国内老牌饮品企业，营收和净利润又双双下滑，在行业内忧外患之际，日子并不好过。

据《华夏时报》记者了解，其实自2016年起，承德露露业绩就呈下滑态势。2016年，承德露露营收25.21亿元，同比下降6.85%；净利4.5亿元，同比下降2.78%。在年度报告中，承德露露表示，行业增速放缓、行业竞争激烈导致“小企业维持现状，大企业经营下滑，传统产品市场不振，新产品难见成效”。

不过，事实上，植物蛋白饮料在国内饮料市场的衰减已经是不争的事实。欧睿数据显示，自2015年以来，植物蛋白饮料增速出现放缓和下滑。

业内人士分析认为，随着消费升级，饮料市场整体下滑，原材料成本上涨和人力上涨，使得承德露露的企业盈利能力下降。此外，植物蛋白饮料这两年增长不突出，也是导致其业绩下滑的原因。

正如承德露露自身所担心一样，其也正在做出改变，尝试用创新的产品和营销去吸引更多的消费者。产品线方面，2016年，承德露露重点推进了产品的多样化，先后在市场上投放了核桃露、果仁核桃、花生露等新产品。还推出了分别针对儿童和高端人群的小露露和露露甄选。

并且，面对业绩下滑，2017年，承德露露还对组织架构进行了调整，开始突出公司营销中心的地位，将原来14个部门优化合成7个部门和1个营销中心，希望营销部门能够配合新品推出的速度。

承德露露方面曾经表示，2017年是公司进行重点改革的一年，承德露露本着聚焦、稳固、发展的方针，先做减法再做加法，逐步使承德露露在未来三年内夯实基础，再上新台阶。

一位不愿具名的快消从业人士认为，承德露露营收利润双降主要由于承德露露受众面在不断下降，消费量在收缩；2016年以后，常温酸奶快速发展，植物蛋白的替代品不断增加，在三四线城市送礼产品从植物蛋白产品变成常温酸奶，替代性增强，抑制了承德露露的进步增长。

正处于低谷期中的承德露露，实际控制人变更后的能否给其带来新气象？