“2018 BMW X之年”正式启动 16款新车开启宝马在华新攻势

每经记者 骆一帆 每经编辑 杨翼

3月10日，在“BMW热雪盛典”上，宝马宣布“2018 BMW X之年”正式启动，X产品攻势拉开序幕。

“滑雪是‘最接近飞行’的运动，它的动感与激情跟宝马品牌有着天然的契合。”活动现场，宝马集团大中华区企业事务副总裁孙玮如此表示。

作为全球最大的汽车市场，中国无疑是宝马X产品发动攻势的主要市场。早在去年12月的BMW迎新年媒体沟通会上，宝马方面就表示，将强化BMW X系列车型在中国市场的影响力。事实上，不仅是X家族产品，今年宝马将在华陆续投放16款新产品，旨在通过新一轮产品投放，拉动在华销量的进一步攀升。

数据显示，去年宝马在华累计销售59.4万辆（含mini品牌），同比增长了15.1%，而今年1~2月，宝马在华累计销售9.9万辆（含mini品牌），同比增长7.5%。值得注意的是，宝马今年在华的发展大幕才刚拉开，在接下来BMW X3、BMW X2等主力车型陆续投放市场后，宝马在华的销量增速有望进一步提升。

宝马集团董事长科鲁格(Harald Kruger)认为，2018年宝马在华的发展前景将非常乐观。由于本土化战略顺利推进和新一轮产品攻势成效逐渐显现，宝马将继续实现在华的高速发展。

业内有分析认为，宝马加大在华的产品投放力度，与去年中国豪华车市场逆势增长不无关系。

2017年，中国乘用车市场进入微增长阶段。中国汽车工业协会的数据显示，去年，我国乘用车累计销售2471.8万辆，同比仅微增1.4%。而同期，我国豪华车市场增长迅猛，销量增速在15%以上，除宝马、奥迪、奔驰的销量实现增长外，销量排在4~7位的凯迪拉克、捷豹路虎、雷克萨斯、沃尔沃的销量同样增长迅速，均在20%以上，而林肯、讴歌等“后来者”的销量增速更是超60%。

如此旺盛的市场需求，让多数豪华车品牌将目光聚焦于中国市场，希望通过加大在华的产品投放力度，抢占市场份额。在此背景下，今年不仅是宝马在华的产品大年，也是其他豪华品牌的产品大年。

《每日经济新闻》记者了解到，今年，奥迪将在华推出16款新车型；奔驰方面，新一代GLE、新一代A级以及A级三厢车等产品也将陆续推出。此外，沃尔沃XC40、捷豹E-PACE、凯迪拉克XT4等即将在华量产车型也将参与豪华车市场争夺战，竞争激烈程度可见一斑。