在线教育细分化发展入行门槛不高 需回归“教育”核心

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每经记者 叶晓丹 每经编辑 张海妮

据鲸媒体数据显示，2017年教育行业一级市场全年共发生412起融资事件，总金额达282.86亿元。获得融资的在线教育赛道包括K12教育、早幼教、素质教育、语培留学、职业教育、AI、知识社区和新媒体等诸多领域。

对此，海风教育CEO郑文丞向《每日经济新闻》记者表示，2014年以来，在线教育的投资创业热度一直存在，不过投资热点伴随着在线教育行业的发展和新机会的涌现而不断切换，一些在线教育机构一味注重数量上的扩张，但仍需回归“教育”核心，两条腿走路，才能走得更远。

资本投资热点在不断变化

根据艾媒咨询发布的《2017年中国在线教育行业白皮书》显示，预计2018年中国在线教育市场规模将突破3000亿元关口，达到3480亿元。艾媒咨询分析师认为，近年来，在线学习的方式已逐渐渗透于人们的日常生活，未来几年，在线教育技术的持续升级、在线学习产品的丰富和成熟都将推动在线教育市场规模进一步增长。

在线教育的爆发期始于2013年、2014年，当时涌现出一批创业项目。中商产业研究发布的《2017~2022年中国在线教育市场前景及投资机会研究报告》显示，2012~2016年，中国在线教育市场快速发展，从2012年697.8亿元增长至2016年的1853.4亿元，年均复合增长率达27.66%。

郑文丞认为，资本对在线教育赛道的关注是不断变化的，以中小学生在线教育为例，曾经慕课是资本投资的一大热点，但由于中小学生在学习上缺乏自驱力，热度下降。此后，上门家教类的O2O模式也火过一段时间，但由于模式本身存在一定的问题，最后也没有走通。如今，K12教育成为备受资本青睐的一个细分领域，在线真人1对1的模式更为资本所看好。

华平投资合伙人陈伟豪曾表示：“K12在线教育是中国目前增长最快、最具潜力的领域之一，预计1对1辅导行业在未来五年的年增速将会达到20%、超过4000亿元的市场规模，而随着移动互联网的成熟，线上占比将很快超过10%。

有业内人士表示，在线教育属于很大的范畴，从人群、受众、形式、类别，可以细分出很多不同的领域，在线教育的投资是一直存在的，只是随着发展和新机会的出现而不停切换。随着在线教育市场细分领域增多，专业性也会逐渐增强，未来会向专业化方向发展。

在线教育核心需回归“教育”

虽然在线教育蕴涵了巨大的市场，但在线教育企业盈利能力犹如悬于头顶的达摩克利斯之剑。央视财经提供的调查数据显示，截至2016年底，在线教育相关企业累计达到400多家，其中70%的企业面临亏损的窘境，10%的公司能够持平，能够盈利的仅占5%，甚至有15%的企业濒临倒闭。

据《财经》杂志此前报道，Fellowplus数据显示，2015年、2016年在线教育企业资本成功退出的分别有31例和42例，而2017年（截至12月14日）资本退出成功的只有24例。

学霸君创始人张凯磊此前曾表示，做在线教育的企业始终要搞明白的一个问题是：在线解决的只是资源配置的问题，本质还是在做教育。目前在线教育的门槛太低，市场非常分散。

郑文丞向《每日经济新闻》记者表示，目前在行业中仍有不少创业公司“其兴也忽，其亡也忽”，不断烧钱，一味注重用户数量、活跃度等数据，对于规模、数量的重视大于质量。郑文丞认为，教育培训行业最核心的是品牌的建立——第一个是尽可能多地让更多的用户认可你；第二是让更多的用户体验你，这两个是同等重要，但同样是有先后顺序的，第一件事情如果做不好，第二件事情就是无意义的。

此外，也有业内人士表示，从在线教育市场秩序性、规范性及饱和度审视，目前在线教育行业仍然处于发展初始阶段。当前需要完善教、学、测、练各个环节的体验，基础核心应该把握教师内容资源，产生足够好的内容、良好的教学互动、课后评测等。