这个沉寂5年的市场，被中国80、90后惊醒了！

50、60年代出生的人有一个普遍特点，节约。他们会将头天剩下的饭菜，继续摆在第二天的餐桌上；他们习惯将坏了的电器衣物修补后，继续使用；他们在各项消费面前，更加注重价格是否便宜...

而与其消费方式完全相反的则是他们这代人的孩子——80后、90后。这群被普遍称为“千禧一代”的年轻人，受着多元文化的影响，在各类新兴观念的陪伴中成长，他们逐渐开始偏爱那些高昂价格的非生活必需品。

近日，据参考消息报道，在经历了五年的平淡行情后，中国的奢侈品消费受中国“千禧一代”的支持，突增了20%。

“千禧一代”让中国奢侈品消费突增20%

据美国石英财经网站1月18日报道，贝恩管理咨询公司的一份最新报告显示，在经历了五年的平淡甚至收缩后，中国的奢侈品消费在去年（2017年）突然增长了20%，其中女性的穿戴、珠宝和化妆品占主导。

而这一增长的主要贡献者之一，是贝恩公司定义的出生于1983年至1997年的“千禧一代”。

该公司称，这一部分消费者已开始购买奢侈品，且更频繁地购买高端产品。并且，他们的兴趣倾向于休闲和时尚产品。报告指出，“千禧一代”不是购买像普拉达手袋这样的传统奢侈品牌，而是在寻找新产品，比如巴黎世家的运动鞋、古驰T恤和时尚休闲装......贝恩研究发现，千禧一代首要考虑的是独特性和创新性。

一位在国企单位的90后会计师小刘表示，“我用的化妆品全是奢侈品牌，因为相对来说化妆品消耗快，价格不会过于昂贵，奢侈品牌的口红也就3、400一支。”同时，她认为价格便宜的产品并不敢用，毕竟是涂在脸上的东西。

另一位90后的设计师小张称，“买衣服就是图好看、质量好、不撞衫，这种商品往往在高端一点的品牌才有，至于价格嘛，一件T恤，1、2千还是可以接受的。”

除此之外，中国2017年奢侈品消费的增长，还源于中国政府采取的一些措施。例如，中国削减了进口关税，并打击了在欧洲等廉价市场上购买商品的代购。同时，奢侈品品牌也一直在努力调整价格，因此它们在中国的价格没有这么高。

报告还称，从长远来看，“千禧一代”将继续推动销售。波士顿咨询公司估计，到2020年，35岁及以下的消费者将占中国消费增长的65%。贝恩表示，这些购物者往往是精通数字技术的人，对这些消费者信息的掌握可以更好地吸引他们成为忠实客户。

与过去不同的是，传统的奢侈品牌必须想办法努力赢得年轻的、有钱的中国消费者注意。

中国“90后”正成为消费新引擎

近年来，许多报告都将中国的年轻人归为“千禧一代”，其中备受国际社会关注的就是1990年至1999年间出生的“90后”。90后在一个连他们父母都感到陌生的中国长大，这个时代财富大量增长，人们广泛受到西方文化和新兴技术的影响。

据麦肯锡咨询公司的2017年的一项调查显示，根据预测，90后消费群体占中国人口的16%，从现在起到2030年，他们将贡献中国总消费增长的20%以上，高于其他任何人口类别。

根据信念和态度，麦肯锡咨询公司将中国“90后”细分为五类群体：

1、追求幸福者：“90后”中最大的一类，占39%。他们出生于1995年之后，以学生为主。他们视成功为人生的幸福，而非物质财富。这一类中有86%的受访者注重追求幸福生活，对品牌以及同龄人眼中的自己不甚关心。

他们不会任性挥霍自己辛苦赚来的钱，55%的人常常会检查标签和成分，53%的人愿意多花点钱购买环保产品。这一类“90后”中有54%的受访者强调自己更看重产品本身而不是品牌。

2、追逐成功者：占“90后”的27%，主要是受过良好教育的白领阶层。这一群体承认对目前的生活和未来感到颇有压力。与上一类“90后”不同的是，他们眼中的成功是发家致富，这一比例达到64%。

这一类“90后”更愿意犒赏自己来释放日常压力。他们不信未雨绸缪，相反喜欢什么就买什么。

3、知足青年：与追逐成功者不同，占“90后”16%的知足青年并不把发家致富视为成功，他们只关心过得比别人好。他们对高端品牌或高科技产品兴趣不大，也不像同龄人那样对未来倍感压力。

4、任性挥霍者：他们占“90后”的10%。其秉持的物质主义和对未来满不在乎的态度，使得他们成为很有价值的一个消费者细分群体。

他们在父母满足其所有物质需求的家庭中长大。以至于工作谋生之后，似乎在消费习惯上还没学会省钱。这一类年轻人接受过良好教育、收入不错，最愿意花钱追求新时尚、顶级品牌和休闲活动，他们是“90后”中特点鲜明的一类细分。

5、宠二代：“90后”中最小的一个细分，占受访者的8%，他们仍然生活在父母的羽翼之下，经济尚未独立，尤其是大额消费需要靠家庭支持。“宠二代”以女性为主(占68%)，收入不高，想要过自己的生活，把成功定义为比他人过得好，且对现状或未来的压力不是很大。

然而，由于经济还未实现独立，且收入前景相对黯淡，只有38%的人认为其家庭收入在未来五年内会显著提高，而全体消费者的比例是53%。“宠二代”最有可能存钱以备不时之需。

来源：每日经济新闻综合参考消息（编译：王天僚）、美国石英财经网、麦肯锡《2017年中国消费者调查报告》、等

每经编辑：汤亚文