阿里体育电子体育事业部总经理王冠：电竞赛事盈利还要3~5年 对腾讯持开放态度

阿里体育电子体育事业部总经理王冠 受访者供图

每经记者 陈耀霖 每经编辑 姚治宇

2017年,由于“吃鸡”类游戏的迅速崛起,以及英雄联盟全球总决赛在北京举行，电竞行业异常火爆。其中，电竞入奥、电竞联赛、电竞小镇等话题不断，吸引大量资本和公司关注。

新年伊始，阿里体育开始举办第二届WESG（世界电子竞技运动会），作为电竞行业中的重要玩家，阿里体育想在电竞行业的快速发展中扮演怎样的角色？公司投入资金最多，最为看重的WESG项目现在运营状况如何？1月13日，从事电竞行业近20年的阿里体育电子体育事业部总经理王冠接受《每日经济新闻》记者独家专访，回应外界关注。

WESG赛事盈利还需时日

回顾2017年的电竞圈，上半年，手游“王者荣耀”圈粉无数，成为现象级产品；下半年，《绝地求生》等大逃杀类游戏异军突起，电竞行业飞速发展。

谈到过去1年电竞行业的表现，王冠很感慨，他认为，2017年，电子游戏越来越走进大众视野，在影响力扩大的同时，市场也在不断打开。

作为阿里体育举办的综合性赛会制电竞赛事，WESG是目前全球规模最大、参与人数最多的电子竞技赛事之一，也是全球唯一一个运动会性质的电竞赛事，参赛选手均以国家队运动员身份站上竞技舞台。WESG成立之后，阿里体育每年投入超过1.5亿元，是公司投入最大的项目。

但目前最火热的几款游戏，如英雄联盟、王者荣耀、《绝地求生》等游戏都不在WESG的竞技项目中，这无疑会影响赛事的知名度和流量。究其原因，是因英雄联盟等游戏版权为腾讯系所有，作为第三方赛事的WESG没有腾讯的授权，就不能将其作为竞技项目。

阿里体育的定位是体育经济的基础平台，旗下并无任何有版权的游戏产品。对此，王冠坦诚称，每家公司都有自己的战略考虑，在他看来，由于双方定位不同，阿里和腾讯其实并没有利益冲突。“腾讯在游戏上更多是一个产品公司，而阿里一直是做服务的，既不开发产品，也不和谁竞争，因此网易、暴雪才能和我们合作，说明双方肯定是共赢的。”

目前，WESG有CS:GO、DOTA2、炉石传说、星际争霸四个竞技项目。王冠表示，为把影响力做大，未来肯定将增加更多项目，诸如体育类的FIFA ONLINE等。在国际赛方面，会积极和蓝洞公司（《绝地求生》开发商）寻求合作。至于和腾讯系产品合作，“我们的态度会是非常开放的。”

由于还在耕耘期，原创的WESG赛事尚不能为阿里体育带来盈利。据王冠介绍，第一届WESG投入超过1.5亿元，亏损率大概达到一半。而今年营收预计能翻一倍。未来3至5年内，该赛事将有望实现收支平衡，甚至达到微利。

阿里体育电子体育事业部总经理王冠 每经记者 陈耀霖 摄

“城市+电竞”模式

谈到阿里体育在电竞行业的发展逻辑，“城市+电竞”的模式就不得不提。第一年WESG全球总决赛在常州举办，随后，又陆续落脚到苏州等城市，今年阿里体育就将亚太总决赛选在山东胶州举行。

当被问及为何在看似“偏远”的二三线城市落脚，而不选择如北京、上海等城市举办比赛时，王冠谈到，这取决于公司把这个事情当成是市场活动，还是对体育产业的服务活动。“对于市场推广行为来说，去一线城市是合适的；但阿里体育是想从底层做起，（就）二三线城市来说，这时候发展潜力就非常大了。”

具体而言，王冠谈到，阿里体育并非只是在当地办一场电竞比赛，就“拍屁股走人”。而是会围绕着该赛事来为当地建设一系列的配套服务。例如本届比赛在胶州举行，赛事结束后，阿里体育将围绕新场馆配套体育学院、电竞学院、电竞人才公寓等设施，而当地参与了赛事的志愿者，电竞人才也将纳入到该体系之中。

“只有真正在当地发展了产业，创造了税收，解决了就业，这才是一个长久模式。我们和苏州、常州等城市合作都是这样，如果没有为当地创造价值，没有为产业服务，是做不下去的。”王冠如此解释阿里体育在各个城市“跑马圈地”的逻辑。

实际上，在本届赛事中，已有不少其他省份和城市专门来到胶州观摩学习，想要看到这种政企合作带来的联动作用。王冠介绍，未来WESG这类的电竞赛事肯定将落地更多城市和地区，国际上也会扩展出去。

反过来说，对于阿里体育而言，由于政府层面的支持，合作也有助于减轻成本压力。

王冠介绍，在最初谈合作的几个城市里，公司看中胶州热情最大、决策最快。例如，为本届比赛新建的胶州方圆体育馆，仅用了46天就搭建完成。“本来是一片荒地，草长得比人还高，还有羊，如今已准备孵化成为一个电竞产业基地。”王冠还谈到，此外政府也会提供一定程度的补贴和协助，来降低办赛成本。

如今，随着体育小镇概念的发展，“电竞小镇”也不断兴起，阿里体育的“城市+电竞”模式与其有何异同？对此，王冠谈到，从目前状况来看，不少电竞小镇没有实质性内容，有的是资本借着电竞名头炒文化地产。阿里体育看得更长、更深远，“作为一个平台公司、服务公司，有耐心去等待和培育整个产业的崛起，收获期还在后面。”