京东白酒销售去年同比增55% 联合21家酒企推广酒文化

每经记者 陈 星 每经编辑 宋思艰

“酒企与酒商叠加，酒商与酒商叠加，以求最大化地满足消费者需求，这是中国酒行业的未来趋势。”在3月19日召开的京东酒业2018年酒业战略发布会上，中国酒业协会秘书长宋书玉如此表示。

正如宋书玉所说，京东酒业表示，将通过品牌扶持计划、全渠道无界营销等方式转型为酒品内容生态平台，成为酒业内容生态的基础设施。并联合21家酒企成立中国酒文化推广联盟，重构消费者与品牌及平台间的关系。

将扶持第三方店铺

因为电商入局，传统酒水行业在过去几年中迎来深刻变化。而在酒水零售电商趋于成熟之时，电商本身也迎来了自我的变革。但不容忽视的是，在酒类垂直电商领域，依然有众多电商平台承受着持续亏损的压力，整个酒类零售电商的境遇难言好转。

据中华全国商业信息中心发布的《2017中国线上零售平台市场运行状况》显示，去年，京东线上白酒消费保持了销售额55%以上的同比增速，其市场份额占比达到约53%。

最新消息是，京东酒业提出，将转型为酒品内容生态平台，成为酒业内容生态的基础设施。

对此，京东商城大快消事业群消费品事业部酒类采销部总经理吴双喜表示，2018年，京东酒业计划通过强化赋能品牌，从而促使品牌销售规模化、价值提升化和产品高端化。此外，京东拟利用自身广告投放、联合营销、数据分析等能力对第三方店铺进行扶持。

京东酒业方面表示，将通过第三方背书、开放物流、搭建内容及营销生态等打造酒业内容生态的基础设施。

“京东正在从零售商角色向零售基础设施提供者转型。”京东集团高级副总裁王笑松总结道。

与茅台等酒企“结盟”

此次战略发布会上，京东还与21家酒企宣布成立中国酒文化推广联盟，拟以酒文化为连接器，通过“酒文化”分别叠加“用户、品牌及平台”的模式，塑造消费者与品牌及平台之间的关系。

据《每日经济新闻》记者现场了解，21家酒企中，包括茅台、五粮液等龙头企业。

具体而言，京东酒业表示，将联手组织酒文化溯源系列行动、与中酒协共同打造中国酒文化数字图书馆等项目，促进消费者对全球各国不同酒文化的理解。同时，京东酒业会进一步将酒文化融入全渠道无界营销模式中，完善酒品内容生态体系中的内容生态和营销生态间的连接度。

3月19日下午，京东联合相关方还发布了《2018线上酒业消费报告》，报告显示，2017年，在京东线上酒水销售总额中，白酒销售额占比最高，达到约64%。同时，一些传统的酒水消费大省，如山东、江苏、河北等，随着电商平台渗透率的提升，线上市场扩展迅速，京东酒业在这些省份的规模占比有所提升。