回到家，打开电视，电视品牌名字闪过之后，一段片花以“无厘头”方式闪现在屏幕上，右边出了一行白色字幕“钻石会员抢先看”，直到发现右上角倒计时的数字，卢先生这才知道：是一段广告。
不能跳过、也不能取消，卢先生不得不看完15秒广告。时间不长，他却觉得不合理，互联网电视机的客服人员告诉他，这是系统启动时的推送，并不是只针对他一个人的电视。对于这一行为，有律师认为，这侵犯了消费者的知情权和选择权，在售卖这类产品时候也应当尽到相应的告知义务。
去年1月19日，家住江苏连云港的卢先生从网上下单，买了一台微鲸55英寸智能4K超清平板电视，看了一年多，并没有发现什么质量问题。不过，最近几天，他偶然发现，电视机启动时，还会跳出一段广告。“前两天就看到过别克汽车的广告。”卢先生告诉记者，这两天又偶尔出现热播节目的宣传片。
打开电视后，右上角显示为15秒，屏幕下方则提示“系统正在启动，等待时间为您播放广告”。卢先生认为，这些广告都是强制的，根本就不能做出任何选择，“平时电视看得少，这种情况也是最近才发现，如果买的时候告诉我有这个情况，我也不会反映这个问题，而且电视的产品说明书上也没有标明有开机广告”。卢先生表示，自从注意到广告问题后，每次看到都会觉得烦心。
“并不是天天有广告，只是偶尔会出现。”有买了这款电视的网友也告诉记者，2016年6月他购买了一款55英寸的微鲸电视，到目前为止，他收到的广告包括《战狼2》的宣传片和别克昂科威汽车广告。“开机广告频率比较低，对观看体验不会有太多影响。”对于开机出现的广告，他并不太介意，因为时间不算太长。但还是有不少消费者认为，买互联网电视并不会特别在意开机是否有广告，但宣传的时候应该要做到位，同时应该让消费者有选择不看广告的权利。
通过网络销售平台，记者联系到了一家名为微鲸电视旗舰店的销售人员。在提到是否有开机广告时，对方表示，确实有15秒的广告，用户目前不能自己去除，之所以提供广告，主要是为了缓解开机时间给用户带来的焦虑。
随后，记者通过微鲸电视官方网站客服热线联系到了工作人员，对方同样表示，这个广告是自动植入的，不能取消。“广告和系统升级与否也没有关系，它只是会不定时出现。”对方表示，这些广告并不是针对某一个用户的电视机，所有的电视都会有。随后他表示，广告主要是播放目前热门影片的宣传片，而针对市民所反映的广告问题，她也表示，目前可以对这些问题进行收集，同时反馈给相关技术部门进行处理，但她表示，这也是行业普遍的运作行为。
此外，记者在微鲸电视官网上就卢先生购买的电视机进行查询，在商品详情和商品参数栏均未看到“内含开机广告，不可取消”的提示字样。但在微鲸天猫旗舰店上，记者发现其商品详情页上写有“该电视含开机广告，且不能删除、更改”的字样，但字体太小不易发现。
1月9日下午，记者来到了一家电视机卖场，对市面上的互联网电视机进行了走访，在提到开机广告的时候，销售人员都表示，海尔、创维、长虹、康佳等品牌的互联网电视都会有开机广告。对于这些广告，销售人员也表示，出厂就有，市面上大多数互联网电视都会有内置。
其中创维的工作人员表示，如果用户需要取消，可以联系技术人员进行处理。不过，对于这短短十多秒的广告，并没有引起消费者注意。
“小米电视机不仅有开机广告，连关机都还有广告。”在一些问答平台，“如何评价智能电视在开机和关机画面植入广告”让大家议论纷纷。“算我眼拙……”不少网友表示，对于一些产品对广告的说明，他们表示也是看了广告后才注意那一行白色字体。
有些品牌的电视，会在消费者购买前告知其有开关机广告。记者在小米官方网站打开了小米电视4A43英寸电视的详情页，在详细参数栏有一行说明，“该电视含开关机等形式的广告，开关机时的广告视频不能删除、更改，且第三方内容的广告视频无法控制”。
随着家庭大屏电视回归，OTT广告（通过互联网向用户提供各种应用服务）的价值开始被一些行业看好。根据一家广告代理商提供的数据显示，国内OTT终端覆盖用户2.88亿，日活跃终端覆盖用户达1.53亿，收看智能电视的用户平均一天开机2.12次。代理商表示，开机广告能够达到100%的覆盖率，他们在成都的活跃终端就有88万左右，可以根据用户需求，投放到相应的互联网电视品牌。
在电视广告的呈现方式上，也可以分为开机图片、视频点播广告、开机视频、关机广告、主界面推荐位、品牌专区、点播前贴片15秒、点播页暂停或退出、角标广告等
对方甚至表示，这些智能电视的开机画面是强制观看的，效果很好。有媒体曾报道，如果没有开机广告，电视开机时要么显示品牌LOGO，要么一片死黑，在开机预热时插入广告无可厚非，当然，这也是他们盈利的重要来源。
成都蓝鹏律师事务所律师王英占认为，消费者从厂家手里购买电视，建立了买卖关系，厂家在电视中植入了广告，显然是侵犯了消费者收看节目自由选择的权利。不仅如此，按照广告法的相关规定，利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。
泰和泰律师事务所律师刘秀则认为，如果互联网电视有强制开机广告，产品的使用说明书中应该有明确描述，尽到告知义务，如果没有对这一情况进行说明，厂家侵犯了消费者的知情权。他说，毕竟消费者买这个产品，更加注重的是它的收视功能，生产厂商在里面植入的广告，消费者并没有受益。
成都商报客户端记者 宦小淮 实习生 高胜美
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