最近，朋友圈掀起了一股“养蛙”的热潮。一款名叫《旅行蛙》的游戏十分火爆，在苹果商店已有1000万的下载量，而其中有95%的玩家来自中国。对于中国游戏玩家戏称的“佛系养蛙”，《旅行蛙》策划者表示：“（这款游戏）其实真的很佛系呢！”不过，她也透露一个让各位老母亲心塞的消息：根据游戏的“蛙设”，“呱儿子”已经是个成年蛙，不会再长大。
最近，一款日本开发的《旅行蛙》游戏在国内大热，一连数周，刷屏了朋友圈。在至今1000万的下载量中，有95%的玩家来自中国。
人们在下载这款颇具“佛系”感的游戏后，几乎不需像别的游戏那样时刻关注，甚至几乎没有任何玩家和游戏角色的互动交流，只要想到就去看看它、收割自主生长的幸运草即可，而小青蛙几乎能完成一切它想要的旅行，看上去与玩家无任何关联。
这款游戏为何走红？其背后又有哪些开发理念？对此，记者专访《旅行蛙》企划担当（策划负责人）上村真裕子，她笑称：“（这款游戏）其实真的很佛系呢！”不过，她也透露一个让各位老母亲心塞的消息：根据游戏的“蛙设”，“呱儿子”已经是个成年蛙，不会再长大了。
记者：《旅行蛙》最初是谁创意策划的？
上村真裕子：最初是我提出的想法，因为我本人比较喜欢旅游。当时觉得以实际存在的观光景点作为题材，开发一个游戏会很有趣吧。
2017年春天萌生的这个想法，当年11月APP store上线，整个开发过程大概经历了10个月，开发团队总共4个人。最初的设想跟最后呈现的样子，基本没有什么差别。
记者：在开发时有没有过争议？
上村真裕子：整个项目的推进，都是团队一起商量决定的，各个负责人负责自己的工作。大家都是默默工作的类型，争论之类的也基本上没有，办公室非常安静。
记者：这款游戏在开发时有没有考虑玩家群体？
上村真裕子：这款游戏主要面向年轻女性，从SNS的反馈情况来看，结果也是一致的，我作为策划者看到这个结果，也就放心了。
最初设想的目标人群是10岁到20岁的女性为主，但开发时基本把整个年龄段的人，从熟练的游戏玩家，到平常不怎么玩游戏的人，都纳入目标客户范围了。
记者：你们认可外界对这款游戏的“放置型”定位吗？
上村真裕子：虽然被大家看成为放置型游戏，但我们不想拘泥于这个定义，以后也考虑朝多方面发展，开发各种能让大家乐在其中的游戏，敬请期待。
记者：当初对于这款游戏“放任”点的设想是怎样的？你们希望玩家能从中获得怎样的乐趣？
上村真裕子：这是一款“放置用户”的游戏，青蛙出去玩，让玩家来看家，在青蛙回来之前的这段时间，玩家可以东想想西想想，这是我当时的设想。至于大家能从这款游戏获得怎样的乐趣，就交给每一位玩家吧。
记者：为什么会选择青蛙作为游戏形象？
上村真裕子：日本有一句话，「無事帰る」（平安归来，日语中青蛙的发音，跟回来的发音，帰る蛙一样），青蛙成为旅行的一种吉祥物， 所以用了青蛙这个形象。也算是一种玩笑啦。
记者：包括小青蛙在内，各种角色都是有真实原型的吧？养到最后，青蛙会是什么样？
上村真裕子：游戏中出现的各种动物都有原型，大家可以去考证哦。至于一直养下去，青蛙会变成什么样，很遗憾，人家已经是大人了，不会再成长了……
记者：小青蛙会去外国旅行吗？
上村真裕子：目前都是在日本国内，也许会去海外旅行，什么时候去，怎么去，还没有决定。
记者：中国很多玩家在发现小青蛙长久未回来后，会开玩笑说是不是被吃了？
上村真裕子：小青蛙的旅行，最长不会超过3天，请耐心等待。另外，旅途也非常安全，请各位老母亲放心（笑）。
记者：开发过程中是如何考虑做推广的？
上村真裕子：发布之前，也制定了相应的对策，但并没有花很大精力在广告上，现在的成功主要还是靠玩家传播和口碑。游戏的设计也充分考虑消费者在SNS上传播的便利性，比如app内画面的设置。
记者：当时有过别的担心吗？
上村真裕子：这款游戏比另一款放置游戏放置玩家的时间更长，其实当时我们担心卸载的人会不会很多（笑）。
记者：所以这款游戏走红，并非你们意料之中？
上村真裕子：没想到会那么火爆，我们也觉得非常非常惊讶。特别是，中国的大范围流行，并且是只有日语版本的情况下，居然能……真是没想到。真的是令人高兴的失算。
记者：日本玩家真实情况又是如何？
上村真裕子：日本的情况跟中国完全不能比，用户也只是一点一点增长。参考另一款游戏我们之前也预计到，旅行蛙会受到欢迎，但完全没想到在中国受到那么大的追捧。APP store的数据是1000万，中国占了95%，日本2%，美国1%。
记者：接下来会升级开发出中文版吗？
上村真裕子：我们目前也在考虑旅行蛙的本地化，除了中文，也会考虑出其他语言版本让所有消费者都能尽情享受游戏的乐趣。
记者：你们觉得为何很多年轻人会热衷这款游戏？
上村真裕子：很多游戏都会有竞争有排名，而我们在开发旅行蛙时，就希望大家抱着不跟人比、不跟人争的心态，按自己的节奏来玩。
虽然消费者是玩家，但玩家的操作很简单，做点准备就可以，青蛙想走就走，可以随意去任何地方。你不用花费精力，放任自由就行了，这种不被束缚的、轻松随意的状态，正是旅行蛙得到忙碌的年轻人喜爱的原因吧。
记者：在中国，很多玩家称这款游戏很“佛系”，您怎么看这个观点？
上村真裕子：佛系？嗯，好像和日语说的“顿悟”感觉很像。在这个游戏里，玩家不是掌握游戏的一方，主导权在小青蛙手上，所以这么说，其实真的很佛系呢（笑）！
记者：这款游戏的最大特点在哪里？
上村真裕子：放置型游戏最大的魔力就是可以按照自己的节奏来玩。玩这款游戏的人，很多都是公私都很忙的人，如果能让大家感觉到被治愈，我们也很欣慰。
记者：可玩家似乎和小青蛙并无任何互动，这不符合一般游戏角色的常态啊。
上村真裕子：主动权在小青蛙这里，玩家是被放置的一方，看起来没什么互动，但也不完全是。自己去旅行当然很开心，看看别人旅行拍回来的照片，收到旅游带回来的礼物，听听对方讲旅行的故事，也很开心啊。
虽然在这款游戏中，玩家无法和青蛙交谈、互动，但看上去爱答不理，很高冷的青蛙，每次旅行回来都会记得给你带点特产，这种反差是不是会让你心头一热？希望大家能从中感受到那种，等待心爱的人回来的喜悦心情。
来源：钱江晚报
记者：陈伟斌 丁颖鹃
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