从草台班子走向正规军 网络大电影提升“自我修养”

对网络大电影来说，今年可谓开门红。

1月，《大梦西游4伏妖记》《新僵尸先生2》《超级大山炮之海岛奇遇》三部影片在10天之内接连突破千万元分账票房。春节档期间，《济公之英雄归位》上线4天票房分账收益破千万元，《灵魂摆渡·黄泉》更是创下了上线不到一个月突破三千万元的全新纪录。

从半地下状态走向“正规军”，从打擦边球到拼制作，如今的网络大电影，除了“狂飙突进”，更注重提升“自我修养”了。

口味刁钻记者主动“安利”

“完全看不出来是网大!”“这个故事，做院线电影也绰绰有余吧!”1月28日，网络大电影《灵魂摆渡·黄泉》举行上线首映式，邀请了一批北京的电影记者在院线看片。看片结束后，一家网媒的电影记者迫不及待在朋友圈分享了观后感。“故事完整、制作合格、主题动人，感觉秒杀了不少院线电影。”这位看片口味甚是刁钻的记者很少在朋友圈主动“安利”电影，这一次她破例了。

对《灵魂摆渡·黄泉》编剧兼监制小吉祥天来说，这是他期待的效果，“《黄泉》这个项目其实就是要做一部院线电影，我们追求的是表达一种正确价值观，讲一个尽量避免惊悚的情感故事。”

在这部大电影之前，《灵魂摆渡》已经算得上是一个“IP”了，同名网剧自2014年开始在爱奇艺上线，累计三季的内容聚集了不少铁粉。但决定要做网络大电影后，小吉祥天打算转向，尽量消除原系列中的灵异因素，转而讲一个更容易让普通观众接受的故事。

《灵魂摆渡·黄泉》讲述了一个完全独立于网剧的爱情故事：值守黄泉的孟婆三七幼年时与修仙小童长生结缘，300年后二人再度在黄泉相识相知。爱情的信任与背叛，是这个故事的主题。这种更容易为普通观众接受的故事类型，也让该片看上去和普通的院线电影无异，涉及鬼怪的部分只是故事的背景，而不再是网络大电影用来吸引惊悚灵异题材爱好者的噱头。

惊悚灵异题材开始降温

剧情片、爱情片居然成了网络大电影中的票房好手，这似乎与大家印象中的网络大电影不同。

爱奇艺会员业务事业部副总经理葛旭峰说，这种题材的转向其实也符合这两年网络大电影在类型上的变化趋势。2014年，爱奇艺首次提出“网络大电影”概念。2015年，一部僵尸片《道士出山》以28万元的成本撬动了2400万元的分账收益，直接导致当年同类题材扎堆儿。2015年僵尸片火起来后，当时爱奇艺收到的提案，50%都是僵尸片。

近年来，随着网络视频内容监管越来越严格，网络大电影的题材红利也有所削弱。

“一个新兴市场出现时，一开始肯定是眼球经济。2014年那会儿，网络大电影基本上都是以软情色为主，而那种展现僵尸、鬼怪的怪力乱神的片子，其实都是徒有其表，只是为了吸引观众注意力。”葛旭峰认为，在初始阶段必然会出现这种走势，但随着市场越发成熟，这样的东西最终会被逐步洗掉，被市场自然淘汰。根据《2017年网络大电影产业发展报告》提供的数据显示，从2016年开始，剧情、爱情、喜剧成为网络大电影的主要类型，而惊悚的排位开始下降。

“从覆盖人群考虑，喜欢惊悚灵异的毕竟也是少数。”葛旭峰觉得，不管是从营销还是从项目定位来讲，“做灵异惊悚的话，受众肯定是窄的；讲述爱情，则是所有人都能看懂的，受众基数大。”

小吉祥天也认为，网络大电影要想突破先前的观众群，就一定要抵达更广阔的群体，“就像美剧、日剧一样，口碑虽然集中，但是只集中在相对小部分的人群，观众真正的大群体是在二三线城市，要做泛传播就得打动这一部分人群。”基于这种考虑，《灵魂摆渡·黄泉》在上线前的营销也进行了调整，“在片名上我们更强调‘黄泉’，而不是‘灵魂摆渡’，宣传点也做在了爱情故事上。”

团队不再是“草台班子”

如果仔细研究如今网络大电影票房排行前列的作品，会发现一个共性：网络大电影的团队已不再是“草台班子”，而更多是由影视产业的“正规军”操刀，在拍摄制作上经验丰富。

《灵魂摆渡·黄泉》制作团队出自电视剧王牌军——郭靖宇团队，小吉祥天是原电视剧团队的艺术总监，导演巨兴茂是曾在郭靖宇的电视剧《铁梨花》《打狗棍》中有过出色表演的演员。

《济公之英雄归位》幕后班底来自香港的林子聪团队，作为周星驰电影中的经典配角，他曾在《美人鱼》中担任执行导演。《新僵尸先生2》的导演刘观伟，正是当年香港电影《新僵尸先生》的执导筒者。

“影视作品本身就是集体创作，从编剧到演员再到摄影等各个方面，创作团队整体的专业性，最终构成了一个成熟的作品。”葛旭峰说，在爱奇艺内部，制作班底的专业性会被当作评估项目等级的重要考量因素，因为好的制作团队自然会给作品加分。

以《灵魂摆渡·黄泉》为例，即便其预算难以达到院线电影级，但片子的后期特效还是尽力做到了“良心”。片中，孟婆三七的真身大蛇多次出现，虽然真实感稍显欠缺，但并没有被网友大范围吐槽“五毛特效”。作为该片的艺术总监，郭靖宇透露片子其实在2017年6月就已拍摄完成，但大蛇的特效难度极大，为了不留遗憾，他们决定花足够的时间和精力来打磨特效细节，而不是赶工上线。