腾讯影视引入“盟友”新丽传媒 强渠道欲配强制作

腾讯视频资料图（图片来源：每经记者 张建 摄）

每经记者 许恋恋 牟璇 每经编辑 文多

3月11日，光线传媒（300251，SZ）公告，林芝腾讯从以33.17亿元受让新丽传媒股份有限公司（下简称新丽传媒）27.64%的股份，从而使得腾讯坐稳新丽传媒第二大股东的位置。

腾讯在回复媒体的函件中提到：新丽传媒管理层目前尚无股权转让计划，但同时腾讯的回复里也提到：“在积极帮助老股东寻求退出方式”。与此同时，《每日经济新闻》记者也从新丽传媒董事长曹华益处独家获悉，腾讯稍后将成为新丽大股东。

多年来，腾讯的影视渠道布局已经完善，但在影视制作能力上还有空间，而新丽传媒在电视剧领域深耕多年、电影领域也后来居上，此番加入无疑使腾讯的影视王国增加了一块重要筹码。

瞄准“优质作品”

2015年2月5日，腾讯一口气注册了一对“双胞胎”影视公司——上海腾讯影业文化传播有限公司及上海腾讯企鹅影视文化传播有限公司（下简称腾讯影业，企鹅影视），再加上腾讯视频平台、猫眼微影票务平台，“渠道+内容”的产业链已经初现。腾讯影业和企鹅影视提供内容，腾讯视频则是和爱奇艺、优酷并驾齐驱的视频强势渠道，而猫眼微影则是重要的电影在线票务平台。

腾讯影业、企鹅影视作为腾讯重要的内容制作方，含着“金汤匙”出生，其在内容制作上也是雄心勃勃。2017年6月，企鹅影视在年度发布会上发布了近60个IP；9月，腾讯影业也一口气发布了包括《庆余年》《网球王子》等43个影视项目。

腾讯的影视在这两年以来取得不错的进展，参与投资了不少电影和电视剧，而企鹅影视方面也制作了诸如《鬼吹灯之精绝古城》《如果蜗牛有爱情》等一些口碑、流量都不错的热剧。

不过，一位接近腾讯相关业务人士告诉记者，因为腾讯影业和企鹅影视主攻内容，而内容创作需要时间和周期，整体实力和影视内容行业前辈相比有差距，该人士坦言腾讯内部了解自己在内容制作上较为弱势的局面，也一直在谋求改变。

而在腾讯给《每日经济新闻》的回复中也可以看出，“口碑式作品”、“优质作品”成为腾讯和新丽传媒未来深度合作的关键词。

双方合作早已开始

反观新丽传媒，则已在影视内容制作方面深耕多年，以电视剧起家，后续进入电影行业内成绩也是有目共睹。腾讯若欲成为影视龙头公司，内容制作必须是其核心竞争力。腾讯强大的品牌和渠道能力，使得新丽传媒被纳入腾讯内容厨房后，双方强势互补，使得腾讯在内容上有望“如虎添翼”。

再考虑到在腾讯视频处于与爱奇艺、优酷的竞争激烈态势之下，在渠道优势毋庸置疑的基础上，内容产能尤其是精品内容提升变得尤为迫切，只有这样才能以海量内容来充实平台满足海量用户。

一位证券行业分析师在接受《每日经济新闻》记者采访时表示：腾讯收购新丽传媒股份一事涉及的三家公司中，腾讯可说是最大赢家，腾讯用一个自己“非常能承受的”价格为自己的产业链补充了上游的内容环节，新丽传媒出品了很多精品剧集，腾讯成为二股东后，一部分精品资源可能被锁定，在精品内容上可能会有优先购买权。

腾讯相关人士也向《每日经济新闻》记者回复：未来将和新丽传媒继续深度合作。实际上，去年9月，腾讯影业已经宣布了新丽传媒的战略合作，由猫腻同名小说改编的《庆余年》就是腾讯影业与新丽共同开发。

不过，上述证券行业分析师认为，由于主打精品模式，新丽传媒并不高产，加上腾讯影业和企鹅影视也满足不了平台的内容需求，依然需要向内容公司采购大量内容，但是精品大剧会对平台的拉新和会员提升上有所帮助。