短视频市场的“冰与火”：重金补贴下近半创业者愁盈利

每经记者 宗旭 每经编辑 曾健辉

2017年短视频依旧是最热门的行业之一，据QuestMobile发布的《2017年秋季移动互联网报告》显示，中国短视频行业月用户规模已从2016年9月的1.5595亿人增长到2017年9月的3.0275亿人，同比增长94.1%。

“头部玩家”为了吸引用户注意力，开始下重金造势。如快手包下浙江卫视《跑男》、《喜剧总动员》等节目的冠名；今日头条的火山小视频、抖音更是高价冠名了东方卫视、湖南卫视等的新年晚会。在此背后显然是各相关企业在短视频领域厮杀的进一步升级。

今日头条创始人、CEO张一鸣曾表示，短视频正在进入全民变现时代。在现有补贴外，今日头条将利用技术进一步帮助内容创作者变现。但当参与者越来越多时，这也意味着短视频中同质化的因素越来越多，好的创意则会越来越稀缺。

香颂资本执行董事沈萌在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，由于短视频行业是一种内容创作产业，更多地取决于创意是否能够抓住年轻用户的兴趣，依靠技术并不能真正改变短视频行业创意缺乏的短板。

●短视频领域烽火连三月

在2016年头条号创作者大会上，今日头条创始人、CEO张一鸣曾表示，短视频是内容创业的下一个风口，今日头条将在未来1年，拿出10亿元扶持短视频创作者。

此后，今日头条加快了短视频领域的布局。在国内，先后上线了音乐短视频产品抖音，小视频和直播产品火山小视频；在国外，上线短视频应用Topbuzz Video，同时先后收购美国短视频应用Flipagram和Musical.ly。

不过，看中短视频前景的显然不仅仅只有今日头条，除了快手、一下科技、美拍之外，BAT也纷纷以各种方式加强对短视频领域的渗透。2017年3月，腾讯宣布3.5亿美元入股快手，紧接着4月，阿里助推“土豆”全面转向短视频行业。百度方面在接受《每日经济新闻》记者采访时也强调，短视频是百度非常关注的内容生态产品之一，旗下爱奇艺已经支持用户上传短视频，而另一产品好看视频将会在手机百度信息流中进行分发。

2018年，各平台也将会进一步加强对资源的孵化和聚拢。以爱奇艺为例，在此前的爱奇艺号iPartner合作者大会上，平台宣布正式启动北极星计划，并且2018年将会对顶级原创视频制作团队进行孵化扶持。短视频平台美拍则宣布2018年将投入5亿元资源、百亿流量，以及美图旗下全矩阵用户资源，启动对美拍女性化生态的重点扶持。

面对诸多的竞争对手，今日头条则选择拉长战线，在短视频领域推出了三款独立的APP：西瓜视频、抖音、火山小视频，其中PGC领域由西瓜视频扛起；在UGC领域则由火山小视频、抖音分别抢占不同的用户群体。这种意图从火山小视频及抖音举办的两场发布会中可见一斑：为了进一步用户下沉，火山小视频发布会选择在四川泸州的一个山村举办；而抖音的发布会则选择聚集300多个小视频网红，宣布准备集合音乐、影视、综艺等资源把抖音网红包装成偶像。

尽管今日头条也面临很多企业的夹击，不过对于当下短视频领域的竞争格局，美拍内容副总裁才华此前在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，短视频的红利期仍然还在，内容领域不会有什么寡头和巨头，竞争格局会一直存在，未来还会有更多的平台做短视频。

●创业者盈利情况堪忧

虽然各个短视频平台不断涌现，今日头条、腾讯、阿里等也在不停掏巨资补贴内容创业者，如今日头条承诺的10亿元、腾讯推出的10亿元“芒种计划2.0”、阿里文娱的20亿元补贴，但是对于大部分的短视频创业者而言目前盈利状况仍然堪忧。

今日头条在《2017年短视频创作者商业变现报告》中指出，47.9%的短视频团队不能盈利，而30.25%的是略有盈余。让人意外的是平台贴补成为最大的收入来源，占到了72.58%。

据了解，当下短视频盈利方式除了流量收入以外，就是植入性广告、贴片广告等广告收入，以及通过短视频捧红的网红从而衍生的其他收益。但是从今日头条报告的结果来看，当下短视频的盈利模式显然不能让大部分视频创业者满意。

而一向以技术为标签的今日头条试图用技术解决这个问题。在2107年今日头条创作者大会上张一鸣表示，在现有补贴外，今日头条将进一步帮助内容创作者变现，用技术让更多创作者涨粉、赚钱，享受技术带来的“创业红利”。

然而在沈萌看来，今日头条这种从商业角度，希望借助今日头条的资源和技术扶持更多创作者，以期将来反哺平台方式并不能真正改变短视频行业创意缺乏的短板。

沈萌指出，短视频行业，更多的是一种内容创作的产业，并不是取决于技术，而是取决于创意是否能够抓住年轻用户的兴趣。“所以我觉得真的想要推广的话，还不如做一些“青年导演计划”类似的项目，扶持有创意的而且能够吸引更多年轻族群的更好。”