线上渠道销售折扣拉低毛利率安奈儿上市首年净利下滑12.55%

每经记者项义妹每经编辑宋思艰

2月26日晚间，主营中高端童装的安奈儿（002875，SZ）发布了上市后的首份年度业绩快报。快报显示，公司预计2017年度实现主营业务收入10.29亿元，同比增长12.10%；同期归属于上市公司股东净利润为6919万元，同比下降12.55%，扣非净利润为5443万元，同比下降26.69%。

对于利润下滑的原因，安奈儿在公告中表示，2017年度受部分成本上升，及较低毛利率的线上渠道收入占比上升影响，公司主营业务毛利率出现了一定幅度下降。

2月27日，安奈儿董秘办一位陈姓工作人员向《每日经济新闻》记者表示，公司线上渠道的销售产品主要包括电商专供款、库存旧货，价格相对于实体门店低，总体毛利率也较低。

线上渠道营收增长35.4%

安奈儿主营中高端童装业务，2017年6月刚刚登陆深交所中小板，旗下拥有“Annil安奈儿”童装品牌，产品涵盖大童装与小童装。此外，公司于2017年开始推出童鞋品类，目前占比较小。

去年10月，安奈儿在2017年三季报中预计，2017年度归属于上市公司股东的净利润变动幅度为5%～20%之间，归属于上市公司股东的净利润变动区间为8307万元～9494万元。这对于近年来业绩停滞不前的安奈儿来说，不失为好消息。

然而，今年1月29日，安奈儿宣布向下修正业绩预告，预计归属于上市公司股东净利润为6329万元～7912万元，比上年同期下降0～20%。

最新发布的业绩快报显示，安奈儿2017年度主营业务收入实现12.10%的增长，而归属于上市公司股东的净利润6919万元，同比下降12.55%，扣除非净利润为5443万元，同比下降26.69%。

对此，安奈儿解释称，2017年度受部分原材料价格、加工费上升，线上渠道活动力度加大致使销售折扣下降，以及公司加大了过季产品的清货力度影响，同时受较低毛利率的线上渠道收入占比上升影响，公司主营业务毛利率出现了一定幅度下降。

近年来，安奈儿在推进传统线下渠道建设的同时，大力发展线上网络销售业务。数据显示，安奈儿2017年线上渠道预计实现营收3.02亿元，同比增长35.40%，线下直营渠道预计实现营收5.76亿元，同比增长6.77%。

“未来，公司在线上渠道将继续投放电商专供款及过季产品。”上述陈姓工作人员向记者表示。

在线上渠道销售拉低毛利率的同时，安奈儿传统线下渠道发展也并不理想，在开设新店的同时也不断在关店，门店数量不升反降。

招股书显示，截至2016年末，安奈儿线下渠道合计拥有1458家门店，其中直营门店970家、加盟店488家，一二线城市占比近70%，三四线城市占比约为30%。

然而，安奈儿在投资者关系活动上称，公司截至2017年11月，店铺数量超过1420家，直营占比约2/3，加盟占比约1/3，其中直营购物中心店超过160家。

上述工作人员表示，安奈儿在过去一年主动关闭调整经营状况不太好的百货联营店，并进一步加大购物中心型品牌专卖店开店力度，所以对店铺数量构成一定影响。

值得注意的是，开设新门店还是安奈儿上市募投项目中的重头戏。

安奈儿IPO募集资金净额为3.79亿元，主要用于营销中心建设项目、设计研发中心建设项目、信息化建设项目以及补充其他与主营业务相关的营运资金。其中，接近三分之二的募资用于营销中心建设项目，包括新建295家直营店以及改善公司总部营销中心办公设施。